从三星堆出圈看文博游

近日，随着四川三星堆热网的新考古发现，三星堆博物馆也改变了过去枯燥的严肃，成为热门旅游目的地。

新发现的网站瞬间变成"网红"

3月20日，国家文物局、四川省文物局在"考古中国"重大项目进展会议上，介绍了四川省广汉三星堆遗址的重要考古发现和研究成果。2019年11月至2020年5月，发现了6个新的三星堆文化"祭祀坑"，出土了500多件重要文物。

被称为"世界考古九奇迹"的三星堆古遗址位于四川省广汉市鸭河南岸，拥有3000至5000年的历史，是中国西南地区发现的规模最大、历史最悠久、文化最丰富的古代文化遗址。

一时间，这个神秘的古老国家罩屏网。多个平台数据显示，"三星堆址"的新发现不仅再次吸引了全世界的关注，也进入了大众的心。截至3月28日，短视频平台在三星堆话题上的观看次数为12.4亿次，新浪微博数据显示，有11.9亿次观看，14.4万人参与了讨论。

三星堆的新发现也直接引发了驴友的跟进。根据携程的数据，从3月13日至3月14日的周末，通过携程平台预订三星堆博物馆门票的游客数量几乎翻了一番。值得一提的是，不少游客不惜坐飞机去看神秘的"文明古国"，从门票来源来看，约50%的游客来自四川省，此外，江苏、北京、广东、重庆、上海等地，游客订票最多，其中"80后""90后"已成为三星堆博物馆游的主力军。同时，四川省的几家重要博物馆也受到高度关注，排名前三的博物馆分别是成都博物馆、金沙文物博物馆和武侯屿博物馆。

3月25日，三星堆博物馆副馆长朱亚璇公开表示，三星堆博物馆和四川考古研究所将共同建立开放式文物保护修复博物馆，预计将于4月投入运营，5月18日正式开放。

据悉，三星堆文物保护修复博物馆设有文物库房、陶器修复室、玉器修复室、金属修复室、象牙修复室等，可对不同类型的文物进行保护和修复。开封后，游客可以直观地感受到文物的修复过程、方法和技术，了解文物的修复和保护情况。

文博热，一体化消费升级

"每次参观故宫博物院，我都穿着明华服装，像是一次历史之旅，去欣赏古建筑和文物，与灵魂和传统文化对话。我的家居布局风格和家居装饰风格也越来越古。"80岁以后，"女孩方芳说。目前，许多年轻人将参观博物馆视为一种新时尚，并不断增强他们对中国文化的认同感。

"文博热不是一时兴起，而是社会发展到一定阶段的必然趋势。在中国旅游研究院黄琦博士看来，一方面，在文化旅游融合的背景下，消费升级，人们的需求进一步升级，在经历了许多传统景观旅游之后，将慢慢进入下一个阶段;文博旅游正好满足了人们对文化知识的渴求，给游客带来更多内心饱满的愉悦，并逐渐给大众的视野是一种正常的现象。

"文博旅游热潮的背后是文化旅游融合的旅游消费升级，人们渴慕文化知识，有了更多的元选择，除了景观旅游，文博旅游更是文化消费，带给游客更多的是悠久的历史、博大精深的文化与内心的充分享受。"黄说。

"在发展旅游的过程中，全国各地都做过很多人造景观，包括一些地区拆毁真迹文物，建一些古玩建筑甚至假文物，这些东西看得更多，总是想看真品，所以未来的文博旅游会越来越受大众的欢迎， 这是大势所趋。"不过，文博旅游是一个更专业的细分市场，三星堆、海帛后墓、张贤中的银沉遗址等重大发现，可能会在短期内某个时间点引起公众的关注，"中国社会科学院旅游研究中心特约研究员高玉丽说。但这样的发现毕竟是罕见的，而且其他一些品类并不多，规格也不高，出土文物的美学价值比较弱，公众不太关心。文博旅游需要很长时间才能开发出像景区旅游这样的大众市场。"

圈后如何走前方

近年来，随着《故宫文物修复》《国宝》等科普节目的播出，博物馆火环的消息层出不穷。然而，面对日新月异的时代，公众对文化旅游的需求正变得越来越多样化和细分化，同时也对开展"考古旅游"博物馆在运营和管理方面的更高要求，如科研水平、导游制度，以及安全防护等。

"我们在博物馆透过玻璃窗看文物，这是考古成果的展示，但显然不足以将文博之旅限制在文物资源和考古资源的展示上，并结合公众的需求加强体验。黄说，在文物与旅游相结合的过程中，要处理好知识与兴趣的关系，创新参与的形式。尤其是在数字时代，我们应该用科技手段丰富观看方式，为观众创造沉浸式的起源感。"敦煌研究院利用多种新技术，实现了莫高窟智慧导赏和'洞外文物观赏'等形式体验。

中国社会科学院金融战略研究所副研究员马聪玲认为，未来文化旅游需要满足两大方面：一方面，用户体验的创新，从考古学到展品，到表演艺术，再到文正，文化旅游产业链正在形成， 既是公益部分，也是行业内容。另一方面，博物馆的数字化管理，如文物的保护和修复，监控和评价等诸多环节。

她认为，目前，文化旅游消费需求与市场产品仍有较大差距。国内文化旅游想要像欧美一样将博物馆文化嵌入城市的文化体系中，还有很长的路要走。

作者：记者 刘元元

来源：政协新闻