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只要做好五个一，企业不断向外发声让品牌传递的信息更统一、更有力同时还能积累品牌资产，让品牌价值不断提升。
大家都知道,中小企业老板们平时都忙着处理产品、原材料、供应链和销售的事情,对品牌和营销的关注较少。经济好的时候,他们忙着生产和出货,根本没有时间去做品牌建设;经济下行的时候订单减少了, 老板们又觉得没有费用来做品牌。
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他们都说:“没钱，做个屁的品牌啊!我们现在最重要的是怎么快速增加销量。”“做品牌太慢了,产品销售更直接、更实在。”“我承认品牌建设的重要性,但等我的企业做大一点再来进行。
但是，其实品牌建设是一个长期过程，而中小企业在市场环境下行时最重要的是提升企业的营销效率，增强客户购买信心，持续带来正向现金流，增加企业的抗风险能力。而这正是品牌的价值所在！
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虽然品牌建设确实是需要长期与受众沟通才能积累品牌资产的但是做到品牌化却是比较容易的过程。
什么是品牌化？中小企业具体应该如何操作呢?
所谓的品牌化,就是企业抓住品牌塑造的五个核心要素，打造一个更符合目标消费者认知的品牌,并在同行中形成显著的差异。
听起来是个伪命题,但其实就是让刚接触的顾客觉得这个品牌是像样的、有实力、值得信赖的品牌,可能只是我第一次看到而如果暂时无法像大企业或成熟品牌那样花大价钱进行系统的品牌定位、形象塑造和品牌传播,中小企业至少可以做到品牌化的“五个一”：
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确立一个差异化定位
让品牌在消费者心智中占据最有利的位置，成为某个品类或特性的代表,让顾客在有需求时第一时间想到它。你可以使用「3C分析法」来寻找品牌定位，定位必须是竞争对手没有占据、目标顾客非常在意、企业自身能做到的。
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提炼一句概括性口号
品牌口号,也就是广告语，是对品牌定位和消费者利益最简短、最精确地总结表达。如果你的品牌连一句「买我的理由」的口号都没有,要么你特别自信,要么你特别缺根筋。在信息繁杂的年代,一旦确定了广告语,就要不断重复宣传,让消费者牢记。
创建一个识别性符号
几乎每个品牌都有一个LOGO，但并不是每个品牌都具有识别性的符号。品牌营销不仅关乎美学,更关乎传播效率。一个具有识别性的符号可以让品牌的传播事半功倍,让消费者快速认知。消费者主要是通过一些记忆碎片来积累对品牌的印象,强有力的符号可以让品牌深入人心。
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设计一款大牌范的包装
产品包装是与消费者沟通的关键要素,尤其是对于大众消费品来说，是直接接触消费者的重要媒介。在消费者无法感知产品质量的情况下, 一个具有大牌范的包装可以极大地增加消费者的信心,获得消费者的优先选择权。特别是对于注重颜值的95后和00后来说,包装的好看与否直接关系到他们的购买决策。同时,包装也可以通过内容来传播品牌的核心价值和卖点信息。
确立一组常态化媒体
流量大、价格昂贵的媒体对中小企业来说是承受不起的,但我们可以选择适合自己的自媒体来进行营销传播。微信公众号依然是图文类自媒体的首选,通过在产品上打上二维码向消费者推荐公众号，而公众文章则可以成为品牌与产品传播的渠道。抖音则是视频类自媒体的不二之选,中小微企业可以通过在抖音上发布短视频来介绍品牌、展示产品、甚至直播卖货。企业可以根据自身行业特点,在自媒体上进行品牌内容的塑造。
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所以，即使是中小企业,也可以通过低成本的方式进行品牌建设。关键是,老板们要有正确的认知。只要做好以上的「五个一」,企业就可以不断向外发声,让品牌传递的信息更统一、更有力，同时还能积累品牌资产,让品牌价值不断提升。
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