今年夏天热得不要不要的，空调销量直线上升，不管是家用还是商用，都离不开空调的陪伴。而国产空调与日本空调的竞争也愈发激烈，技术、价格、营销，各方面都在角逐。想知道这场空调大战的最新动态？赶紧往下看！
夏天来了，空调销量增长
今年的天气格外炎热，即便是最节约的上下班时间，依然无法阻挡大家对空调的渴望。 突如其来的高温让市场上的空调销量直线上升，不仅是家用空调，一些办公室、商场也开始置办新空调。 本来就有些拥挤的安装师傅更是忙得不亦乐乎。
与此空调市场还有一个引人关注的现象，那就是日本空调企业开始搬回国内。 从一开始的东南亚工厂，到现在的国内生产，日本企业似乎是在向东方大国空调市场发起猛烈进攻。
国产空调企业自然也不甘示弱，纷纷推出低价空调，最低甚至只要999元，这一价格曾经是空调中高端产品的售价。 空调市场一时间风声鹤唤云诡谲，所有人都在猜测下一步该是什么样的变化。
国产空调技术引发争论
作为消费者最关心产品质量和性能的问题，国产空调在技术上一直备受争议。 尤其是变频空调，国产空调和日本空调之间的差距在消费者的使用体验中表现得淋漓尽致。
为什么日本的变频空调看起来更省电？为什么在室内温度控制方面日本空调做得更好？为什么日本空调那么贵还能卖得那么好？消费者对此有很多疑惑。
国产空调企业也曾经努力去争取国际市场的认可，可惜在大多数时候并没有取得多大成功。 恶性的价格战让企业利润空间越来越小，更重要的是，国际市场好不容易赢得一丝一毫的认可，往往就在一两个季度的时间里消失得无影无踪。
企业回归国内市场，开始大规模的营销活动。 电视、网络、公交站台，只要和人打交道的地方，基本上都可以看到国产空调企业的广告。 连续剧里、综艺节目里的明星代言也是层出不穷。
不管是什么样的产品，只要你够用力宣传，总能在一片红海中划出一道血路。 空调市场也不例外，999的价格让很多原本望而却步的消费者心动了。
国产空调需要转变思路
然而从长远来看，这样的营销模式并不能给国产空调企业带来真正的增长。 空调这个行业和许多行业一样，品牌的影响力决定着消费者的购买决策。
日本空调为什么可以那么高价还能卖得飞快？这和日本厂商几十年来在国内市场上的耕耘分不开。 尽管一开始并没有多少人愿意为这个“小日本”的产品买单，但是日本厂商始终坚持以质量说话。
尤其是对于变频技术这样的核心部件，日本厂商从不会因为成本压缩而放松要求。 与此他们也将自己的研发成果转化为品牌影响力的增长，从长远来看，这无疑是值得的。
反观国产空调企业，无论是过去还是现在，营销似乎始终占据着主导地位。 甚至可以说，国产企业并没有真正意义上建立起一个属于自己的品牌。 品牌只是一个象征，真正能够打动消费者的还是产品本身。
作为制造业企业来说，重视技术研发是赢得市场的根本。 尤其是在空调这样的家电行业，产品的性能直接决定着用户体验。 即便是再好的营销，如果产品本身不合格，也只是杯水车薪而已。
此外还有一个关键问题需要引起国产企业的重视，那就是互联网企业对空调市场的介入。 以往消费者购买空调几乎都是通过实体店完成的，而现在他们只需要宅在家里上网，就能挑选心仪的产品。
互联网企业不仅能给产品做更多的宣传，还能以更低的价格卖出比实体店更好的产品。 国产空调企业在面对这样的挑战时，显然不能用原来落后的思维和模式去对抗。
结语
空调市场竞争激烈，国产企业要想在这场竞赛中脱颖而出，除了低价营销，更需要注重产品质量和技术创新。品牌影响力和用户体验才是决定消费者购买决策的关键。你更看好哪一方？快来留言分享你的看法！