前段时间，一种名为"建盏开窑"的直播卖货模式在国内外掀起了不小的热度。这种模式将传统的陶瓷工艺与现代直播技术相结合，吸引了众多消费者的目光。然而，在热度背后，也引发了诸多争议和思考。[呆无辜]
建盏，作为中国传统茶具中的一员，源于宋代建阳地区，它以其独特的造型、丰富的釉色和优良的实用性而闻名。传统的建盏开窑是一个充满仪式感和期待的过程，陶艺家们精心烧制数日，待窑炉冷却后才小心翼翼地打开，揭晓每件作品的最终成色。这个过程凝聚了工匠们的心血和智慧，也体现了中国陶瓷文化的精髓。
在商业化的浪潮中，这一传统工艺被赋予了新的含义。一些机敏的商家看准了建盏所蕴含的文化价值，将其与直播售卖相结合，创造出了"建盏开窑"直播模式。在这种模式下，商家通过直播平台向观众展示"开窑"过程，试图营造出一种神秘感和稀缺性，以此吸引消费者购买。
这种直播模式通常是这样进行的：主播会在镜头前展示一个看似封闭已久的窑炉，然后由工人将其打开。随着窑门的开启，一件件建盏被小心翼翼地取出。主播会对每件建盏进行详细的介绍，强调其独特的釉色、纹理和工艺。有时，他们还会使用特殊的灯光效果，让建盏在镜头下显得更加璀璨夺目。
在介绍过程中，主播往往会使用夸张的语言来描述建盏的价值。他们可能会声称某些建盏是出自著名陶艺家之手，或者是采用了特殊的烧制技法。有时，他们甚至会编造一些关于建盏来历的传奇故事，以增加其神秘感和吸引力。
“看到没，这才是真正的顶级货色，你看这波浪云纹，多均匀，八成是出自“泥塘老师”之手，那可是当世无双的窑技大家啊，买到就是赚到，还在等什么呢？”
再看这个掐丝琉璃盏，没有丝毫杂质，通体晶莹剔透。这就是在窑内完全熔化然后冷凝后才有几率出现的结果，这样子真的是绝了，全场只有一个，各位还在等什么？
不得不说，这种营销手法确实在一定程度上取得了成功，许多观众被这种充满仪式感的展示所吸引，纷纷下单购买。特别是在海外市场，由于对中国传统文化缺乏深入了解，许多外国消费者更容易被这种表演所打动。
国内消费者多少都知道这种节目效果多少有点夸大的成分，东西是真是假就不知道了，所以，那些商家便把目光放在了国外社交平台--------Tiktok
他们模仿国内的“开窑”现场的模样，再次抄起开窑刀，讲着一口流利的英语，在国外版“抖音”上开启了新一轮的电商叫卖表演。
什么“开窑”前的祈祷仪式啊，手里拿着两三张黄符纸，然后嘴里振振有词的嘟囔着什么，现场氛围可谓是被营造的相当神秘，更加激起了那帮老外想要一睹究竟的心情。随着开窑仪式施展完毕，一件件被砸开的建盏散发着耀眼的光彩，好像什么稀世珍宝一样！
他们不知道的是，眼前看起来的“稀世珍宝”，其实成本价也就几块钱，但在直播间氛围的烘托下，再加上直播人员的文案“洗脑”，即使被卖到三四百美元，也是有大把的人买。
有在国外的网友刷到这直播间时，感到稀奇的同时，也玩起了电商常用的梗：“321上链接！”。结果下一秒就被主播踢出了直播间，好家伙，这老板还中国人不骗中国人啊。
在这一现象爆火后，网友们也是纷纷给商家们出主意，既然想赚老外的钱，那就赚的彻底点。在直播间整上“盲盒模式”，让老外根据自己喜欢的颜色进行猜测，猜对了就让他买，猜不对，钱照收，一直付到开到为止。美名其曰，这东西讲究缘分。
好好好，世上还是“好人”多啊，照着网友们这样出谋划策，用不了多久，当年老佛爷赔出去的钱，很快就能赚回来啊！
不过，有人则认为这种直播模式在某种程度上确实增加了人们对建盏的关注度。它让更多人了解到了这种传统茶具的存在，激发了一些人进一步探索中国茶文化的兴趣。从这个角度来看，"建盏开窑"直播也起到了一定的文化传播作用。
但是，那些商家在海外市场上这样做，很容易给外国消费者留下错误的印象。他们可能会认为中国的传统工艺品都是廉价的量产品，或者对中国商家的诚信产生怀疑。这无疑会损害中国文化在国际上的形象和影响力。
所以他们觉得相关部门可以制定一些规范，要求直播商家如实介绍产品，禁止虚假宣传和误导性描述。同时，鼓励真正的陶艺家和文化学者参与到这些直播中来，为观众提供更专业、更真实的建盏知识。
不过小编觉得，其实可以两者融合一下，我们就是要卖这样的价格，不然费这么大功夫干什么？给老外做公益吗？
至于怎么营销和宣传建盏文化嘛，我个人觉得可以将一些商品价格卖的再高一点，然后组织下单者体验线下开窑活动，让消费者亲身参与到真实的开窑过程中。还可以制作一些深度的纪录片，全面介绍建盏的历史、工艺和文化内涵。
这样既赚了钱，也宣传了建盏文化，也让他们花钱的体验感拉满，岂不是一举三得。在全球化的背景下，中国传统文化正面临着前所未有的机遇和挑战。一方面，互联网技术为文化传播提供了新的渠道和方式，让中国文化能够更快速、更广泛地传播
到世界各地。另一方面，这种快速传播也可能导致文化内容的简化和曲解。因此，如何在传播过程中既保持文化的吸引力，又不失其深度和真实性，成为了一个重要课题。
"建盏开窑"直播模式的兴起，某种程度上反映了人们对传统文化的向往。在快节奏的现代生活中，人们渴望能够触摸到一些有历史感、有文化底蕴的事物。建盏作为中国茶文化的代表之一，正好满足了这种需求。然而，如何将这种需求引导向更深层次的文化体验和理解，而不是停留在表面的商业化包装上，是我们需要思考的问题。