“人人人擠人人人”。五一假期，旅遊市場火上熱搜。
這個五一假期，縣域旅遊再度跑赢大城市。在旅遊需求上，有人準備觀看明星演唱會，有人想去馬爾代夫考取潛水等級證書，有人準備前往海南文昌現場觀禮“嫦娥6号”發射……旅遊内容“花樣”頻出，對旅遊産品品質以及服務水準提出了更高要求。此外，出境遊在五一假期迎來大爆發，中國遊客遍布全球1035個城市。
小縣城跑赢大都市
五一假期，旅遊市場下沉趨勢進一步顯現，大多數三四線城市及縣域目的地旅遊訂單增速高于一二線城市。攜程資料顯示，假期首日，縣域地區的酒店和門票訂單同比分别增長64%、200%。比較熱門的縣域目的地包括安吉、景洪、桐廬、平潭、陽朔、西昌、義烏、淳安、婺源。
縣域旅遊市場繁榮，出遊人群範圍擴大，旅遊目的地更加多元化，使中國旅遊市場根基更加深厚。攜程研究院行業分析師王亞磊告訴中國證券報記者，長期以來，一二線城市是旅遊熱門目的地，每逢節假日，遊客爆滿現象比較普遍，尤其去年五一假期達到一個較高峰值。在此背景下，今年五一，大衆避免從衆、向往小衆的需求更加強烈。
北京的李先生五一假期選擇去貴州畢節山區某民宿度假。他告訴記者：“工作已經很累，放假何苦人擠人、趕景點？在民宿睡到自然醒，在山裡呼吸新鮮空氣，在小城裡漫步，品嘗特色小吃，也很惬意。”
和李先生有同樣想法的人不在少數。實際上，“不貴不擠”的縣域遊持續火熱，反映的正是旅遊消費需求向成本效益和休閑放松集中。去哪兒資料顯示，相比大城市，擁有支線機場的三線及以下城市假期酒店價格較低，400元左右就能住高檔、豪華型酒店，餐飲、交通、購物等綜合費用也比大城市低一半左右，小城市出遊成本效益凸顯。
然而，如何承接“潑天流量”并将其轉化成真正旅遊收益，而非流于昙花一現，也是各地需要思考的。清明假期，河南開封萬歲山景區因為“王婆說媒”的爆火一度宣布暫停預約，“王婆”扮演者趙梅宣布“病休”一個月。5月2日，“王婆”重返萬歲山，但熱度已不如前。
“縣域小城需切實瞄準消費者需求，從供給端釋放潛能。”同程研究院首席研究員程超功告訴中國證券報記者，部分擁有豐富文旅資源的縣級旅遊城市原本就是熱門旅遊目的地，未來需要在産品疊代方面發力，尤其是圍繞周邊中心城市的休閑度假市場需求進行針對性更新。
薛之謙帶火太原
“五一假期”，有的人準備觀看明星演唱會，有的人想去馬爾代夫考取潛水等級證書，有的人準備前往海南文昌現場觀禮“嫦娥6号”發射……旅遊内容“花樣”頻出，對旅遊産品品質以及服務水準提出了更高要求。
在文化消費與旅遊需求共振的趨勢下，融入更多文化元素，滿足消費者文化體驗也是提高旅遊品質的重要舉措。其中，“觀演+旅遊”成為重要模式，不少人為一場演出或一場比賽奔赴一座城市。同程旅行演出賽事門票專題資料顯示，五一假期首日，薛之謙演唱會太原站的搜尋熱度環比上漲超過6倍，帶動太原相關旅遊産品搜尋熱度上漲48%。2024王者榮耀職業聯賽春季季後賽的搜尋熱度環比上漲近3倍，帶動賽事周邊酒店預訂熱度上漲32%。
伴随傳統文化類景區關注度越來越高，不少旅遊目的地越來越重視挖掘本地文化資源或引入優質文化内容。在“以文興旅”方面，曆史文化名城加快産品疊代，穩步提升城市的旅遊熱度。以西安為例，程超功表示，雖然西安擁有衆多老牌景區，但在文旅産品開發方面始終是潮流引領者，特别是在旅遊演藝、文化創新等方面産出了衆多“網紅”項目。
這個五一假期，同程旅行上，甪直（lù zhí）古鎮、宜興竹海、洛陽博物館等文化類景區熱度大增，其中甪直古鎮的旅遊搜尋熱度上漲超200%。 中國遊客遍布全球1035個城市
去哪兒資料顯示，2024年5月1日出發的國際機票預訂量，超過2019年，創下曆年五一的單日新高；假期多個免簽目的地預訂量超過2019年三成以上。全球1035個城市有中國旅客預訂了酒店，中國旅客集中出遊，帶動了全球各地消費恢複，“中國節日”已重新成為全球旅遊消費的旺季。
記者也從出境遊頭部企業衆信旅遊方面獲悉，五一假期購買衆信旅遊出境遊産品人數同比增長或超400%。從出境遊目的地看，日本、泰國等地熱度較高。
日元匯率下跌提高赴日遊成本效益，日本成為這個五一假期最火目的地。湖南的楊女士五一假期和朋友一起赴日本遊玩。她告訴中國證券報記者：“假期機票漲價比較厲害，總體耗時較短的航班五一期間漲了三倍左右。盡管如此，不少航班也隻剩幾張餘票。”湖南某旅行社簽證業務員告訴記者：“從4月開始，我們每天會收到很多日本簽證的代辦訂單，多數都是計劃五一前往日本的遊客。”
此外，出境遊目的地也向個性化方向發展，一些小衆目的地在今年五一假期熱度居高。例如盛産紅酒的法國勃艮第、《情書》裡唯美空靈的日本小樽、一年四季都能滑雪的瑞士采爾瑪特等。去哪兒資料顯示，光是日本，中國旅客便已覆寫了小樽、鳥取、埼玉等212個目的地。
出境遊市場強複蘇，也帶動相關上市公司業績修複。以衆信旅遊為例，2023年年報顯示，衆信旅遊2023年實作營收32.98億元，同比增長558.96%；淨利潤為3227.42萬元，實作扭虧為盈；經營性現金流淨額1.70億元，同比增長179.52%。
出境遊市場仍有較大增長潛能。從去哪兒出境遊搜尋量來看，仍有大量旅客的出遊需求未釋放，去哪兒大資料研究院研究員肖鵬預測，随着暑運旺季到來，國際航班量可能會比預期更快恢複。
審讀：程 竹編輯：王 寅校對：張典閣監制：宋兆卿簽發：孫 宏
