线上营销的挑战
随着数字技术的迅猛发展和消费者习惯的不断演变，品牌和企业投入巨大的广告成本，争夺用户的注意力和忠诚度;广告点击率下降、数字营销成本日益增加、平台流量算法更迭，企业不断调整营销策略以保持可见度;社交自媒体平台的开放竞争也变得异常激烈，线上内容触达已经成为一片红海;同时，广告屏蔽令互联网再添一层“网”，品牌触达用户进一步受限。这些趋势增令线上营销更难、更贵和充满不确定性。
线下营销的潜力
数字化转型似乎主导了现代营销的方向，线下活动如快闪店、慢闪店、艺术展等体验式营销，在提供独特的用户体验和情感价值之上，通过数字化手段，进行更精准的流量投放、更高效的流量转化，品牌就可以创造新的营销故事，带来差异化的竞争优势和增长机遇。与线上营销的饱和相比，线下营销再次呈现潜力。
新兴营销场景分析
在探索线下营销时，我们发现了高潜力且持续增长的领域--大交通场景，全国地铁站、高铁站.机场航站楼、高速公路服务区等，都承载着亿级的客运流量。同时，我们发现在大交通场景的沉浸式体验式互动营销的人气颇高，让消费者从旅途舟车劳顿、通勒百无聊赖之中，短暂地缓解情绪,释放乐趣，从而激发好奇心、参与度和购买欲。于是，杭州万一商业管理有限公司(万一商管)致力开发 大交通枢纽场景「策展型零售空间」打造线下即时、便利、高效的体验中心，为品牌商提供场景体验营销服务，
案例研究及策略建议
万一商管在大交通场景引入数百个品牌的线下营销活动，包括全城热议的「地铁遇见」文化IP、温暖人心的品牌公益、粉丝热衷的互动打卡、引发抢购的新品试吃等，本报告精选万一商管的部分案例并提炼关键经验，旨在为不同行业提供大交通场景的营销解决方案。
目录
01渠道媒介融合新趋势
销售渠道及传播媒介等变迁
渠道媒介融合，提升策展价值
02强曝光、重体验、高引流、可销售、可计算
01. 甄选点位：人找店到店找人
02. 顺应动线：互动平快+环境契合
03. 正奇相辅：和谐场景+独特定位
03提升注意力——视觉吸睛，打造空间
01. 清晰有力——门店直白+产品单一
02. 展陈优化——主题创意+视觉冲击
03. 颜色适配——视觉影响品类感知
04实现更好的互动体验——丰富玩法，延长停驻、提升好感
01. 热场表演——快速聚集人群，提升人气
02. 游戏互动——积攒客流，吸粉增长
03. 打卡传播——社交平台二次曝光
04. 深度种草——试吃、试乘等产品体验，收集产品反馈
05实现效果转化——打造零售便利渠道，现场留资/售卖
01. 服务类——私域获客引流，后期会员管理引导转化
02. 商业快消类——现场引导，即时成交转化
06评估策展效果
动态客流，精准监测，算法分析
07地铁站场景创新玩法
锁定目标客群，多城联动事件营销
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