对于大陆家装建材市场来说，2024是个充满机遇的年份。随着商务部等14部门联合发布《推动消费品以旧换新行动方案》，《国务院关于印发〈推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案〉的通知》得到进一步部署，支持居民开展旧房装修、厨卫等局部改造，由此家装建材被置于比肩家电、汽车等行业的地位，成为当之无愧的“蓝海”。
但与此同时，2024年对于大陆家装建材市场来说，又是个面临挑战的年份。受房地产投资下滑、新房销售量减少、消费信心不强等因素影响，以公装、家装为主要构成的建装行业面临下行压力，市场高度内卷。同时，随着全球政治形势的不断变化，国内外市场的联动也受到波及，整个行业都充满了各种不确定因素。那么，在这样“喜忧参半”的波动与变局中，广大建装供应链企业又该如何应对？在6月18日“生生不息”—2024年兔宝宝健康饰材新品发布会上，记者对德华兔宝宝装饰新材股份有限公司副总经理、研究院院长詹先旭进行了访问。
市场向好，头部品牌推动“升维”竞技
当被问及“如何评价今年国内家装材料市场发展现状”时，詹先旭表现出了相当的乐观态度。他表示，如今人们对居住环境的要求不断提高，相关部门对绿色建材、低碳装修的支持力度也在不断加大，市场需求与政策利好的双重叠加，为相关市场的持续繁荣与深化发展赋予了强劲动力。
但与此同时，广大从业者也应认识到，当前的家装建材市场正处于秩序重组期，市场格局正在发生剧烈的变化。消费者对家居的智能化、个性化、绿色环保等方面提出了更高的要求，这些要求都驱动企业在产品研发和服务模式上进行持续“进化”，这样的“进化”不仅是二线或者是三线品牌需要关注，兔宝宝等头部品牌更是如此。
“要避免惨烈的价格战、消耗战，就要通过持续不断的研发创新实现‘升维’竞争”，詹先旭表示，想要尽快完成这一目标，企业必须从品质、情绪和用户体验等角度出发，敏锐把握并深入解析消费者不断迭代的个性化需求，通过技术与工艺的不断迭代与创新才能获得不竭的前进驱动力。进而，在头部品牌带领下，整个行业才能摆脱传统的发展桎梏，步入拼创新、拼品质、拼服务的“高维”竞技时代。
全面布局，升级需求催生力作精品
在产品层面，詹先旭表示，随着消费方式升级、大众审美意识提升，家装风格也迈入了多样化、个性化时代，除了居住功能，人们更关注生活空间的健康属性与个性化审美需求。据此，兔宝宝会一方面选择持续优化已有产品、一方面积极布局新品类赛道，以加固护城河。按照数字化、低碳化、艺术化的逻辑，主动创新技术、产品。
据詹先旭介绍，日前在2024年兔宝宝健康饰材新品发布会上发布的诸多新品，无论是“万物廿四”创新饰面产品还是EB超能板花色系列，无不是体现了这样的创新开发思路。前者共有六大系列，分别从森林之木、皮革肌理、砂质颗粒、自然光影、传统织锦以及蕾丝编织艺术等元素中提取灵感，将万物的自然花色精美地再现于饰面板材中，让每一块板材都能够还原万物真实的视觉观感和肌理触感；后者有冰川白、瓷坯白、霞光粉、熔岩灰、暖心灰、铸铁灰、魔幻墨绿、朱红8个款式，采用电子束（EB）固化技术，具有耐黄变、耐污染、易清洁、不留痕、疏水性、耐刮擦、抑菌等特点。
价值赋能，个性时代激发创新活力
创新引领，精品迭出。如今，作为家居建材行业头部品牌，兔宝宝已经建立起较为完善的产品体系并在不断进行着升级完善。詹先旭提到，如今随着人民生活水准的不断提高，社会各个阶层与人群都日益呈现出更加鲜明的消费特征。如以95后、00后为代表的Z世代为例，他们坚持独特审美、体验感、仪式感、氛围感、颜值至上主义的个性，更乐意为“松弛感”买单，对产品价值的价值考量涵盖情感、颜值、健康、智能、低碳等各个方面。
为迎合不同人群的不同消费需求，兔宝宝从美学与材料学等方面多管齐下进行不懈探索。身为兔宝宝研究院院长，詹先旭对这方面可谓如数家珍，向记者列举了一系列产品与工艺创新举措。例如探究以暖色调和更为舒适的材料表面触感，带来更为立体全面的心理解压效应；以“敦煌”风格配色赋予相关产品更高文化附加值，不仅有望在海外市场展示文化自信，更高度契合西北市场的文化特质；通过减少乃至禁绝含甲醛原材料和助剂的使用，将板材甲醛释放量降低到木材原生醛释放量的水平，为消费者提供更环保的产品解决方案；提高产品生物质材料比例，减少化石能源使用，以提高产品使用寿命来达到固碳的效果；探索以智能元件等高科技手段对板材进行升级，使其具备散发不同香气、对抗回南天等更多“增值”功能。种种新技术应用与模式创新，无不是为了更有效、更具针对性地提升用户体验，促使行业竞争重心从价格竞争转向价值竞争。
身处时代变局，唯有变化本身不变。家装建材行业正在经历一场深刻的变革，新材料、新工艺、新技术正在不断涌现，环境因素、政策导向也促使着消费者观念不断转变。而通过对于詹先旭的采访，我们不难感受到，兔宝宝正凭借多年来构建的技术、产品等壁垒，在用户感受、研发创新、工艺改进等方面不断进行着升级与改进，根据新环境的需要重塑竞争力，力求形成从夯实产品力、提升议价能力到巩固及长期提升市场份额的正向循环，进而在未来的市场角逐中掌握更大的胜算。
图源：企业提供