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文|啦啦啦
编|啦啦啦
什么年代啦,追综艺可是年轻人的重要日常,不看不行啊!在那么多节目里,《非你莫属》可谓是备受瞩目的一哥。
做为中国第一个以"职场真人秀"为主题的综艺节目,它从开播后就一炮而红,收视率连年攀升,吸引了大批年轻观众的关注。高峰时期收视率高达1.21,简直创造了纪录!
节目初期火爆原因分析
要说《非你莫属》为啥那么火,可不单单是题材新颖这么简单。我们一起来捋捋它的营销策略:
主持人绝对是一大亮点,把张绍刚、涂磊等几个素有"语不惊人死不休"恶名的家伙请来,就知道制作组是要走"正剧+撕bi大戏"路线了。观众当然也就吃这一套,哪有不爱看热闹的嘛。
另一个高招,就是在评委团(被节目组亲切称为"BOSS团")里请了不少当红互联网大佬,比如58同城CEO姚劲波、聚美优品创始人朱友彪等人。他们名声在外,很多人对他们的人生经历、创业故事都好奇,这自然就成为一大卖点。
节目组为了博眼球,也是使出了浑身解数。从最开始就采取"颠覆式"的模式,让求职者可以当场拒绝老板的offer,这在求职综艺里可是头一遭!再加上各种夸张的自我展示,让节目看上去好不热闹。
节目日渐"油腻"的演变
虽说《非你莫属》通过以上做法,成功打开了市场,但后来问题也就接踵而至了。
首先,节目组为了博眼球,对求职者的人身攻击越来越严重。有求职者被BOSS羞辱哭着走人、有人被主持人人格诽谤等等,这种"剧情太狗xue"的事情层出不穷。明眼人都看得出来,节目组已经在为逐渐下滑的收视率拼命了。
其次,BOSS团这边也出了不少岔子。那些号称有为年轻人树立职场偶像的大佬们,后来有好几个陆续出了各种丑闻,完全抹sha了他们正面形象。
最后,节目存在着太多假镶嵌的疑云。比如有的BOSS明显是来打广告的,自家厂家旗下的产品被一再叫好;有的求职者后来被爆料是经纪公司派来的,完全是剧本走向;更有评论说,最后谁留谁走,其实早就决定好了,总之一个比一个扎心。
正当《非你莫属》职场真人秀热度正旺的时候,一连串的丑闻和负面新闻接连曝出,让节目的公信力直线下跌。
最先曝光的,是此前一度被捧为"创业偶像"的58同城老板姚劲波,被判入狱5年。原来他在节目上谆谆教导年轻人要"诚实守信",但自己偷逃shui款高达6亿多元,成为"老赖"中的老赖。
接着,联想手机老板阳老师也身陷囹圄,罪名是内部职务侵占罪。在节目中,他摆着一付父爱式教导的架子,对求职者苦口婆心。但事后被传,他在公司里根本就是一尊"狼老板",剥削员工利益。
更令人难以置信的是,节目里最"霸气"的老板朱友彪,竟然也被控欠薪达40亿,上万名员工因此下岗失业。堂堂互联网"人精"朱总,从舞台上矜持做派秒变"老老实实李狗蛋"的阶下囚,实在令人大跌眼镜。
事实胜于雄辩,这几位看似"成功人士"的老板,貌似合情合理的职场"金言",顷刻间便化为泡影了。作为曾经的职场偶像,他们无疑是失掉了最基本的从业操守,沦为了一文不值的"骗子"。
除了这些,连一些主持人也栽了跟头。最具代表性的要数那期请了严厉酷老师涂磊的那期。因为对一名网红应聘者语过于难听,直接被网友狂喷"侮ru人"。涂磊不得不发博公开道歉,怀疑他是被节目组蓄意安排,才会说出如此过火的话。
但这显然无力回天,节目组的制作手法再次引发质疑,很多观众纷纷表示"被骗了"。毕竟职场节目讲求的是职业素养,可现在连主持人都在语不惊人,怎能教育年轻求职者呢?
可以说,《非你莫属》从一开始就处于被各方质疑的风口浪尖之中。随着越来越多"偷梁换柱"的事件曝光,观众逐渐认清了节目的虚伪本质,才最终导致了收视率直线下跌、广告商撤资的覆灭结局。
这些教训,对于后来者来说,都是需要引以为鉴的。综艺节目想要走远,内核价值和职业操守,才是最重要的基石。一旦做作和假大空,迟早会被观众唾弃。做人做事,还是要诚实一些。
最后的崩塌
于是,《非你莫属》很快就成了耻辱柱。太多观众投诉说,这已经完全沦为了一档"忽悠秀",不仅话题骚扰太严重,就连职场指导意义也荡然无存。更绝的是,后来那些明星企业老板们纷纷倒台,让节目整个"造星工程"彻底失败。
类似事件接连不断,使节目的公信力几近摧毁。收视率只有0.72,口碑和人气就跟着插水掉落。最后《非你莫属》只能干脆终止了,节目生命周期就这么无疾而终。
通过上述媒体对《非你莫属》的报道分析可以发现,这档节目的失败虽然有诸多具体原因,但最核心的问题就是过度娱乐化、追求话题和利益至上。以至于它最初的职场指导理念渐行渐远,反而沦为了一个炒作的舞台。
这难免令人感慨,对于职场这个严肃的主题来说,如果单纯追求曝光率和噱头,必然不可能走远。综艺再精彩,如果内核价值缺失,也难逃被观众唾弃的命运。这就是从《非你莫属》身上可以汲取的教训吧。
或许有人会说,娱乐节目就是要追求噱头,有什么大不了的。但如果片面化过于严重,一味追求娱乐至上,必然会导致节目正本清源的道德败坏。
圈钱至上何以为人
再看看如今满世界打广告的综艺节目,我们似乎已经看清了它们最后的归宿---圈钱!
如此这般,节目的公信力已经荡然无存。不但失去了起初的卖点,连看的人也就越来越少了。要在如今这个人工智能时代获得成功,单单拿钱办事可是行不通的哟。
我们留意一下那些持续火爆、屹立不倒的综艺节目,不难发现它们不仅追求现象级的噱头,同时也注重内核价值的丰盈。
我们不难看出,哪些节目能够始终得到观众真心喜爱,根源都在于它们紧紧围绕自身的题材定位和价值导向。只有这样,才能构筑出扎实的内核和长久的魅力。
所以说,综艺节目想要长盛不衰,单单靠投机取巧、追求噱头可是走不远的。用户在被娱乐化轻浮的表象吸引之后,迟早会审视它的内在价值。如果发现中心导向全然偏离,它就会很快被认为是空有其表,进而遭到唾弃。
时下网络发达,观众更加理智和独立。任何节目如果固步自封,不思进取,迟早都会被时代的洪流所淘汰。所以,对于制作方来说,重视传统文化的底蕴、注重社会价值的导向,才是占领市场的不二法门。只有这样,综艺这个行业才能真正长盛不衰。
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