圖檔來源：攝圖網
蘋果業績“超預期”。5月3日，蘋果公司釋出了截至2024年3月30日的第二财季業績，公司營收907.53億美元，上年同期的948.36億美元，同比下降4.3%，不過要好于市場預期的903.3億;公司淨利潤為236.36億美元，上年同期為241.6億美元，同比下降2.17%，但同樣好于市場預期的231.7億美元。
蘋果業績的頹勢主要原因是占其營收最大的iPhone收入下降。第二财季，iPhone營收為459.6億美元，同比下降10.5%，基本符合460億美元的預期。這表明對去年9月份釋出的這一代智能手機的需求疲弱。其中，大中華區收入163.7億美元，同比下降8.1%，這與iPhone15系列的銷量疲軟有關，但優于分析師預期。
蘋果公司首席執行官庫克表示，在中國市場蘋果的iPhone在某些方面“仍有一些增長”。報道稱，這種增長可能會讓投資者感到意外，因為在市場調研機構今年早些時候釋出報告中，在與中國本土品牌的競争下，2024年前六周iPhone在中國的銷量下降了24%。
雖然蘋果第二财季業績“雙降”，但蘋果公司宣布，其董事會已授權1100億美元的股票回購，比去年授權的900億美元增加了22%。同時将股息提高4%至每股25美分。根據Birinyi Associates的資料，這是曆史上規模最大的回購，超過了蘋果之前的回購。
在最新财報釋出後，蘋果股價在盤後大漲了近7%，若這一漲幅能保持到周五開盤，蘋果市值将有望增加約1800億美元。
從“蘋果業績頹勢、iPhone收入下降”回看智能手機行業發展情況：
——全球智能手機出貨量情況
2010-2022年，全球智能手機出貨量規模呈現先上升後趨于平穩的趨勢。2016年，全球手機出貨量達到14.73億台，觸及頂峰，而後開始有所下滑。2022年，全球智能手機出貨量規模約為14.30億台，同比增長3.6%。
——蘋果市占率最高
全球智能手機市場經過多年的競争，市場已經成熟，市場集中度較高。目前全球市場主要參與者包括蘋果、三星、小米、OPPO、VIVO，2022年第三季度，TOP5企業市場占有率達到80%。
——蘋果銷售均價位列五大品牌之首
根據Counterpoint統計資料，2022年第三季度全球手機市場營收約1000億美元，其中蘋果品牌營收規模占據了42%;再結合Counterpoint釋出的TOP5品牌第三季度銷量情況，測算各品牌産品銷售均價。2022年第三季第蘋果品牌銷售均價達到861美元/台，而VIVO品牌銷售均價僅為192美元每台，蘋果品牌溢價較高。
榮耀CEO趙明認為，傳統智能手機已經無法滿足使用者對智能化體驗的需求，下一代AI終端的爆發即将到來。vivo副總裁周圍和星紀魅族CEO沈子瑜也表達了類似的觀點，他們都對AI手機市場的未來發展持樂觀态度。
市場調研機構Counterpoint釋出資料顯示，生成式人工智能手機(AI手機)出貨量将在2023至2027年間迅速增長，預計2024年出貨量占比為11%，到2027年将達到5.5億部，占比43%，年均複合增長率為49%。機構預計到2027年，生成式AI智能手機的市場保有量将突破10億部。
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更多本行業研究分析詳見前瞻産業研究院《中國智能手機行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》。
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