近日，微纳大中华区总经理刘洁琦接受了金旗奖的专访，就品牌研究、品牌战略的差异化路线、疫情对品牌工作的影响以及2021年可以利用的热门事件发表了自己的看法。
Weiner如何进行品牌研究以确定目标群体？
威纳品牌的垂直目标群体是时髦的沙龙经理/发型师，我们通过我们的美发专业渠道网络了解他们的个性，偏好等。该品牌的大多数C端受众是千禧一代。这是基于我们品牌消费者的消费情况，即从购买力筛选，找到品牌的主要消费者。
面对竞争激烈的市场，您如何看待品牌战略，走出差异化路线？
因为品牌的主要受众是千禧一代，他们追求多样化的选择，对时尚有丰富的知识基础，对时尚有着许多独特的见解，他们追求"活在当下"的概念，发展出高度数字化的生活方式。他们倾听专业建议而不盲目，他们更加关注和研究产品配方和成分表，喜欢在网络社区和社交媒体上分享想法和购买决定，并在粉丝群中提出产品推荐。
于我们决定选择通过社会和社区的方式与年轻人交流，邀请当前专业领域的流动艺术家、时尚博主、专业造型师与消费者一起打造品牌声音，以此为指导，通过时尚潮流秀的方式诠释新产品的个性，提升年轻消费者对年轻人品牌形象的认知度。
2020年金旗奖案例"活色染发"ILLUMINA COLOR彩色染发剂新产品上市"在今年评选中荣获"金奖"荣誉，能否请您谈谈此次活动的创新发挥？
我们邀请了中国最强嘻哈嘻哈团队基于相应个性的"活色染料"ILLUMINA COLOR系列五种产品颜色（巴哈马珊瑚橙、约克郡奶茶、加勒比海蓝、撒哈拉沙漠棕、普罗旺斯紫色）X-crew的创始人兼队长AK、大陆后起之秀女歌手强东轩、当时红色时尚博主邓登俊， 个性时尚博主酷柴木酱、魅力时尚博主Jony组成了"活彩天团"，每位成员的风格都符合品牌的产品基调和态度，也受到年轻人的喜爱，具有一定的粉丝群和带来商品的能力。2位艺术家结合走秀，也要表达产品个性态度的表演，利用粉丝效应创造关注和话题热度，激发后期粉丝参与，打造出丰富的高品质UGC内容。
在当前的疫情中，品牌营销的最大障碍是什么？品牌是如何克服的？
障碍：受疫情影响，我们外出次数少，线下沙龙店客流量大大减少，消费者倾向于选择家用染发产品，自己DIY染发。
克服：
推广：最初，我们主要通过渠道推广方式，因为疫情渠道推广能力的影响下降，所以我们把品牌宣传的重点转移到了社交媒体上，通过大量的社会草种植、推广、辐射到更多的目标群体。
沙龙渠道：我们为沙龙业务合作伙伴提供定制的营销方案，并启动跨境合作等精准的客户营销模式。扩大您的品牌影响力，同时吸引更多目标消费者，引导他们回到线下沙龙进行染发，而不是在家中选择玩具。
您认为2021年有哪些热门事件值得一看？品牌如何利用？
在2021年后疫情时代，我们仍将关注国内外的重大事件，如世博会、奥运会等，考虑将这些重大事件与相应的营销节点结合起来，做一些活动或跨界合作。