10月25日，周鸿祎旗下直播平台运营商花房集团提交赴港上市招股书，建银国际、海通国际为公司联席保荐人。
招股书显示，花房集团主要由2006年上线的PC直播平台六间房、2015年上线的花椒直播以及2020年收购的海外平台HOLLA Group三条业务线组成。
根据招股书中公布的数据，在2018年至2020年及截至2021年8月31日止的八个月，花房集团的营收分别为19.93亿元、28.31亿元、36.84亿元、29.6亿元；毛利分别为3.02亿元、7.06亿元、10.11亿元及8.2亿元，毛利率相对应为15.1%、24.9%、27.5%及27.7%，净利润分别为-1.87亿元、1.91亿元、-15.25亿元、2.32亿元，经调整后的净利润则分别为-1.58亿元、2.11亿元、3.67亿元及2.6亿元。
2019年，花椒和六间房合并，当时六间房作价34亿元，花椒作价51亿元，花椒全体股东以花椒股权作价换取六间房股权。交易完成后，花椒全体股东占重组后主体60%股权，宋城演艺和战略股东合计占重组后主体40%股权。
目前，花房集团第一大股东为周鸿祎，持股38.21%，宋城演艺为第二大股东，持股37.06%。IPO完成后，二者的持股都将稀释至30%以下。
据艾瑞咨询报告显示，按往绩记录期间移动设备端累计下载量计，花房集团在中国的所有在线娱乐直播平台中排名第一。
如果花房集团成功上市，这意味着，周鸿祎又收获了一个IPO。此前，他收获了奇虎360、360金融、鲁大师三家上市公司。
<h1 class="pgc-h-arrow-right" data-track="8">周鸿祎的直播梦</h1>
商界大佬跨界玩起直播是在2015年，但直播行业最早可以追溯到2008年，9158视频社区首先推出视频直播，随后，YY直播和六问房先后上线，2010年以前的直播市场，是PC端秀场直播的天下。2010年后，直播平台竞相推出Web版手机APP，开始探索移动直播的发展模式，移动YY、疯直播、斗鱼直播和战旗直播也纷纷上线。
2015年，直播行业几乎复制了当年百团大战的盛况，成百上千家创业公司在短短时间内涌入市场，而BAT 、小米、360、乐视、网易等公司也无一不纷纷跟进，腾讯布局了企鹅直播、花样直播、腾讯直播、NOW；阿里系直播平台已经涵盖淘宝直播、优酷直播、来疯直播；百度旗下也有百秀直播、ALa直播......。
周鸿祎就是在这时候跨进直播领域，作为直播领域的新秀，奇虎360旗下的花椒直播于2015年6月进入直播市场。
在直播领域，周鸿祎的野心从不曾掩饰。“百播大战”的时候，“花椒直播”对于行业领袖位置的意图十分明显，他本人也不遗余力为其宣传。
花椒上线第二天，周鸿祎便在微博上道，“有意思，我准备每天花五分钟在花椒上分享创业经验产品心得，你会来看吗？”半年里，他已发布了和花椒相关的50多条微博、40多条朋友圈。随后花椒直播一直备受周鸿祎力捧，他曾用花椒直播“宝马着火”，堪称“用生命”为花椒站台宣传。
为了给花椒直播导流，2016年3月，月活超过4亿用户的360安全浏览器宣布推出“一键直播”功能，除了360浏览器之外，每日PV超过7亿的360导航为花椒直播开辟专门的入口位置，助力花椒直播率先抢占直播赛道。
在周鸿祎努力下，花椒直播也迎来快速增长期，易观数据显示，2016年5月TOP500 APP榜单中视频直播迎井喷增长，其中花椒表现出色，其环比增长率达到了191%，远超同类产品50%增长，增长率是泛娱乐直播平台第一。
李湘入职奇虎360并带来大批明星资源后，花椒直播通过对明星做专访、让明星做节目主播不断吸引粉丝。2016年9月，花椒直播举办的花椒之夜，范冰冰、张继科等明星站台,成为当年直播行业最大的颁奖盛典，花椒直播也逐渐成为行业寡头，用户量一度超过2亿，月活用户曾高达四千万。
周鸿祎为花椒直播操碎了心，据悉当时周鸿祎每天上班前监控一下直播。360内部人士曾表示，“周鸿祎经常在讨论直播业务的微信群里骂人”。可见周鸿祎对于花椒直播投入了极大的心血和期待。
周鸿祎之所以对直播如此执着，无非是他面对移动互联网所产生的焦虑。
在移动互联网时代落后的周鸿祎，见证了同时期竞争对手的强势崛起：腾讯手握 QQ 和微信两大社交入口，打造了移动互联网时代的庞大帝国，雷军凭借小米手机为核心布局智能硬件已初见成效……
