此前，蘋果在釋出 iOS 14.5 系統的同時，宣布其将實施全新的使用者隐私政策，并推出了“應用跟蹤透明度功能”（App Tracking Transparency，ATT），旨在防止應用程式開發商跟蹤使用者并将其資訊提供給廣告商。
據悉，在 iOS 14.5 系統出現之前，開發人員可以使用大量工具通過應用程式來跟蹤使用者，再将收集來的資料出售給廣告商，讓其可以廣泛識别有關使用者的資訊，以更好地向使用者投放廣告。
而使用者在将手機更新為 iOS 14.5 系統後，所有應用程式要想收集資料并用于廣告等用途的投放時，都必須通過單獨彈窗提示來征得使用者的同意。
需要注意的是，iOS 14.5 中引入的這一功能雖然要求應用程式不能在未經允許的情況下跟蹤使用者，也确實能阻礙他們收集及出售與使用者個人身份相關的資料，但并不會完全制止開發人員收集使用者資訊。
圖 | 蘋果手機（來源：Pixabay）
對此隐私政策，當時 Facebook 等公司認為， iOS 14.5 系統所攜帶的這一功能會使他們很難有針對性地向使用者展示個性化廣告，進而損害了那些高度依賴針對性廣告活動來維持生計的網站，并迫使其把曾經可免費擷取的内容放在付費專區或開始推出訂閱服務。
不過，蘋果也給了這些公司一個機會，來讓使用者了解為什麼他們應該允許其跟蹤，即開發人員可以控制何時顯示蘋果的提示。Facebook 正是這樣做的，其給使用者寫了一封信，向他們推送獲得更多相關廣告和支援小企業的想法。
此外，蘋果表示，其自身開發的應用程式也将遵守這項隐私政策，目前他們的第一方應用程式已經不會跨其他應用程式和網站跟蹤使用者。
盡管如此，蘋果仍然有一些跟蹤服務，用于在應用商店、新聞等應用程式中提供個性化廣告。
例如，蘋果可以使用位置、鍵盤語言設定、裝置類型、作業系統版本、移動營運商等資訊，在其應用程式中插入更多相關廣告。同時，它還可利用賬戶資訊和過去的購買情況将使用者分為多個細分市場，以便更好地定位其應用程式中的廣告方向。
不同之處在于，蘋果僅在其自己的應用程式中使用該資訊，不會将其連結到來自第三方來源的其他配置檔案，也不會出售該資料。并且，蘋果還設定了廣告開關，用于禁用這種跟蹤。
然而現在，開發者已經将蘋果的隐私政策了解為，他們可以在不需要指定唯一 ID 的情況下，将廣告投放到人群或群組中。
（來源：Pixabay）
據了解，Snap Inc. 等應用程式開發商一直在以此收集使用者資料，其中包括那些不同意被跟蹤的使用者的個人資訊。
對此，這些開發商給出的解釋是，任何可能與單個使用者相關的資料都将被匿名化和分組。
這類似于谷歌上線的 FLoC 技術，其原理是建立一個後第三方 cookie 網際網路。在這裡，個人使用者被配置設定給各種标簽，描述他們可能購買什麼樣的東西，而不是被單獨跟蹤。
這樣一來，廣告仍然可以有針對性，但廣告商不必跟蹤每個使用者的一切。
不僅如此，一些開發人員還承認，他們還嘗試根據廣告商收到的資訊來預測使用者看到廣告後的行為。而且，IP 位址、位置和螢幕尺寸等使用者的個性化資料仍會被提供給廣告商，以幫助其投放合适的廣告并以正确的語言顯示。
值得一提的是，Facebook 等公司正在計劃通過彙總匿名資料的方式來銷售廣告。
此前，Facebook 将其某個季度未能實作盈利目标的部分原因歸咎于蘋果的最新隐私政策。但事實上，其受到影響的廣告業務營收僅占其年度廣告收入的 5%。
也就是說，蘋果所推出的 ATT 不僅不會真正破壞 Facebook 等公司的廣告業務，同時，還能在一定程度上保護使用者的隐私。
據悉，Snap Inc.、Facebook、Twitter 和 YouTube 在該功能實施後總共損失了 100 億美元。顯然，由使用者在無意識下被采集的資訊所驅動的廣告市場是存在的。
然而，随着使用者對隐私保護的呼聲越來越高，如何合理地應用資料來做廣告投放是一個亟待解決的問題。
讓人深思的是，即使是以“站起來”為使用者服務而自豪的蘋果，也無法徹底阻止應用程式跟蹤收集使用者的資料。
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參考：
https://www.theverge.com/2021/12/11/22828713/apple-app-tracking-transparancy-psa-privacy-ads-cohorts