品牌如何借勢奧運進行微網誌營銷

        倫敦奧運會的大戰已經拉開，各國的運動員們在賽場上拼技能、拼實力；各大品牌的商家在賽場下拼營銷手段、拼媒介資源，都想借助奧運這股四年一遇的東風來助力品牌發展和銷量提升。

    然而，在當今社會化媒體語境下，在微網誌Wed4.0快媒體時代，奧營運銷已經有了新的特點和變化。傳統媒體，暫且不議。單說網絡媒體，已不再單純的是BBS、新聞等，而是有了微網誌—這一讓每個人都成為自媒體的小衆化傳播工具。

    中傳互動認為：可以把微網誌看作是現實世界的人在網際網路上的虛拟體。它有自己的個性，有自己的喜好，它的興趣會非常快的發生變化，且在發生變化時無需告訴任何人。那麼，品牌在進行奧營運銷時必須快速、集中，時刻能引起微網誌使用者的興趣才能有效的進行營銷。

    使用者的需要永遠是營銷策劃人員關注的話題。那麼微網誌使用者需要什麼？他們都用微網誌來做什麼呢？中傳互動在調閱了大量資料，進行了無數次調研之後發現：微網誌使用者通過微部落客要是來進行情感的分享和抒發、擷取新聞和了解熱門網絡話題。那麼，我們在進行奧運微網誌營銷時，隻要充分把握住這兩點，我們的營銷之戰就打赢了一半。

    接下來，就涉及到營銷的關鍵—創意。創意永遠是能有效吸引人們的眼球，打赢奧營運銷的王道。中傳互動資深營銷專家認為：奧運事件是資訊的載體，是營銷内容的産出者，是話題的聚焦點。創意必須從奧運會、人的需求、品牌資訊中的磨合中産出，并且還要盡量的去商業化。隻有這樣才能讓人們在潤物細無聲中，感受到品牌資訊，最大化的接納認同品牌。

    總之，奧運微網誌營銷是一場閃電戰，要快速、出奇，才能在這個媒體去主流化、資訊碎片化、社交化的Wed4.0微網誌時代取得勝利！

本文轉自于明51CTO部落格，原文連結：http://blog.51cto.com/shayu/952904，如需轉載請自行聯系原作者