在2023年夏天之前，曼联经历了十年的动荡。
自2013年弗格森爵士退休以来，曼联就再也没有获得过英超联赛冠军，在这十年中，他们只有两次进入欧洲冠军联赛的四分之一决赛，并且在埃里克·滕哈赫成为他们的第五任主教练。俱乐部似乎即将出售他们历史悠久的老特拉福德球场冠名权和卡灵顿训练设施都需要进行必要的现代化改造。
在这样的背景下，曼联进入了寻找新的球衣前胸赞助商的市场。
总部位于德国的软件公司TeamViewer在2022年宣布，它不打算续签与曼联的五年协议，该协议价值每年4700万美元（按当前汇率计算为3700万英镑），而该协议仅在2021年开始。到2022年12月，曼联和TeamViewer达成了一项协议，允许俱乐部回购他们的球衣前胸赞助权。
搜索任务让曼联的联盟与合作伙伴首席执行官维多利亚·廷普森前往加利福尼亚州的圣迭戈，在那里她向高通公司的首席营销官（CMO）唐·麦奎尔提出了一个请求。高通是一家美国技术公司，也是曼联的现有合作伙伴。她询问高通是否愿意成为新的球衣前胸赞助商。经过数月的谈判，双方达成了一项协议：一项价值2.25亿美元的三年合同。
曼联今天揭晓了他们的新款主场球衣，上面最显眼的赞助商是高通的子公司Snapdragon（骁龙），这款球衣将由俱乐部的男女队在比赛时穿着。如果你好奇Snapdragon是做什么的，它生产的芯片或处理器在全球约有三十亿个设备中找到，这些设备包括智能手机、个人电脑、虚拟现实设备、游戏机和汽车。
在接受的采访时，CMO麦奎尔透露：
l Snapdragon有权在最初三年协议的基础上再延长两年。
l 每年7500万美元的赞助费并不以曼联晋级欧洲冠军联赛为条件，即使曼联连续几个赛季未能进入欧洲顶级俱乐部的赛事，也不会受到惩罚。
l Snapdragon有权在每个赛季的一场比赛中，在曼联球衣的前胸位置放置一个慈善机构的名称，以促进慈善事业。
l Snapdragon的首席营销官表示，对于英超联赛来说，将曼联参与的单场常规赛安排在英国以外的重要市场，如美国，将是一个明智且积极的举措。
l Snapdragon希望邀请曼联女队在美国进行巡回赛，包括可能与美国女子职业足球联赛（NWSL）的圣地亚哥波浪队在加利福尼亚的Snapdragon球场进行的一场友谊赛。
在圣地亚哥的办公室里，麦奎尔解释了Snapdragon为何认为曼联，尽管近年来存在不足，仍然是一个极具吸引力的赞助对象。该公司还赞助了梅赛德斯F1赛车队，并得到了CAA体育代理机构的帮助，对多个体育项目中的联赛和团队进行了分析，同时对板球也进行了仔细研究。
“足球显然是世界上最大的运动，”麦奎尔说。“这提供了巨大的覆盖范围，而顶级的足球是英超联赛。
曼联和阿森纳在新泽西州的大都会体育场于去年七月创下了新的上座率纪录
“我们本可以选择与英超联赛整体达成协议。我们本可以选择只与F1合作，而不是在球队层面上进行。但从根本上说，团队才是激情的源泉。人们热爱他们的团队，他们喜欢赛车手，他们喜爱球员。他们不一定关心联赛本身。联赛的存在仅仅是为了制定规则和组织赛事。因此，我们选择曼联有几个原因。其中之一是规模：曼联在全球拥有超过11亿的支持者。”
曼联长期以来一直在使用“11亿”这个数字，包括在向包括石化公司英力士和卡塔尔的贾西姆在内的投资者进行推介时。这场战略评估最终以英力士的负责人吉姆·拉特克利夫爵士购买了俱乐部25%的股份，并控制了俱乐部的足球和商业运营而告终。麦奎尔是否真的相信曼联拥有11亿球迷？如果是的话，那么在这种情况下，球迷是如何被界定的呢？
“你看看全世界的球衣销售，”他说。“他们的销售量超过任何人。你看看社交媒体上的参与度。我们按国家进行了细分；中国有2.53亿。中国是他们最大的粉丝群体，这对我来说是一个非常重要的市场。印度是他们的第二大粉丝群体，然后美国是第三大。
"这关乎品牌和特许经营权在全球范围内的市场影响力，特别是我关心的市场，因为Snapdragon是一个全球性的品牌。所以我需要考虑英国以外、曼城和曼联竞争之外的事情。这是很好的戏剧性元素，很好的素材和背后故事。但我考虑的是大局。我在考虑全球。什么能给我带来最佳的投资回报？这就是我们最终选择曼联的原因。"
麦奎尔承认，对于这笔交易的财务承诺，他在高通内部需要进行一定的说服工作。
“这有点像是在推一块巨石上山，因为我们以前从未做过这么大规模的事情，”他说。“作为曼联球衣前胸赞助商的一次比赛的广播曝光度，可能相当于一次超级碗的广告。所以想象一下一年有40多场比赛。‘你可以给我数亿美元让我去全球各地做广告，或者我们可以用更有成本效益的方式来做这件事。’”
