在数字化浪潮推动下，电商行业展现出了前所未有的活跃度和扩张性。其中出海电商利用全球市场的开放性，成为了该行业高管的重要战场，表现出强大市场活力。同时，吸引了中信证券、中金公司、天风证券等多家券商的关注。就目前市场格局看，大陆出海电商面临着多种利好条件，并在全托管模式和供应链、经营优势的帮助下，有望成为价值链的主导，海外业务拓展成为电商行业高管发展的新机遇。
中金研究调查了近几年全球电商的渗透率，发现自2020年以来，全球电商渗透率快速提升。根据eMarketer数据，全球电商渗透率从2019年的14%提升至2023年的20%，线上零售总额从2019年的3.4万亿美元增长72%至5.8万亿美元，基础设施和线上消费习惯也在市场规模扩大的过程中同步培育。
从需求结构看，各国采取积极的财政和货币政策，同时推高了通胀，使得海外性价比需求提升；全球公共卫生事件带来的线上渗透率提升也推动年轻和老年群体开始使用线上平台。更广阔的人群触达和性价比需求为性价比商品在线上销售打下了基础。
国内电商市场现状促使商家转向海外市场寻找新机遇，是影响出海电商发展的重要原因。中信证券发布研究报告称，23Q2国内消费市场同比维度整体回暖，但消费情绪仍较弱，性价比消费特点突出。结构上看，拼多多、抖音保持相对亮眼增长，跨境电商出口23H1同比+19.9%，景气度较高。
中金研究表示，出海电商是一个高加价、长链条、高波动和高门槛的生意，在全托管模式和供应链、经营优势的帮助下，中国平台逐步成为价值链的主导。对商家而言，全托管以低加价率为条件解决了跨境长链路、高波动和高门槛难题；对平台来说，全托管扩大了商家基数，并享有商品的定价权。根据中金公司测算，2023-2027年规模CAGR有望达到14%，中国主要出海平台CAGR为31%，增速将远超行业平均。
此外，天风证券总结了当前跨境电商行业面临的多重利好条件，认为中美关系缓和、行业竞争格局改善等多方面都将有利于大陆高性价比商品出海，同时在供给出清、需求提升、AI赋能的多重利好下，大陆凭借完善的制造业供应链和电商人才经验充裕等优势，有望在跨境电商增量空间明确的背景下抓住时代机遇。
行业竞争格局改善、供给出清与需求提升为海外电商市场的发展提供了良好的环境，全托管模式和供应链、经营优势，又让大陆平台拥有了逐步成为价值链的主导的可能。
面对重大发展机遇，大陆电商行业高管或可抓住机会，根据市场现状优化供应链和行业管理模式，布局海外电商市场，实现快速发展。同时，各企业高管也不能忽视出海电商高加价、长链条、高波动和高门槛的特性，在发展中积极应变，发挥全托管模式和供应链、经营优势，共同助推大陆海外电商的稳健、长期发展。