夏日的热浪与欧洲杯的激情交织，一场场精彩的足球赛事在绿茵场上上演，欧洲杯再次点燃了无数球迷心中的火焰。在这个充满激情的季节里，一扎清爽的啤酒和三两知心好友，无疑是观看比赛的最佳伴侣。
球迷们聚集在酒吧，为自己心爱的球队加油助威。90分钟的比赛，每一分钟都充满了变数，当球员们在场上奋力拼抢，我们的心也随着比赛的节奏跳动。在这紧张刺激的时刻，一口麒麟啤酒的冰爽，能够瞬间缓解紧张情绪，让我们更加投入地享受这场足球盛宴。每一声欢呼都伴随着啤酒泡沫的飞溅，热情与啤酒完美融合。
啤酒配足球，相约欧洲杯
图源欧足联官方
作为世界前十大啤酒品牌之一，麒麟啤酒以其卓越的品质和独特的口感成为欧洲杯赛场上的常客。你或许会好奇，这样一款让人畅饮的啤酒是如何诞生的？背后的故事同样精彩。
和田彻，一个在麒麟啤酒工作了12年的员工，他的故事告诉我们，成功并非只属于那些KPI的佼佼者。尽管他曾是一个看似“失败”的员工，但他的创新思维和对啤酒的热爱，让他创造出了“麒麟零酒精啤酒”这个爆款产品，品牌的多款产品累计销售额高达9万亿日元，助力麒麟啤酒稳居世界前十。
这个产品初期的宣传标语是“零酒精啤酒”，但并没有掀起什么水花。直到和田彻意识到，仅仅依靠产品特性进行宣传是不够的，他开始探索如何将其与消费者的需求和情感联系起来。
通过深入的市场分析和消费者心理研究，和田彻发现“安全”是消费者普遍关心的问题，尤其是在驾驶安全方面。于是最终发售时广告语改成了“再无酒驾”，一下便戳中了顾客的心理，与其产生共鸣，这种转变最终导致了麒麟啤酒成为一个大爆款。
夺冠有策略，打造爆款有秘籍
在啤酒的世界中，有些品牌以其独特的风味和历史，成为人们心中的传奇。麒麟啤酒不仅仅是关于酿造工艺的精湛，更是关于创新精神和不懈追求的传奇。
《打造王牌 : 麒麟啤酒的爆品思维》
作者： [日] 和田彻
出版社： 中国科学技术出版社
《打造王牌：麒麟啤酒的爆品思维》——一本揭示成功的秘籍：这本书不仅记录了麒麟啤酒的发展历程，更深入探讨了品牌背后的创新哲学和市场策略。它告诉我们，每一个爆款产品的诞生，都不是偶然，而是无数次尝试和失败后的必然结果。
和田彻以其独特的视角和思维，颠覆了传统的啤酒市场。而麒麟啤酒的成功，不仅仅体现在销售数字上，更在于它如何成为人们生活中的一部分。
它不仅满足了消费者的需求，更引领了市场的潮流。无论是在欧洲杯的赛场上，还是在家庭的聚会中，麒麟啤酒都是连接人们情感的纽带，是共享欢乐时光的最佳伴侣。
想要了解更多关于麒麟啤酒的传奇故事吗？翻开《打造王牌：麒麟啤酒的爆品思维》，深入了解一个啤酒品牌如何通过创新与坚持，打造出让世界为之疯狂的产品。
图源网络
作者简介
和田彻，春谷啤酒坊创始人（原社长），原麒麟啤酒（株）高级研究员。
曾主持开发了麒麟啤酒股份公司第一款发泡酒“麒麟淡丽(生啤)”，成为史无前例的热销产品，之后又开发了“麒麟预调鸡尾酒冰结”、全球首款完全不含酒精的啤酒“麒麟零酒精啤酒”等，热销产品不断。2011年，创立了公司内部创新性项目“春谷啤酒坊”，重塑了精酿啤酒市场，同年就任春谷啤酒坊CEO。
从麒麟啤酒股份公司退休后，2020年从NPO政策培训学校“一新塾”毕业。现在充分利用对市场创造和创新——“0→1(从0到1)”原始创新--的真知灼见，从事产品开发顾问的工作。创立“For the PlanetInc.”公司，担任CEO。积极策划构建新平台，去实现“世界和平”和全球环境保护、创造更加美好未来，实现人生使命。
如何抓住“偶然的灵感”
描绘远大梦想的“未来蓝图”和脚下的“现实”，将这两者连接起来不是一件易事。
要创造此前不存在的、没想到的新东西，需要能带来巨大飞跃的独特想法。
但是，好想法不是信手拈来的。我本身也不是天才创造者，灵感和想法不会源源不断。正因为是这样，我在日常工作中用各种办法积累想法，寻找产品开发的启示，我就是这样一个“努力型”创造者。
在此，我要告诉大家我亲身实践的且每个人都能轻松做到的“寻找和提出解决方案的诀窍”。
简单来说，就是通过下面三个要素的相互作用来提升思维能力。
排在第一位的是“获取的信息量”。不管是获取什么信息都好，如果脑子里面空空如也的话，是什么也想不出来的。理想状态是自己拥有的信息要尽可能多，尽可能涉及诸多方面。虽然信息的质量也很重要，但是首先需要确保信息量充足。这三个要素中，最重要的是获取到的信息的“绝对总量”。
排在第二位的是“对构想以及未来蓝图的热忱”。或许有人会说:怎么又要谈“热忱”啊! 但是，如果想做到游刃有余的话，就绝对不能忽视热忱。
正是因为坚持不懈地思索一“有没有更好的想法呢?”“还想再来点创新!”才会豁然开朗，找到好的想法。
排在第三位的是“抓住灵感的能力”。假设看到同样一块石头，你是觉得它就是一块普通石头，还是觉得它可能是一块珍贵的矿石，进而陷入思考呢?不同的思维会通向不同的故事结局。能否发现并充分利用事物的价值，完全取决于这个人会不会多思善问，能不能敏锐地获取信息，有没有能够发现价值的知识储备，有没有自由的想象力。
灵感不会凭空而降，是需要我们通过自己的习惯和努力获取的。
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编辑 | 刘严瞳
排版 | 谷立嘉
审核 | 杨璞