潮新闻客户端 记者 周丰
为了更好发挥国家工业旅游示范基地的引领作用，助推传统企业转型升级，丰富旅游产品供给，7月2日上午，浙江省工业旅游高质量发展现场推进活动在湖州市南浔区举行，浙江省文化广电和旅游厅党组成员、副厅长吕伟刚出席。
现场对浙江省农夫山泉工业旅游区、浙江省温州矾矿工业旅游区、浙江省嘉兴市歌斐颂巧克力小镇、浙江省湖州市欧诗漫珍珠文化园、浙江省杭州市九阳创意工业园等5家2022年-2023年国家工业旅游示范基地，以及浙江巴鲁特服饰股份有限公司、浙江双珍生物科技有限公司、仙鹤股份有限公司、浙江台绣服饰有限公司、浙江聚仙庄饮品有限公司、浙江金马工艺品有限公司、宁波杭州湾吉利汽车部件有限公司、宁波霍德智能科技有限公司、豪中豪健康科技有限公司、浙江铁枫堂食品饮料有限公司、浙江湖州市安吉宋茗白茶有限公司、浙江佳教控股集团有限公司等12家2023年认定的浙江省工业旅游示范基地进行了颁牌。
“企业最好的广告，就是吸引消费者到生产基地去走走看看，了解企业的产品和文化。”在随后的主旨演讲中，浙江省文化和旅游智库专家、浙江省旅游协会工业旅游分会会长、浙江工商大学文化和旅游创新发展研究院院长易开刚提出高质量发展工业旅游所必须回答的三个问题：游客为什么来？如何做好体验设计？游客带走什么？
在易开刚看来，独特丰富的文化价值、近距离了解产品制造的机会、有趣的参与互动和较高的科普价值等，都是游客愿意体验工业旅游的诉求点，这也要求企业加强设计有逻辑和故事的参观节点，规划针对不同客源的特色主题游览路线，打造“吃住行游购娱”完备配套设施，延伸工业旅游产品的开发、生产、销售等环节，形成完整的工业旅游产业链。“参观过程中，游客不仅能获得直观感受和体验，也会购买企业的产品、纪念品，更重要的是通过对企业文化的认识、理解，增强了对企业的认同感和忠诚度。游客和企业实现了双赢。”他表示。
近年来，浙江省大力推动工业旅游规范发展和提质升级，为游客带来形式多样、内容丰富的工业旅游体验。2022至2023年，文旅部先后确定两批国家工业旅游示范基地，浙江共5家入选，总量位居全国第一梯队。在省级层面，浙江于2012年就启动了省级工业旅游示范基地创建工作，目前已有212家省级工业旅游示范基地。
现场，杭州市钱塘区、湖州市南浔区作推进工业旅游发展经验交流，国家工业旅游示范基地温州矾矿工业旅游区作经验分享，绍兴黄酒集团有限公司作工业旅游提升表态发言。
浙江省文化广电和旅游厅党组成员、副厅长吕伟刚
浙江省文化广电和旅游厅党组成员、副厅长吕伟刚在讲话中充分肯定浙江“工业+旅游”融合发展成效，并提出要重点在“谋、联、融、精”上下功夫，进一步强化顶层设计、搭建交流平台、拓宽工业旅游空间、打造工业旅游精品。
吕伟刚表示，要编制工业旅游发展规划，明确发展目标和重点任务，引导支持重点城市、重要园区、重点工业企业结合实际制定具体举措；要搭建全省工业旅游交流平台，使其在宣传上实现互推、在客源上实现互送、在管理上实现互鉴、在效益上实现互赢、在线路上实现互联；要推动工业旅游与研学教育、高新技术、文化创意、商贸会展等融合发展，形成工业旅游发展新业态新模式，打造一批数量丰富、特色鲜明、极具竞争力的工业旅游产品；要持续聚焦提升工业旅游供给水平，推动打造更多主题特色鲜明、品牌形象突出、体验形式多样、文化内涵丰富的工业旅游产品，通过提供更有温度、有文化、有趣味的体验，吸引更多游客参与工业旅游、感受工业文明、弘扬工业文化。
活动举办地湖州市南浔区近年来深耕工业遗产底蕴，完善工业基因谱系，推动古镇集群复兴、全域旅游发展与工业旅游基地建设有机结合，打造了“地板游购”“工旅研学”“工业市集”等一系列文旅新IP。下午，与会人员赴久盛地板有限公司、南浔古镇进行考察调研。
（本文照片由活动主办方提供）
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