这笔交易将是廷普森在英力士投资后，一系列离开老特拉福德的曼联高管中最后确定的交易之一。她将在三个月内离职，此前俱乐部的前首席执行官理查德·阿诺德、临时首席执行官帕特里克·斯图尔特、首席财务官克利夫·巴蒂、首席通信和营销执行官艾莉·诺曼以及足球总监莫塔夫都已经离职。
廷普森在确保这笔交易中扮演的角色之一是保证俱乐部的动荡不会对曼联的商业活动产生影响。她的团队设法避免了如果曼联未能晋级欧洲冠军联赛就会出现的任何惩罚性条款。例如，曼联与阿迪达斯的球衣合同就包含了如果俱乐部连续赛季未能参加该赛事就会减少的条款。
“诚信对我们来说非常重要，”麦奎尔补充道。“有多种方式可以取得胜利。你可以在球场上取胜。我们希望与胜者为伍……我们知道曼联正在采取正确的措施来重新调整足球运营，将他们带到一个不同的位置。我们对这一长期计划充满信心。”
上周，英媒透露曼联正在考虑出售翻新后的老特拉福德或新球场的冠名权。这次采访是在那份报告发布之前进行的，但麦奎尔被问及时，鉴于Snapdragon已经在圣地亚哥赞助了一个球场，是否会考虑与曼联采取类似的方法。麦奎尔解释说，Snapdragon已经在帮助改善老特拉福德和卡灵顿的Wi-Fi，他说那里的连通性一直很“糟糕”，因为卡灵顿位于曼彻斯特西南部的乡村。
“如果我们想进一步深入合作，这真的要取决于我们看到的成果，”当被问及冠名权时，麦奎尔说。“我们是否相信我们能从中获得更多价值？因为所有事物都存在收益递减的法则。”
“我给你举一个完美的例子。我们已经将我们与梅赛德斯F1的合作关系扩展到了F1学院。我们认为支持F1学院的使命是有意义的，该学院的最终目标是培养出第一位女性F1车手。因此，我们扩展并将我们的品牌围绕在Doriane Pin（多里安·潘）身上，她是一位20岁的梅赛德斯年轻女车手，目前在F1学院中排名第二，我们认为这对品牌是有益的。”
多里安·潘准备在六月份参加巴塞罗那的比赛
“如果我们认为与曼联的合作有机会超越球衣前胸广告，如果我们相信这段关系中还有更多可以培养和收获的东西，我们肯定会持续考虑这种可能性。”
在曼联即将到来的季前巡回赛期间，可能会有讨论的机会，届时他们将在7月31日于圣地亚哥的Snapdragon体育场对阵皇家贝蒂斯。曼联去年夏天也曾在同一座体育场与雷克瑟姆队交手。曼联在美国的受欢迎程度体现在，他们8月3日在南卡罗来纳州与利物浦的友谊赛，在一个可容纳77,000名观众的体育场中，门票在15分钟内就销售一空。
国际足球的主管机构——国际足联（FIFA）目前正在审查其政策，可能会允许在主场国家以外的地方进行竞争性的常规赛事。这促使美国国家广播公司（NBC，在美国转播英超联赛）和哥伦比亚广播公司（CBS，美国转播欧洲冠军联赛）的高管们支持在美国举办一次性比赛的想法。
作为曼联的球衣前胸合作伙伴，这是否意味着Snapdragon会获得更多的积极曝光？
“当然，”麦奎尔说。“采用美国国家橄榄球联盟（NFL）和美国职业棒球大联盟（MLB）的模式，他们去国外并进行常规赛，这些比赛计入他们的胜败记录。对于英超联赛和整个欧洲足球来说，考虑这种做法非常有意义。”
2023 年 7 月，曼联在骁龙球场迎战雷克瑟姆
“鉴于全球足球的广泛影响力以及我们的品牌无论在世界哪个角落都有所体现，这对我而言是有益的，所以这是极好的事情。我们刚刚在圣地亚哥获得了美国职业足球大联盟（MLS）的最新特许经营权，他们将在Snapdragon体育场（从明年早些时候的2025赛季开始）进行比赛，因此我们对此感到非常高兴。有了大卫·贝克汉姆对国际迈阿密的投资，以及利昂内尔·梅西的到来，还有2026年在墨西哥、美国和加拿大举办的世界杯，我们拥有如此多的势头。此外还有女子足球，以及美国国家队和美国国家女子足球联赛（NWSL）的水平；圣地亚哥波浪队也在Snapdragon体育场比赛。”
“借助这股势头并加以利用，然后决定‘让我们在这些其他地点安排一些实际的常规赛事’，我认为这对联赛是有益的，无论是英超联赛还是整个欧洲足球。我认为这是惊人的。这无非是关于观众群体的扩展，对吧？所以我认为这是非常好的。”
曼联的女队还从未在美国进行过友谊赛，但今年夏天，她们的英超女超联赛对手阿森纳和切尔西将前往美国，与美国国家女子足球联赛（NWSL）的华盛顿精神队和哥谭队进行比赛。
麦奎尔笑着说：“我们非常希望看到曼联女队在Snapdragon体育场与圣地亚哥波浪队比赛。那将是非常棒的。我们实际上已经讨论过这个问题了。所以我们非常希望这能实现。我认为波浪队也非常愿意这样做。所以对于这个问题，我的回答是：yes, yes, yes ,yes。”