本文作者：杨阳，来源：顶尖广告，已获授权
当你以为巨物营销才是流量密码时，小米居然玩起巨小营销。
小米推出Are you OK手型的周边（别的厂商牙都咬碎，小米的活咋这么多），一出道就成为全网新晋网红周边。
图源：小米江西 官微
这玩意其实是气门芯帽，除了用在小米su7汽车，摩托车、电动自行车、自行车均可适配，雷军亲自带货说还能当摆件用！
巨可爱还便宜，不要999，只要29.9元2个。
图源：小米江西 官微
这款周边也被称为小米史上最便宜的配件，但也被称为小米史上最不防盗气门芯帽。
虽然这么小小一只很好拿捏，但有多少人跟我一样，担心会被人随手顺走。
因为颜色和造型太骚，只有4个手指（目前无解），妥妥的显眼包。
因为顺丰买不如顺手偷，顺丰哪有顺手快。
顺手的时候问它要不要一起走，它说OK啊。
会不会被偷走不确定，但一定会让偷国破防，有人担心韩国人看了不淡定了。
此话怎样，怪就怪Are you OK这句话太有梗，新周边设计太有梗了。
小米气门芯帽之所以被嘲玩梗，还要从韩国男网友对“拿捏手势”敏感说起。
你以为这个手势是“一点点”意思，但在韩国看来有“很多的”意思。
它有着比划男性丁丁尺寸含义，具有嘲讽性。
麦当劳推特曾发过“拿捏”手势，就遭到韩国男网友抵制。
图源：@观察者网
所以将大拇指和食指距离近一点，做出形似捏手姿势的形状，那可能会把韩国人看破防。
图源：@观察者网
有网友就说过，如果评选“最受韩国男性欢迎”角色，那恐怕只有哆啦A梦了！
图源：微博网友
这就能理解小米周边一曝光，有人联想到了韩国人，担心小米痛失韩国市场。
当然与其说在玩韩国手势的梗，倒不如说是玩自己的梗。
玩梗韩国梗是网友包装出来的，小米推周边在于给小米做品牌资产沉淀。
第一眼看到这个周边，大家更多是想到are you ok，其魔性程度不亚于“你没事吧”。
这就要考古雷军2015年4月的一段经历。
当时雷军在印度发布小米4i，据说在现场秀起了英文，主要是这几句：
Hello, How are you? Do you like Mi 4i? Do you like Mi Band？OK.We have a gift for everyone……Are you OK? Do you like it? Thank you, thank you, thank you very much……
之后这个名场面红遍大江南北，B站网友Mr.Lemon剪辑成鬼畜神曲，让雷军一夜成为B站知名歌手。
图源：B站up主
后来雷军官宣入驻B站，上传自己的视频首秀，其中的背景音乐也用了成名曲《R U OK》。
为了将娱乐至死进行到底，雷军还砸了200万买下“AreYouOK”版权，让大家放开玩。
更好笑的是《歌手2024》节目播出后，雷军不仅登顶UC摇人榜第一，成绩还是断崖式级别。
图源：凤凰网科技
大家你一句我一句强烈推荐雷军参赛，并且推荐参赛作品《Are you OK》。
不难看出《Are you OK》和雷军已经彻底锁死，洗脑程度可想而知。
正如小米营销手册《参与感》中说，构建参与感，就是让用户参与进来，建立一个可触碰、可拥有，和用户共同成长的品牌。
多年来小米雷军不仅不介意网友玩梗，还主动玩梗。
要么小米将ARE YOU OK做成艺术雕像装置，摆放在小米园区内，一不小心成了打卡网红点。
图源：研机大侠
或者将“ARE YOU OK”做成鼠标垫。
图源：小米公司官微
据说小米音箱出厂设置也自带《Are You OK?》彩蛋。
只要对着音箱喊出“雷军”，就可以一键召唤神曲《Are You OK》。
不难看出，小米就是从视觉、听觉、触觉，把Are You OK不断具象化，将其打造成一个有梗的帝国。
你笑小米疯狂玩梗，小米笑你看不穿。
从营销行业的角度来分析，小米这一波更像是在打造自己的超级符号——品牌视觉锤，以及超级标语——品牌谚语。
超级符号，就是将品牌元素与历史文化、生活元素相结合，通过持续性推广，打造有品牌辨识度的形象。
超级标语，就是单易记好传播，容易上头的一句话。
对于小米来说，《Are You OK》就是超级标语，而ok手势就是超级符号。
所以现在大家一旦看到ok手势，就会条件反射想到小米和雷军。
图源：小红书网友
正如曾任可口可乐总裁道格拉斯·达夫特说过，如果可口可乐全球的工厂被一把火烧掉，只要留下“可口可乐”四个字。他依旧可以再造另一个可口可乐。
这就是可口可乐对于自身品牌资产的底气。
同理，哪怕小米不给气门芯帽周边印上小米的logo，想必大家仅仅看到这个手势，就会猜到是出自小米周边。
无论怎么看，小米出一款周边，看似卖的便宜，但却因为韩国梗、雷军梗、只有4根手指等讨论赢麻了，省了千万营销费用。
这就好比当初小米换logo，好多网友急着替雷军报警：
200万真的被骗了，我上我也行，只收2万元。
图源：@张逸轩同学
殊不知，雷军已经靠原研哉设计背书，加上小微调话题实现了大传播。
事实上，周边对于小米而言，更像是一个传播噱头和传播载体。
小米su7发布会之后，有人就这么评价雷军的营销心机:
在考试前，总有优等生同学跟你说他也没来得及复习一样，人家只是在暗处发力。
明明是开汽车发布会，雷军顺势推出为汽车周边而来的品牌「小米life」，开成了汽车周边全家桶发布会。
图源：ZEALER
不难看出小米就是给米粉创造一个机会，如果你暂时还买不起车，但又想当一个称职的米粉，何不先买个周边过过瘾：
你可以从小米买到手机支架，工装、马克杯、户外蓝牙音箱、强光手电、全景天幕遮阳帘、米家前风挡遮阳伞……
更何况从小米财报也可以窥见，小米做周边毛利非常高，平板、若干生活消费产品、智能大家电都是毛利率较高的产品。
除了小米，其它品牌也印证了“周边是一门好生意”。
根据星巴克财报来看，周边销售每年可以贡献5%的营收、且年复合增长超过30%。
就看2023财年的360亿美元营收测算，星巴克仅仅卖周边，销售就达到18亿美元，所以说星巴克也是被咖啡耽误的周边公司。
说到底，OK手势气门芯帽这玩意儿，
专业一点、有车的，可以当它气门芯帽用。
业余一点、没车的，也可视它为桌面摆件。
29.9一次性带走两个，先摆在桌上养养眼也不贵。
好看好玩消消班味就够了，足以接受雷军同款带来的情绪价值。
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本文来源：顶尖广告，已获授权
编辑：Ashley
参考资料：《凤凰网科技：小米SU7的不甘心，全写进了“周边”的商品链接里》
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