京张全季体育旅游嘉年华 打造体旅融合新场景

图为6月29日第二届张家口飞盘公开赛比赛现场。 河北日报记者 杨明静摄

“雪如意”爬坡赛，选手们挑战极限；儿童平衡车赛，畅享骑行乐趣；匹克球、飞盘时尚运动体验，嘉年华运动市集……6月28日，由河北省体育局、北京市体育局、河北省文化和旅游厅、北京市文化和旅游局、张家口市政府共同主办的2024（第四届）京张全季体育旅游嘉年华在张家口市崇礼区国家跳台滑雪中心启动。活动发布并开启系列赛事活动和精品旅游线路，进一步拓展体旅融合新场景，变赛事“流量”为文旅“留量”，将文旅“留量”转化为消费“增量”，积极助推京张体育文化旅游带建设提速。

扩大赛事供给

百余场赛事活动，发挥体育赛事牵引作用

穿好骑行服，戴上头盔，来自北京的李泽豪从赛道上疾驰而下……

6月29日，作为2024（第四届）京张全季体育旅游嘉年华专场活动之一，2024京津冀山地自行车青少年速降联赛在崇礼富龙四季小镇举行。听到比赛因场地湿滑推迟进行，早已按捺不住的李泽豪还是到场地骑行了一圈。

“这里的赛道很专业，保障非常棒，崇礼与北京交通也很便利，我每周都会来这里练习，有比赛也会来参加。”酷爱骑行的李泽豪对崇礼很是熟悉。

“本届嘉年华期间，我们将在崇礼多个雪场举办山地速降赛、青少年自行车泵道赛等专业和大众自行车赛事约15场。”省体育局自行车运动中心主任谢啸斌介绍。

雪国崇礼，户外天堂，越来越多的户外赛事活动在这里生根并茁壮成长，成为嘉年华活动最亮眼的一环。飞盘公开赛、毽球公开赛、啦啦操邀请赛、定向生活节……仅6月28日至30日，本届京张全季体育旅游嘉年华集中活动期间，就有多场体育赛事接连举行。

助力京张体育文化旅游带建设，体育赛事发挥重要牵引作用。河北省体育局体育经济处处长李奇介绍，本届嘉年华全面整合京张两地资源，进一步丰富赛事供给，其间，河北省体育局分别与北京市体育局、河北省文化和旅游厅联合发布了“跟着赛事游京张”体育赛事活动和2024年度河北省“跟着赛事去旅行”体育赛事目录（第二批）。其中，“跟着赛事游京张”体育赛事和文娱活动共164场，包括各类时尚体育赛事、群众性健身活动、本土自主品牌赛事、新兴赛事IP等，为参赛选手提供更多“体育赛事+”的新场景、新玩法。

去赤城县参加雄关长城越野赛，沉浸式感受山地越野的挑战与活力；到沽源县参加“美丽沽源杯”滑翔翼全国邀请赛，翱翔天际，尽赏坝上风景；在怀来县参加2024官厅湖湿地生态马拉松等，体验湿地生态之美……

李奇说，这些赛事活动，串联京张两地，绝大部分赛事活动安排在了周末和节庆节点，既有路亚、定向、桨板、滑翔伞、皮划艇等时尚体育赛事，又有健步、登山、骑行、垂钓等大众喜闻乐见的群众性健身活动，内容丰富、形式多样。此外，本届嘉年华因地制宜策划开展一系列群众特别是青少年喜爱、参与度高的体育赛事和休闲娱乐活动，可以满足各类人群的参赛、观赛需求，从而形成“天天有休闲、周周有活动、月月有比赛”的常态化体育赛事活动体系。

打造体旅融合新场景

跟着赛事去旅行，让赛事“流量”变为文旅“留量”

前一晚从张家口市张北县塞那都跑马场开跑，5人接力全程奔跑143.1公里，第二天抵达终点崇礼区国家跳台滑雪中心“雪如意”……6月28日至29日，2024越山向海人车接力中国赛·张家口站比赛举行。

蓝天白云作伴，选手们奔跑在草原天路上，尽情感受凉爽气候和如画美景，不时有选手停下来打卡拍照。

“这是我第四次参加这项赛事。对我而言，这不仅是一场比赛，更是一次和朋友、家人一起旅行的机会。”来自上海的刘豪杰赛前带着爱人和孩子一起来到张家口，完赛后他计划全家在这里好好逛一逛。

以赛事聚人，以旅游留人。随着京张体育文化旅游带建设的不断深入，联系日益密切的京张两地将旅游资源相互串联，打造了多条赛事旅游线路——本届嘉年华发布了“跟着赛事游京张”主题线路10条，“跟着赛事去旅行”主题游线路8条和精品旅游线路18条。

“线路将多项赛事和京张沿线重要文旅资源结合，如长城古迹、森林康养、草原天路等，通过优势旅游资源的吸引力，实现‘一人参赛、全家旅游，一日参赛、多日停留’的赛事效果。”河北省文化和旅游厅二级巡视员张雪芳说。

“体育+旅游”，变赛事“流量”为文旅“留量”，激活群众运动旅游热情；“旅游+消费”，变文旅“留量”为消费“增量”，释放消费新动能。

“作为距离此次越山向海人车接力赛终点最近的酒店，我们酒店300多间客房赛事期间全部订满。”张家口雪如意睿景酒店工作人员介绍，“随着嘉年华的启动，在多项赛事和文旅活动的带动下，我们也将迎来一年中入住率最高的时候。”

“越山向海人车接力赛共有700支队伍约3500名选手参赛，每名选手平均参赛花费约2000元。此外，赛事为崇礼引流近万人，预计将带动消费近一千万元。同时，我们还通过设立特产展销、文艺表演等，进一步丰富体旅业态。”在张家口市崇礼区文化广电旅游和体育局局长赵利东看来，赛事吸引来自全国各地游客到来，将带动城市住宿、餐饮等多业态消费。

李奇介绍，聚焦赛事经济是本届嘉年华的特点之一，通过京张两地协同打造“观赛游、休闲游”，促进两地全民健身、体育赛事和体育消费持续升温。同时，以体育赛事为牵引，推出文化、美食、休闲、娱乐、演艺、康养等多元化业态，打好体文旅商农卫融合“组合拳”。

“为进一步支持和推动赛事消费，我们在推介特色体育旅游精品线路的同时，将推出酒店、景区等优惠措施，通过优质服务保障，吸引参赛选手和游客，释放消费活力。”张雪芳说。

四年来，京张全季体育旅游嘉年华以“体育赛事”为引领，创新打造“赛场即景点、比赛即旅游”体育旅游消费场景，累计发布712项体育赛事、文化旅游和会议会展活动，129个体育旅游精品项目。

“京张全季体育旅游嘉年华持续打造体旅融合新场景、户外运动新地标，助力京张体育文化旅游带成为体育赛事聚集带、户外运动目的地和体旅融合发展示范区，成为‘这么近，那么美，周末到河北’的亮丽名片。”河北省体育局副局长田建功说。（河北日报记者 杨明静）

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