而此时的360，仍然没有找到移动互联网的核心打法，在进入直播行业前，周鸿祎也曾布局过搜索、手机业务，但是结果都不够理想。
在PC互联网时代，以免费杀毒软件起家的360占据了 PC 市场，面对移动互联网，360的优势正在衰减，坐拥安全业务带来的流量，360却很难象腾讯、阿里那样实现流量变现。
对于360而言，主干业务的产品工具属性太重，到移动端后，急需一款具备强用户粘度的产品。直播风口到来时，周鸿祎则认为它帮助360抓住移动互联网时代最后一根上岸的“稻草”。他曾说：“任何行业，一个企业要成为王，就跟当年在微博时代都要有个账号、大V一样，今天也一定要学会利用直播这个互联网最新的表达方式。”
<h1 class="pgc-h-arrow-right" data-track="23">如今的花椒表现如何？</h1>
除了花椒直播，360还曾推出水滴直播、快视频，还投资了王思聪的熊猫TV，但因为种种原因花椒直播是如今仅存的硕果。
不过，最后由于定位早已偏离预想，这个曾经周鸿祎非常重视的直播业务，也逐步淡出了周鸿祎的视线。
上线初期，花椒效仿国外的流媒体直播应用Periscope，立项团队大部分也由360出身的媒体人组成，周鸿祎的期望则是一款具有社交属性的产品：“花椒是基于微博、微信之外的第三种用视频方式来进行人和人沟通的社交平台。”经过几次转型，花椒直播也曾跻身秀场直播第一梯队，但是却不是周鸿祎渴望的产品，少了周鸿祎站台，公众关注度也开始降低。
如今上市，花椒的经营现状也被披露。招股书显示，截至2021年8月31日，花椒的累计注册用户数量达2.07亿名。2018年、2019 年、2020年及截至2021年8月31日止八个月，花椒的平均月活跃用户分别为4100万名、2360万名、2720万名及2950万名。截至2021年8月31日，花椒拥有注册主播约1.01亿名，而截至2021年8月31日止八个月，花椒有超过20万名平均月活跃主播。
2019年，花椒与六间房合并。六间房是花房集团的PC端旗舰产品，拥有自己的移动端应用程序，包括六间房直播、石榴直播及花房直播。截至2021年8月31日，六间房拥有主播50万名及累计注册用户7730万名，其中大多数主播已使用六间房超过五年之久。
花房集团的盈利模式和整个直播行业模式相似，基本靠用户给主播打赏，平台再抽成。至于成本方面，花房集团的绝大部分销售成本是其与就直播服务与主播或主播经纪公司分享的来自虚拟打赏的收益。2018年至2020年以及今年前8个月，主播成本占各期收入的比例分别为74.6%、67.8%、66.4%和66.1%，呈逐年减少趋势。
截至2021年8月31日，花房集团拥有3.72亿名注册用户，且在2021年前8个月很大一部分活跃用户年龄均在35岁及以下；平均月活跃用户为5990万名，且花椒和六间房付费用户留存率分别为78.8%和66.1%。
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<h1 class="pgc-h-arrow-right" data-track="32">直播行业已经变天</h1>
此时的直播行业竞争格局与数年前已大相径庭，映客、斗鱼、虎牙等昔日一并诞生的直播平台早已上市。
从行业来看，目前上市的几家社交泛娱乐公司的股价算不上理想。除去快手、B站、陌陌等公司可以做到百亿+市值，港交所直播第一股映客已经从百亿市值落至31余亿港元，虎牙斗鱼合并告吹后，总市值蒸发100亿美元。
相对而言，发展势头较强的直播平台如斗鱼、虎牙等，在内容上均有较明确的定位及相应的优势。花椒直播从最开始的新闻自媒体转型为全民秀场，在宠物、户外、跳舞、游戏、脱口秀等内容领域不断探索，可依旧没有形成独具竞争力的代表内容，2018年上线游戏直播专栏，但也没有引起很大波澜。
根据中报数据，截至2021年6月30日，映客互娱月平均活跃用户达4643万，2021年第二季度，斗鱼移动端季度平均MAU(月活跃用户)6070万，虎牙直播移动端MAU（月均活跃用户数）达7760万，营收规模上三家企业年收入都在百亿左右，远远高出花椒直播一个量级，落后的花房直播能否拿到理想的估值仍是未知数。
同时随着移动直播红利的逐渐消逝，以抖音和快手为主的短视频平台、B站等社交平台以及音频平台等正在加速进入直播赛道，进一步加剧市场竞争的激烈程度，姗姗来迟的花房集团未来该如何逆袭，周鸿祎或许还要多下功夫。