6月26日上午，第29届上海电视节“白玉兰对话”电视论坛《中国视听新媒体发展报告》发布暨数智赋能影视新价值论坛在上海展览中心中央大厅1号厅举行，会上，国家广播电视总局发展研究中心党委书记、主任祝燕南发布《中国视听新媒体发展报告》精选内容，北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司董事总经理崔燕振受邀出席论坛并发表主题分享。
在媒体深融叠加智能传播的新环境下，对于流量密码的捕捉，构成了今天全媒体传播进化的主要方向。2024年，在传媒和营销传播领域最值得关注的就是新质传播力，以温暖现实主义为主要特征的新质传播力，让大家感受到了精神交往和情感共鸣的力量，正是这样一种叙事和表达，引领这个时代人们共同的话题、共同的注意力、共同的消费取向。在温暖现实主义的逻辑下，几乎每一个优质内容的创作都会对现实的场景和消费，包括人们的情绪情感，形成一个鲜明的引导。
对于行业发展趋势，崔总分享到，媒体传播的进化从议题设置、话题传播向用户连接转变，从而呈现出媒体从追求国民级的节目与收视，向追求打造国民级的话题与传播、构建国民级的连接与应用演进。
同时，媒体深融时代的传播逻辑从传统的电视媒体选题思维向互联网话题思维转变，无论是今年夏天爆火的《歌手2024》还是引发文旅热的《我的阿勒泰》，每一个现象级热点的产生都是沿着话题逻辑来展开的。大众注意力所向以及大众对于某一件事所形成的最大共识，作为今天重要的传播资产，应该是行业同仁在内容生产、传播与产业发展环节中最应该看重的。
随后，崔总以“迪士尼”引入，鲜活生动讲述当下影视作品与超级IP如何从情感构筑、思想引领到产业赋能，渗透在生活的方方面面。
影视内容的多维价值：从内容触达、品牌成就到产业赋能。温暖现实主义逻辑下的优质内容给予受众情感有效引导，多视角的叙述以共情、共鸣、共振打动跨圈层群体，为品牌全域传播与营销赋能，同时赋能多种特色产业发展。
媒介社会化背景下文旅“影视+”已成时代浪潮。一方面，政府文旅、宣传部门持续加大对精品影视内容的政策、资金扶持，全国广电行业扎实推进“跟着微短剧去旅行”创作工作，丰富内容供给。另一方面，网络主流视频平台融合爆款IP塑造影旅联动新标杆，旅行平台以融媒直播创新推广形式，赋能文旅发展。社会多方推动下文旅影视内容成为新浪潮。
在文旅产业赋能方面，影视内容IP带动地方实现社会价值和经济价值双赢，形式丰富的影视文艺作品，也为品牌打开全域市场营销机遇。影视作品当前正以“文以载道”的姿态、多样态的视角、多切口的关怀，生动鲜活地展现大陆振奋人心的山乡巨变与产业发展。权威咨询机构美兰德数据显示，2024上半年影视作品中，剧集《星星的故乡》聚焦葡萄酒产业，擦亮宁夏名片，热播期间热搜上榜19次，在榜总时长784.8小时。融媒活动中，2023年1-11月，文化和旅游部主办27项展演展示活动，线上观看量超过18亿次。
短视频引起关注，长视频引发认同。近年来，短视频和微短剧带火了一些城市的旅游与消费，短视频的火爆容易成为热点但缺乏精品留存，只能完成一个存在感的确立和热度的刷新；而优秀的影视题材，通过长视频和大屏带来的故事和情感表达，更容易在大众心灵深处留下长久的、难以忘怀的情感共鸣，并且会逐渐发酵，从而长久地构成和影响一个地方的历史文化印记和消费流行，实现社会价值和经济价值的双赢。
在市场拓展和产业赋能方面，影视内容参与IP生态构建、市场拓展和文化传承，以超级IP的超强影响力与声量引导受众注意力落地，成就超级消费力。影视文化产业正以优质内容为基础，逐渐打通形式壁垒，构建全景娱乐生态和商业价值链，拓宽市场边界，赋能实体经济市场发展，推动传统文化的活态传承，衍生新经济业态。
内容创作与科技创新“双向奔赴”，焕新用户视听体验，影视产业各方均发力技术突破与应用创新，以技术丰富舞台视听效果，借数字人等拓展节目形态，以科技推动影视工业化，为内容制作、营销互动、项目管理多链路赋能。
同时影视内容集群助力科技企业潮流形象的传播，共筑产业生态。一方面，多类型科创节目“硬核”联动创新品牌，传播品牌前沿形象；另一方面，省级广电借助节目IP搭建“企业发展”生态圈，助力科技产业高质量发展。
AIGC加速释放内容创作生产力，交互式叙事深化用户连接。以Sora为代表的大模型与AIGC颠覆性变革视听内容生产力，大模型技术从策划到生产，融入视听内容全链条，为行业带来从成本控制、创作方式到作品质量的多维变革。AI也以智能化、沉浸式体验改变用户与内容的交互场景和互动模式，重塑用户消费与交互场景。同时，AI应用融入文旅、教育、营销等赛道，直接催生内容新业态，推动行业发展。
各平台合作深化与本土化探索开创中国影视内容出海新篇章。随着综合国力的提升，中华文化已成为海外传播的热点与关注点，中国内容迎来集体“扬帆出海”。从内容来看，中国影视作品以题材多元寻求跨文化情感共鸣，传递立体中国文化故事。从IP来看，国内IP出海正从单一内容输出到整体模式（包括节目模式、制作理念、叙事手法等）复制的全方位扩展。
剧集在海外传播能力日益增强，多元立体传播格局稳步强化。国家广播电视总局在《2023中国剧集发展报告》中指出，2023年中国电视剧出口额同比增长40%，2023年中国电视剧出口时长在全国节目出口总额中占比80%，其中主要发行方式为与外国本土电视台或者传媒机构合作。此外，微短剧出海逐渐成为新赛道，中文在线海外子公司推出的短剧APP Reelshort 累计下载量超过3300万次，多次跻身美国、英国、加拿大等国应用下载榜单前列，总收入达到3.2亿元人民币。
最后，崔总分享到，未来全链路驾驭好影视内容将为产业高质量发展持续注入鲜活力量。具体来看就是，制作上以“文化+科技”创新内容供给，用情制作寻找与用户的链接点；传播上坚持用户主体交互共创，以用户需求反哺内容生产；技术上，AIGC赋能创作全流程优化，提升影视生产效率与用户体验；商业化上，整合影视产业链资源，拓宽影视内容的商业价值。
CMMR
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