2021年玉石雕刻作品華表獎獲獎作品正在有“中國玉器之鄉”稱号的廣東省肇慶市四會市展出，用翡翠、佛岡玉、冰川玉和田玉等材料雕刻而成的作品，吸引了觀衆前來觀賞。而在不遠處，玉器線上直播吸引不少觀衆觀看，從選品、主播、營運、策劃到售後服務等崗位均有相應人員負責，直播電商行業發展極為規範化。
名為“民以食為天”的玉石作品在四會展出。四會市珠寶玉石首飾行業協會 供圖
肇慶市四會市人民政府提供的資料顯示，四會的玉器産業快速成長于上世紀九十年代，發展至今已是集産、供、銷于一體的翡翠玉器批發市場和玉器加工銷售集散地。目前，四會擁有15個玉器交易賣場(基地)，從業人員近20萬，玉器産業規模位居全國之冠，産品暢銷海内外，年交易額約300億元(人民币，下同)，其中線上銷售占比逐年增加。
《2021中國翡翠行業消費白皮書》指出，得益于短視訊直播等技術變革對市場的推動作用，讓源頭市場的玉石貨品通過直播帶貨走向年輕消費群體，翡翠玉石超過鑽石成為中國第二大珠寶消費品類，市場佔有率占比達14.8%。
受新冠肺炎疫情持續影響，與去年同期市場佔有率相比，翡翠珠寶線下市場再度萎縮。雖然翡翠線上交易市場依然呈增長狀态，但交易量逐漸回歸理性，增速有所放緩，預計2021年商品交易總額為2500億元。
名為“芝味”的玉石作品在四會展出。四會市珠寶玉石首飾行業協會 供圖
清華大學國家文化産業研究中心客座研究員範勇稱，從資料上看，中國内地網際網路使用者在經曆了多年的快速增長後，整體增速開始放緩，電商流量正式進入了存量博弈的時代。市場競争日益激烈，行業洗牌趨勢也将加速，翡翠商家隻有對外合理地規劃布局銷售管道、對内以優質内容和貨品為價值導向，才能在“戰場”立于不敗之地。
四會市珠寶玉石首飾行業協會會長胡立華稱，翡翠直播在經曆了一段時期“粗放式”的野蠻生長後，将走向規範化、集中化、專業化的經營模式。在建立健全直播市場長效監管機制的同時，加強對專業直播人才的培養模式和體系研究是翡翠直播行業可持續發展的必經之路。
随着中國綜合國力不斷增強，中國的國潮文化迅速崛起。穿漢服、嘗國味、看國漫、玩國風潮玩、戴國風飾品，已成為年輕人青睐的消費潮流。中國玉石文化源遠流長，國潮文化的崛起，将為翡翠行業的發展注入新活力。翡翠終端消費市場正在刮起一股不容忽視的新風向。
《2021中國翡翠行業消費白皮書》稱，25歲至34歲年齡段的使用者群體成為線上翡翠消費主力軍。該年齡段的消費者，普遍成長于網際網路飛速發展的時代，樂于接受多樣的文化和事物，注重個人消費體驗，提升生活品質及獲得體驗是其消費核心動力。
中國珠寶玉石首飾行業協會會長葉志斌表示，2021年對于中國翡翠文化産業來說是危與機并存之年，翡翠新料緊缺，恰是回顧中國翡翠生産、營銷和消費各環節庫存産品創新服務的新機遇。如何在設計上實作國潮的新内涵，在翡翠産品的多次交易中建設服務新平台，将是推動中國翡翠文化産業高品質發展的關鍵。
“随着中國國民文化自信不斷提升，國潮文化受到消費者尤其是年輕消費者的追捧。如何讓萬年玉石文化和當今潮流文化巧妙碰撞，積極拓展圈外新使用者，抓住年輕消費群體，是翡翠行業未來發展的關鍵所在。”中國珠寶玉石首飾行業協會秘書長畢立君稱。
中國珠寶玉石首飾行業協會副秘書長孫莉認為，越來越多的年輕群體喜愛佩戴翡翠，這是中國人文化自信崛起在珠寶消費上的重要展現。翡翠行業的從業者應當在新一輪的産品研發、管道布局和服務更新時，進一步思考如何更好地适應使用者需求的變化，如此才能在行業發展上跨越新的台階。
(中新社記者 蔡敏婕)