薇娅偷逃稅被罰13.41億元震驚市場，直播帶貨分水嶺終于到了？

文丨BT财經 Han

如今回頭看，2021年安靜的“雙12”購物節，更像是暴風雨前的平靜。

頭部帶貨主播雪梨因涉嫌偷逃稅款被封禁後，雷終于炸到了“直播一姐”頭上。曾經在媒體面前大方自稱“每一筆收入都是正常收入”的黃薇（薇娅），商業帝國還是迎來了火速崩塌，究其原因，居然正是偷逃稅。

12月20日下午4點左右，多家媒體同時報道稱薇娅因偷逃稅，被罰13.41億元，數額之巨大，震驚全網。随後的短短幾個小時内，薇娅取消當晚的直播、火速發表道歉聲明、公司“原地放假”、淘寶直播賬号被當機、抖音微網誌等多個社交媒體賬号被封禁……但是，薇娅不會是最後一個被“算賬”的主播。

薇娅偷逃稅被罰13.41億元

13.41億元雖然是個天文數字，但從力度來看，這恐怕并非重罰。為什麼這麼說呢？咱們仔細來拆解。

據浙江省稅務局披露，網絡主播薇娅在2019—2020年“通過隐匿個人收入、虛構業務轉換收入性質虛假申報等方式”偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元。也就是說，薇娅偷逃稅款的總額是7.03億元。除了追繳這些稅款，還要加收滞納金和罰款，金額加在一起得到了這13.41億元的數字。

《21世紀經濟報道》援引專家測算，從7.03億偷逃稅款倒推，涉及逃稅的應納稅所得額高達17.58億元以上。

據新華社文章，杭州市稅務局稽查局透露在此案中堅持了依法依規、寬嚴相濟、過罰相當的原則。《中華人民共和國稅收征收管理法》規定，對偷稅的罰款比例為不繳或者少繳稅款的0.5倍以上、5倍以下。

鑒于此，将薇娅的違法行為一分為三，偷稅但主動補繳和報告的那部分從輕處罰、處0.6倍罰款，可以看出隻比法律規定的最低線0.5倍多0.1；未主動補繳部分處4倍罰款；轉換收入性質虛假申報偷稅部分處1倍罰款。

另外該文章還提到，隻要薇娅能在規定期限内繳清稅款、滞納金和罰款，就不會被追究刑事責任，如若不然則将被依法移送公安機關處理。

對于這樣的處罰，薇娅在12月20日傍晚通過微網誌發文表示“錯了就是錯了，我願意為我的錯誤承擔一切後果”。但沒過多久，當日晚間，薇娅的微網誌社交媒體平台就已經遭到封禁。

薇娅被罰其實有端倪可循。11月19日《中國新聞周刊》就曾經發文指出網絡主播成為避稅大戶，“雙11”直播盛宴後李佳琦和薇娅的大部分稅收核定在“稅收窪地”上海崇明島完成；12月初《界面》報道薇娅與丈夫的合夥企業正式登出。

對于薇娅被罰事件，《人民日報》也點評道：加強監管，是為了給發展劃好軌道。據業内人士透露，網絡直播頭部主播收入“高且複雜”，另外具有收入性質界定難的問題。下一階段的行業監管重點将是如何推進規範與發展并重。

隻不過，未來的故事怎麼寫，也将與薇娅無關了。即便有一天她可以重回直播間，又有什麼品牌敢與其合作呢？還有多少消費者會信賴她呢？

崩塌“半壁江山”之後

帶貨主播隻分兩種：一是李佳琦薇娅，二是其他——從這句業内人士的評價不難看出，薇娅絕對是直播帶貨業的半壁江山。舉個例子，僅在2021年雙11開售首日的一場直播，李佳琦和薇娅的銷售額就達到106億元和83億元，斷崖式遙遙領先第三名。

薇娅被曝偷逃稅後，市場自然也将目光轉向了“口紅一哥”李佳琦。有傳言稱李佳琦也将面臨相關懲罰，但他的團隊負責人回應“感謝關心，我們經營一切正常”。12月20日晚間，李佳琦的直播也如約開啟。

市場普遍認為薇娅不會是最後一個崩塌的主播，行業查稅風暴已經開啟，還有更多的主播需要補上此前留下的窟窿、自食釀下的苦果。

半壁江山崩塌後，直播帶貨行業将如何發展，成為需要重新思考的話題。可以确定的是，行業不會消失，但模式将迎來急轉掉頭。就像《人民日報》評論所說，行業的發展軌道需要重新劃清楚。

此前頭部主播擁有絕對的議價能力，高提成、占坑費等讓不少商家被攔在了流量池之外，品牌自主直播間也難以吸引到消費者的注意力。今年“雙11”的歐萊雅面膜風波也引發了市場新的思考：直播間隻能依靠“全網最低價”嗎？這樣的大環境下，商家喪失了主動權？

近來腰部主播不靠拼低價、講究“錯位競争”成為了行業新的亮點，比如其中有将護膚課融入直播間的，也有專業模特輸出穿搭建議吸引消費者下單。沒有了緊鑼密鼓的“拼手速”，更多小而美的直播間崛起。如果薇娅此次的崩塌将釋放一些市場佔有率，更多的腰部主播或将從中受益。

“品牌奪權、主播讓位”，品牌自主直播間的發展也可能成為直播下半場演繹的新方向，未來的比拼仍将是産品硬實力和成本效益的較量，借力頭部主播就能通過營銷“大力出奇迹”的将會越來越少，更多資金也有機會從營銷流向研發。

一個薇娅落幕，還會有更多薇娅登台，但不過無論未來誰将在行業洗牌中搶到下一個機會，遵紀守法、足額納稅是不容觸碰的底線。經過了兩年多的野蠻生長，急速發展的直播帶貨是時候加強行業自律了。

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