作者丨吴超凡
编审丨橘子
可口可乐从赵一鸣下架，意味着什么？
近日，一张关于赵一鸣下架可口可乐的公告在网络上流传。公告显示，由于厂家涨价，赵一鸣零食将停止销售500ml规格的可口可乐及雪碧，现有库存售罄后，将下架500ml规格的可口可乐及雪碧。
7月2日，赵一鸣零食回应称，相关产品在赵一鸣零食所有门店均正常销售，暂未受影响，价格目前也没有变化。目前，可口可乐方面暂时未对此事做相关回应。
值得注意的是，赵一鸣零食在回应中并没有否认该公告的真实性，也未提及后续是否有下架计划。
无独有偶，因可乐涨价而对终端市场造成影响的并非赵一鸣一家。此前，硬折扣超市乐尔乐也发布通知称，由于市场原因，可口可乐公司决定将500ml可乐/雪碧系列饮品从2.5元调价至2.9元，888ml可乐/雪碧系列饮品从3.5元调整至3.9元。
赵一鸣提到的可乐涨价，是内参君此前报道过的可口可乐宣布全线涨价事件。今年4月，湖北太古可口可乐饮料有限公司与郑州太古可口可乐饮料有限公司均发布公告称，将对旗下产品进行全线调价。其中，300ml汽水建议售价2.5元，500/600ml汽水建议售价3.5元。
一业内人士表示，早年零食量贩店还未到如今的规模时，有部分大品牌的货也确实是窜过来的。即使省去经销环节，正常的售卖价格也不应低到1.8元甚至1.6元这个价格。
实际上，窜货在类似的折扣店中也确实存在，不少企业也会因此拒绝与此类企业合作，但相关的产品依旧能在此类店铺中售卖。此前乐尔乐创始人陈正国曾表示：“你不供（货），我就倒（货）。目前快消行业正处于产能过剩状态，有钱哪里买不到货？”
“这次先传下架后又否认下架，可能是在拉扯。也可能是窜货被发现，也或许是赵一鸣想制造一些动静，来和可口可乐谈一谈价格问题。”该行业人士补充称，“假如最终正式下架，对双方而言都有一定的影响。对可乐而言是少了一条窜货的渠道；对零食折扣店而言，既少了一个引流产品，又少了一个畅销品。”
对于网传的可乐或将在赵一鸣下架，某太古可口可乐员工表示：“实际上，可口可乐内部一直是希望整治价格混乱的问题的。而零食量贩是其中非常重要的一条线。公司尽管也和一些量贩店有合作，但合作的价格都太低了，目前正在考虑对部分企业进行断供。尽管这些企业能够走量，但利润太低，对可乐的价盘影响也很大。”
该员工补充称：“尽管零食折扣现在全国有非常多门店，但以可乐的体量而言，这个渠道或许弊大于利。相反，他们对价格的冲击反而比其他渠道都要明显的多。因此，下架，对可口可乐而言或许是一件好事。从公司传达的信息看，不是说可乐拒绝和一切量贩店合作，而是要进行正常的合作关系，保障可乐稳定的价格。”
“目前，可乐的铺货渠道几乎无处不在，消费能力是有限的，如此大的体量可乐依旧要求一个较高的增长，经销商群体的压力很大，而零食量贩这样庞大的出货渠道，是非常吸引面临增长压力的经销商的。”上述行业人士表示。
下架也好，保持销售也罢。当下，品牌与零食量贩店之间的矛盾确实是存在的，过低的价格尽管给一些品牌带来了销量，但与此同时也给他们带去了价盘紊乱、甚至崩掉的可能，甚至不少经销商也深受其害。因此，对品牌而言，既要权衡利弊，也要思考更好的解决方案。