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品牌化
品牌化是内容打造，是调性输出，是心智占领；
品牌化不是一个标志(logo)不是注册一个商标，更不是简单的起个名字，选择一个品类，研发一款产品；品牌化是完整的品牌内容塑造，涉及包含：品牌定位、品牌故事、品牌名称、Tagline、品牌话术、品牌口号、品牌标准色等一系列服务内容；具备完整的品牌内容塑造，方能实现品牌调性的输出，否则调性输出只是停留在视觉层面，内容塑造及调性输出，最终要实现消费者的心智占领，这三者相互作用的过程称为“品牌化”。
餐饮品牌设计
姜异化
差异化是核心竞争，是蓝海市场，是弯道超车；
品牌化的目标一定是实现差异化，如果品牌化的内容与竞品大同小异或者可以共通，那么大概率无法在商业市场中胜出：而差异化作为核心竞争力，背后同样折射出品牌的创新能力；实现差异化，让品牌在原本行业的红海市场，开辟出属于自己的蓝海市场，让品牌在行业&品类巨头林立的市场，实现弯道超车的可能，蓝海市场的发展,弯道超车的增速又反向加强了品牌的核心竞争力，这三者相互作用的过程称为“差异化”。
餐饮品牌设计
标准化
标准化是商业模型，品牌 CIS，品牌 SIS；
差异化的目标定是实现标准化;品牌差异化一旦成功，一 定要快速建立品牌护城河，快速累积品牌资产，明确品牌的一系列标准，主要集中在品牌商业模型 &品牌内容资产，品牌内容资产除了品牌化的基础内容外,仍需品牌的CIS及SIS的内容配合;综上所述标准化的结果是实现品牌的可持续，可复制，可裂变，可整合为品牌的规模化铺路。
餐饮品牌设计
规模化
规模化是从一到十，从十到百，从百到千：
这句话看上去非常直白，其实表达不同品牌在不同程度下扩张的本质不同，商业模型跑通至少符合底层商业逻辑，是个好生意，但商业模型不同于商业模式，只是标准化的前提条件;标准化到规模化的路，线上线下是不同的打法，线上是销量是粉丝数，线下是利润是门店数(图例)。
餐饮品牌设计
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