簡介
計算廣告學于2008年由Yahoo Research的A.Broder提出，詳細的定義參看百度百科，廣義的定義是通過科學計算來選擇最優的廣告投放，主要研究的是網際網路上的廣告投放，其中典型的是在搜尋引擎上查詢關鍵詞結果頁出現的“推廣連結”。
計算廣告(或者說網際網路廣告)相比于傳統的媒體廣告的優勢在于以下幾點：
- 投放的媒體範圍更廣。傳統的媒體廣告一般隻有相對較少的場合，例如報紙、雜志、電視、影院、路邊廣告牌，而網際網路上除了大流量網頁的banner等，搜尋引擎上的一個詞語就是一個投放媒體。
- 廣告價格差距。cctv1的廣告價格表，稍微像樣的時段，30秒的廣告都在10萬人民币以上，就不提春晚這種露個臉就要上千萬的地了。
- 個性化。網際網路廣告可以根據人查詢的關鍵字、Location以及個人資訊等進行較為精确的投放。
- 衡量投資回報率(ROI)。傳統廣告很難去衡量這個東西。
目标：
Find the “best match” between a given user in a given context and a suitable adverstiment.
網際網路廣告常用的付費方式有如下類型
- CPM(Cost Per Thousand Impressions)，按照展示次數付費，主要用于一些圖形廣告和首頁banner。
- CPC(Cost Per Click)，按點選付費，搜尋引擎的關鍵詞廣告常用付費方式。
- CPT/CPA(Cost Per Transcation/Action)，針對達到成功的營銷效果的事務進行付費，例如購物類網站、酒店機票訂購，使用者消費後像廣告投放商進行付費。
- 此外還有淘寶等國内網站的一種CPT(Cost Per Time)，即時間計費，可以包月包日。
計算廣告學主要研究的是文本類廣告(Textual Ads)，文本類廣告的投放主要分為兩種，由搜尋關鍵詞驅動的廣告投放和由頁面内容決定的廣告投放，即Google大名鼎鼎的Adwords和Adsense。當然随着社交網絡和SNS的發展，還會出現基于人際關系以及人的特性、行為的”Ad Profile”，例如之前某Boss去米國，一下飛機登入他的Facebook，發現右側的廣告是有關于“英語學習”和”美國回中國機票”。
文本廣告組成
一個完整的搜尋競價廣告示例，包括出價詞語(Bid Phrase)、出價(Bid)，标題(Title)，描述(Creative)，顯示的Url(Display URL)，而Landing URL是點選該廣告的登入頁面URL，Landing Page也經常用于關鍵詞廣告比對過程。
檢索方法概述
廣告也可以看作成是一種資訊，是以廣告的比對過程可以根據使用者輸入的查詢關鍵詞以及其他一些資訊，例如之前搜尋的内容、使用者的Location等，采用一些傳統的IR方法，将廣告的出價詞語、标題、描述以及Landing Page當做廣告文檔的語料，用來和使用者輸入的query進行文檔相似度比對。
A.Broder在SIGIR 2007提出了一種利用web search的結果來對query進行分類、進而進行廣告選擇的方法。使用者在搜尋引擎中輸入的查詢關鍵詞一般都很短，有時候很難通過關鍵詞了解到使用者到底需要尋找什麼，而通常如果看到了搜尋結果的網頁，就會了解使用者到底要找什麼，例如使用者搜尋一個v880，通過搜尋結果頁可以了解使用者需要找一款Android的手機，此時就可以投放相應的手機廣告了，即利用搜尋結果為廣告的選擇提供額外的資訊。
該方法需要研究的内容就是如何利用搜尋結果頁，是利用前幾項片段還是利用整個結果頁，是利用搜尋結果頁上的快照資訊還是利用原網頁資訊，以及多個搜尋結果并不統一，是采用整合還是投票選擇機制。
計算廣告學其中有很多問題需要算法來進行解決，包括廣告分析、Query分析與重寫、廣告排序(純粹誰出價高誰排前面就算了)之類的可以學習，本筆記的學習資料來源在這裡。
轉載請注明來源： Leoncom- 《計算廣告學(Computational Advertising)概述學習》