職場進階關鍵課程：學會利用職業SNS打造個人品牌

最近美國人力資源服務公司Kelly Services釋出年度調查報告，顯示在被訪的全球各年齡段近17萬人中，約41%的受訪者在職場生活中使用社交網絡，而亞太地區的比例最高，達到58%。社交網絡已經成為職場人職業生活的重要組成部分。

社交網站的興起，在于其人本思想的展現。每個人都渴望被關注，希望展示自我，表達自我。而社交網站，特别是職業社交網站，給我們提供了一個可以塑造個人品牌的機會和良好平台。

“你的價值展現在你是什麼人，以及你能影響多少人。而這就是個人品牌的力量。個人品牌是一種可識别的符号，它有其價值性，是個人對他人或企業的一種承諾。塑造個人品牌和建立企業品牌一樣，要做好品牌定位、品牌營運以及品牌價值的轉化，通過營銷自己來擷取職場進階的支援力。”張琦說。

<b>個人品牌定位</b>

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張琦認為，個人品牌定位的關鍵是要建立個人品牌的識别，打造差異化的競争力。“個人品牌識别是你希望别人如何看待你，你要做的就是讓别人知道你并認可你的能力。競争的本質和核心在于差異化，隻有‘人無我有，人有我精’，才能使你的個人品牌得以突出，獲得差異化的競争力。”

張琦建議，職場人首先要滿足自己所在行業及職位（包括現有職位及期望獲得的職位）所需的特性，例如專業技能、職業和教育背景、個人素質等。其次，在結合自身優勢和特性的基礎上，找尋到個人的獨特競争力，并對其進行強化。

“同時，你還要将這種定位傳達給你的目标閱聽人。我認為，最好的工具就是你的個人資料。天際網的使用者個人資料中包含各種元素，可以使你的個人展示更加豐富。而你的品牌LOGO就是你的頭像，是以頭像的選擇也要注意，要與你的定位一緻。如果你是一個理财師，那麼你的照片就應該更加正式，這才能展現你的專業性和可信賴感。”張琦說。

<b>個人品牌營運</b>

個人品牌的營運是要獲得品牌資産，即知名度、美譽度和忠誠度。

知名度的核心是個人的專業能力及溝通能力，是他人能直接感覺的能力。而美譽度的核心是價值觀和品格，它來自于他人精神層面的認同感和信任感。忠誠度是能力及品格持續提升的過程，是他人對你的安全感、依賴感甚至追随感的展現。

“知名度、美譽度和忠誠度三者是相輔相成的。片面注重知名度，忽略美譽度和忠誠度，容易對個人品牌造成傷害且難以修複。”張琦說，“是以我認為在個人品牌的營運方面，我公關是非常好的工具。公關對個人來說，就是一種社交魅力的塑造。”

張琦認為，社交魅力是一種領袖氣質。成為行業内的輿論領袖是推廣個人品牌的必經之路。職場人可以通過好友做連接配接，關注與個人興趣和行業職位有關的話題和活動，發表一些個人見解。在個人知名度的基礎上，建立行業的圈子或者話題圈，對其進行管理，都有助于培養個人的領袖氣質。

“個人品牌注重情感的投入和注重時間的投入。這是一個漫長的過程，需要精耕細作。用真誠和誠信來塑造品牌，這也許是最簡單有效的一種選擇。要建立真實的檔案，做真實的自己，關注口碑營銷。”張琦說。

同時，張琦強調，個人品牌營運還要學會增加曝光度。“增加曝光度，最好的方式就是借助一些平台來推銷自己。例如，在天際網的論壇區發表話題，參與讨論，或是加入“人脈圈”，提升在圈子裡的影響力。另外，你還可以通過搜尋引擎的優化來曝光自己。天際網提供了強大的搜尋工具，你在個人資料填入越多越細的關鍵詞，就越能排在搜尋結果的首位，被人發現的可能性也越大。”

另一方面，職場人要學會“精準營銷”。“你不應該随便接受每一個使用者的好友邀請，更不應該随便發送邀請。你要對你的好友進行删選，那些與你的職業有關，知名度高，也就是那些加V使用者，他們才是你的目标閱聽人。維護這部分關鍵人脈，對于自我提升的幫助是很大的。”張琦說。

<b>品牌轉化價值</b>

打造個人品牌很重要，懂得将這一品牌轉化為實際價值更為關鍵。

張琦認為，雖然網際網路為我們的生活提供了極大的便利，但無論網絡多麼發達，我們的生活最終還是要回歸于現實，回歸于人與人的社會交往。這種現實中的真實屬性決定了個人品牌價值轉化的實作程度。

“職場人除了利用職業SNS積累職場财富外，更要學會将職業SNS平台上的資源轉移到現實中，為你帶來價值。天際網從成立之初就力求打造真實社交。我們定期組織線下活動，内容包括職場經驗分享、公益捐贈、歌唱比賽以及聯誼活動等。同時，各大‘人脈圈’也在開展線下活動。這些都是個人品牌轉化價值的機會。”張琦說。

本文轉自于明51CTO部落格，原文連結：http://blog.51cto.com/shayu/903344，如需轉載請自行聯系原作者