今年各平台“6.18电商活动”已落下帷幕，与往年各自鼓吹天量成交额不同，这届多少有些落寞。究其根本，更多的还是消费者的“新鲜感”早已不在，加上卖家与买家之间沟通的“断层”。虽然电商平台，快递物流、支付工具等各家都号称有能帮品牌方精准卖货的手段，但企业线下多渠道分销的各节点信息是割裂的，货一旦从仓库出去，品牌方就跟“瞎子”一样，不知道每件商品的动态去向和相应的数据，随之而来就陷入不停增加营销预算，货物积压的恶性循环。
围绕真实需求的创新更容易成功，在杭州就有那么一家公司，从商品的“安全唯一码”切入，切实有效地解决目前存量时代品牌方的困境。杭州沃朴物联科技有限公司(以下简称“沃朴物联”)是一家以商流SaaS+动态镭射商流码+大数据AI为基础，致力于商品流通智能管理领域的持续创新的创业企业。成立10年来，沃朴物联已经与YONEX、潍柴动力、一拖、塔牌、浙商糖酒、古越龙山、中国重汽、寻麟文化、雅萌、千年舟、西湖龙井茶等国内外370+品牌企业合作，沃朴物联通为这些品牌企业打通生产和流通环节全链数据，赋能企业品牌保护、渠道管控防窜货、精准营销透明化、私域用户管理及售后服务透明化的全流程数字化管理体系，通过全链路的管理，做到真正的帮助企业提升品牌价值，加速商流周转，降本增效提升销量。
实现在物联ID安全可信技术的革命性突破：物理世界里商品价值锚定的唯一性ID
一堆专业名词在那，内行当然深谙其道，但同样小白如记者我，只能通过与沃朴物联创始人袁涌耀的交谈中，逐步理解其门道。袁总打了个比方，传统的商品码解决的都是售后维权问题，而沃朴的“商流码”解决的是全链问题，消费者不仅可以购买前就能准确识别商品真伪，主要还能将线下导购员等环节都纳入到整个“采购链条内”，通过交叉验证，大大提高成交率。
“我们不是做防伪的公司，我们是帮助企业做商流数字化管理的，核心是帮助品牌企业把流通端的数字化打通，建立各角色连接，拿到真实连贯及时精准多维度的安全可信的商流数据。”在接受专访时，袁涌耀特意强调公司的定位。对于沃朴物联来说，粘贴在商品上的那个商流码不仅仅是溯源防伪，它承担了更为重要的任务。
简单的道理也可能只有像袁涌耀这样曾担任阿里B2B开放平台及采购平台的项目负责人多年才能深入浅出地讲述。袁涌耀介绍，沃朴物联国内首创了智能动态镭射标签，实现了防伪码、引流码、防窜码、追溯码、营销码、售后码六码合一。“仅数据标签就研发迭代了十几代。每一代的数据标签都具备“难以仿制、难以复印、难回收；方便验，适配所有手机；客观验，无须人工干预；支持售前售后随时随地验，不限查验次数；适合高温低温防水防潮防污防碰撞防静电防爆”等富有竞争力的特性。”
具体而言，难以仿制，就是其他公司用一模一样的材料、一模一样的工艺做不出来一模一样的标签。难以复制，就是用高清照相机拍摄，彩印出来，沃朴物联的算法会识别不通过；难以回收，指沃朴物联的码离开原商品后，会自毁，防止把码贴到别的商品上。
以商流数字化为指挥棒、供应链协同、产品智造差异化，优化各节点的劳动者、劳动资料、劳动对象的生产关系，实现溢价
在袁涌耀眼中，新质生产力是技术的革命性突破，也是生产要素的创新性配置带来产业深度转型升级。在存量时代，要解决行业内卷就得从渠道为王升级为产品为王，从卖方市场进化到买方市场；在全透明高竞争下，就是回归商业本质，并建立连接、精准、数据驱动。
通过六码合一，沃朴物联可以做到商品的全链路的安全可信，即商品从生产到售后各个环节的数字化管理。既解决了商品的正品信任难题和渠道管控，又支持精准营销透明化：商品优惠券、会员积分、返现红包、优惠券等精准营销；还可以核查详细的产品信息、发货时间、发货渠道等，防止经销商窜货和乱价。
对于品牌方来说，用户扫码后，人货场的数据也会及时传递，这些数据经过整合分析后，会有助于品牌方参与终端的运营，通过精细化的管理，帮助企业从传统的B2C(渠道为王)转向数字化时代的C2B(产品为王)，以销定产，品牌方的周转运营效率将得到大幅提高。
商流和信息流的融合把品牌做成“名牌”
袁涌耀认为，当前国内已经由增量时代转为存量时代，商家由粗放型的“跑马圈地”要转化为精细化运营。“企业一定要围绕目标用户打造超预期的产品，在1米宽的地方做到1万米深，而不是过去的在1米深的地方做到1万米宽”袁涌耀说，“品牌企业一定要回归商业的本质，打造符合用户期望的产品，提供优质的服务，赚取合理的利润。”
搭建更专业的在线化商流管理体系为品牌方赋能，是沃朴物联的当前的着力点：通过六码合一管理每一个商品的全生命周期；围绕商品、角色、场景、动作四个要素做交易模型重构，建立链接，沉淀可信经营数据；以数据AI+服务，确保商流运转的“真实性”。
沃朴物联通过全链路基于商品、角色、场景、动作的交易模型重构，品牌方可以掌握每个商品的实时流动，物权转移和交易的实时交叉验证能力，拿到真实、连贯、及时、精准、多维度的数据，这在帮助品牌方精细化管理的同时，还有助于第三方更清楚的知道品牌方的真实经营能力。
如今，沃朴物联已经和一些银行进行合作试点，帮助银行对一些企业经营贷款进行基于实际经营的真实可信四流合一的纯信用数字化经营贷。
“传统的供应链金融是银行针对企业的供应链金融贷款是基于订单量、物流、资金流来确定贷款真实性的，但它解决不了货箱空转、货不对版的难题，这导致银行最后一道防线货物处置经常暴雷。而通过沃朴物联的真实商流数据，把商流、订单流、资金流、物流的整合一一对应，拿到真实经营数据，保证货值一致，银行从而可以真正进行数字化供应链普惠金融”袁涌耀说。
记者 蔡家豪 通讯员 朱于蓝