阿里巴巴在中国那可是个神话，一举大刀阔斧改革，人类从此进入电商时代，此后实体苦不堪言，以前的一铺养三代，现在的旺铺招租随处可见。是谁改变了这一局面，使消费者一去不复返。铺面水深火热。那是时代的选择，文明的进步。
都说马云属于外星人，独具慧眼，抢占先机，在天时地利人和的情况下。创立了阿里巴巴，收割时代的红利，世人皆感谢电商带来的好便利，第一，带来了方便快捷，第二，使商品价格压低成本，第三，商品价格更加透明。从此国人爱不释手，用手机点一点，就能足不出户选择自己最爱的商品。网购数据越来越居高不下，带来的是实体门可罗雀。实体商铺有苦说不出，入不敷出的收益，也只能纷纷转行。接下来就是我们所看到的，前几年还炙手可热的商铺，现在一窝蜂的关门大吉。
现分析实体造成一局面的原因
1.从古至今，国人做生意的方式，满足了当地人商品供给。
2.实体弊端多，比如高成本的房租，羊毛出在羊身上，客户商品价格昂贵。
3.路程遥远，客户更多选择就近原则的体验。
从宋朝出现的纸币“交子”，标志着商品交易的繁荣，以至于到现在，人们似乎已经习惯了这样简单，可观的交易模式，生生不息。然而一旦出现新的冲突观念是很难被接受，原本早已根深蒂固在国人的脑海中，由此看出，当时的阿里巴巴为了能够被世人所认可其模式，这一颠覆时代的疯狂购物认知，假设这一购物模式没有被认可，那么它将会被世俗定义，欺诈，骗子。世人也将更加固守原有的商品交易。
马云的伟大，正是在这一点上，他成功让人们所接受这颠覆以往的观念，不再固步自封。新的购物方式带来的有益用处，显而易见，从此进入电商时代，这一的举措，马云被封为神，他有这个实力。马云的敢为天下先，让他吃尽了时代的红利，独占鳌头，一览众山小。世人皆对他顶礼膜拜。马云由此可想把自己的家族传承百年的念头，这在中国私企的寿命大概率的为三十年。然而阿里巴巴的日益壮大，让国人更加坚信神话一般存在的马云家族。
假如对手已经把市场收割在手中，这时候再来个和他硬碰硬，也只能是鸡蛋碰石头，不自量力。唯一的办法就是，先观察市场发现弊端，找出客户的软处。走和对手不一样的道路，深得消费者的芳心，让对手不再得民心。这样才能扭转局面。
字节跳动的抖音正是做到了这一点。都说我们中国人没有创新，只会复制粘贴，几乎所有的科学技术都是来源于其他国。而我们能做到的是快速搬用。然而字节跳动从小公司起步，没有雄厚的基金做为依靠，只能凭借的是自己耳目一新的技术。要想在社会上混的开，似乎难上加难。稍有不测，将会全军覆没，难以翻身。可是他却做到了，现在他的技术被国人所喜爱，国外毫不假思索的喜欢。这对于我们中国真的是百年难得一见。
字节跳动能够成功的原因有几个方面的优点。
1.改变照搬技术的观念
2.抛弃陈旧的技术，自主研发新技术。
3.消费者渴望公司带来新技术，新体验。
4.市场的开明，是使新公司能够站稳脚步，新技术得以很快被推广。
字节跳动带来的抖音，让人耳目一新。这一很简单的应用程序，向别人展示自己。深得国人厚爱，从此进入短视频时代。原本只是展示自己这么简单的应用，却抢占了市场上大部分的流量，用户活跃量为八亿。面对这一庞大的数据，抖音当然要为我所用，开发出购物，直播，聊天，找工作等功能于一身，更加让用户喜爱连连，无法自拔。而其他的对手“阿里巴巴”面对曾经拥有过追捧的现象，昔人已乘黄鹤去，此地空余黄鹤楼，也只能两眼泪汪汪。十年前谁都敢说天下是属于阿里巴巴，现在谁还敢保证。现在阿里巴巴内部面对突如其来的消费者冷谈早已乱了阵脚，这几年的资本积累。面对强大的对手，还可以喘口气，风光不再的阿里巴巴，需要及时做出新决策，阿里也利用雄厚的基金，分外眼红，做出和抖音一样的app，想取而代之。可消费者却不领情。雷同的技术，让人乏味，没有带来新奇的体验。
我们都知道消费者需要不断向更高级的心理的活动来获得，一时的新鲜感使消费者得到新奇，但是好景不长，过段时间就会让人索然无味。假如一寻觅到新奇的体验。曾经拥有过光亮的台阶，便不再回头，也不再光亮。就像我们小时玩的俄罗斯方块，简单的叠加游戏，一开始确实新鲜，有趣。但是一旦出现更高级的游戏体验，消费者立马对其弃之不理。现在的游戏“王者荣耀”更加高级，更加令人探索。而我儿时的俄罗斯方块机，已经躺在抽屉下面一动不动。
世界是运动的，没有谁一直止步不前。对于曾经风光的阿里巴巴，是时代的红利追捧让你迷乱了双眼，生于忧患，死于安乐。曾经信誓旦旦想传承百年的企业，但是在技术上一直没有出现创新，消费者的体验感一直停留在过去。公司如同往年一样一潭死水，没有忧患意识，面对对手的一招新就可以被打败的体无完服。现在市场确实属于字节跳动公司带来的抖音短视频新体验。消费者的喜爱，使得公司稳居榜首。但也不能得意忘形，市场是变动的，消费者的新鲜感很快就会过去，需要更高级的新体验来获得满足，一旦出现新技术，那曾经的风光也就会黯然失色，不值一提。