2016中國戶外廣告業大會在北京藍調莊園圓滿閉幕!

2016年8月19日下午3：30，由廣告買賣網聯合相關行業協會舉辦的2016中國戶外廣告業大會在北京藍調莊園圓滿閉幕!大會為期2天3晚，精彩議題層出不窮，嘉賓觀點新穎，見解獨到，針對戶外廣告行業經營的颠覆與革新這一主題，給予了充分的挖掘與指導。感謝諸位廣告界精英的傾囊演講與參會嘉賓的傾情參與，你們的參與使得2016中國戶外廣告業大會熠熠生輝、光彩奪目!

本次大會是繼2016年3月份第二屆中國廣告業大會之後的又一場廣告盛會，旨在彙聚戶外廣告行業領域專家，戶外廣告知名媒體上司，知名戶外廣告主上司，4A公司上司，戶外廣告技術裝置公司，及戶外廣告産業鍊公司上司，共同探讨

和思

考戶外廣告變革發展趨勢和經濟大環境的應對政策、戶外廣告觀點創新和技術變革、作為傳統媒體的戶外廣告和新媒體的有效融合、戶外廣告牌的程式化購買之路、以及戶外媒體傳播由一線城市向二三線城市下沉戶外媒體主的應對思路。

上海師範大學人文與傳播學院教授、博士生導師金定海

戶外廣告的場景變化太快，上海師範大學人文與傳播學院教授、博士生導師金定海先生在主題《戶外媒體與場景營銷》演講中指出：場景廣告的模式是媒介融合的模式，廣告互動的模式，内容多次開發的模式，多次呈現的模式。戶外廣告的形式層出不窮，許多戶外新元素、新觀點，充斥着傳媒戶外媒體。

互動通控股集團總裁鄧廣梼博士

互動通控股集團總裁鄧廣梼博士的觀點《變換是永恒》，時代在變，我們媒體本身也應該随機應變，或與時俱進，或報團取暖。我們的行業雖然面臨着許多挑戰和困難，但是傳統戶外媒體也有它天然的優勢，我們需通過營銷思路、技術模式以及營銷方面的創新來重新塑造戶外廣告媒體價值，以及激發它的經濟活力。

周大福珠寶集團電商中心副總經理陳宇航

打破戶外廣告經營的困局刻不容緩，來自周大福珠寶集團電商中心副總陳宇航先生做為本次大會的廣告主代表，在主題演講《戶外廣告的品銷合一》中詳細分析了如何将品牌推廣和直接産品銷售合二為一。戶外廣告業的發展經曆了從簡單的文字的推送發展到平面廣告，用圖形進行品牌的傳遞，到最後液晶屏是可以動的，變成了圖像融合的傳遞。在這整個發展過程中，“推”是廣告主，就是甲方和乙方一廂情願的事情，到“拉”的時候是甲方和乙方要一起想辦法與閱聽人和消費者、與看廣告的人進行互動，并提出了“所有沒能讓消費者覺得爽的廣告其實都是在騙甲方”的精辟觀點。

四川金達諾科技有限公司董事長羅歌

目前的戶外廣告形式中，最吸睛的當數LED大屏媒體，但高大上的媒體并不等于快穩賺，LED顯示屏它在經營的過程當中有很多問題。然而媒體主關心LED大屏的數量和利潤，廣告主關心媒體閱聽人群體、傳播效果和廣告到達率，媒體主和廣告主各算各帳。做為國内首開先河的LED兩面翻生産商金達諾，其董事長羅歌先生發表了《LED顯示屏的經營痛點與真相》主題演講。LED傳統顯示屏在全國市場真正賺錢的僅占了1/3，還有2/3的大屏媒體是處于持平、虧損和黑屏狀态。解決辦法是在穩定LED大屏數量的前提下，改變LED屏的經營方式、傳播模式。金達諾兩面翻的優勢在于：客戶多的時候全天候用LED屏，客戶少的時候白天用兩面翻，晚上用LED屏，甚至上午用兩面翻，下午和晚上用LED屏，它是多種經營方式可以任意組合的，能有效的避免大屏浪費與空置的問題。

場景傳媒首席品牌官楊燕

場景傳媒首席品牌官楊燕女士為我們帶來主題演講《正在發生的營銷革命，商業中心的場景營銷》，認為以場景觸發為基礎的場景主導時代已經來臨，消費者不再是以創數字，他們是有特定需求的人群。消費者的消費和意願更多是基于場景觸發。從管道的争奪到終端的融合，再到場景營銷。當今的媒體融合随着

網際網路

的不斷演變，其實已經從管道的争奪到終端的融合，但是終端如何接入使用者，場景是非常關鍵的建構。媒體的轉型需要媒體融合，而媒體融合需要場景再造。

中國傳媒大學廣告學院講師馬濤博士

來自中國傳媒大學廣告學院的馬濤博士發表的主題演講為《大資料背景下戶外媒體發展前瞻》，指出大資料能帶來戶外媒體發展最新的趨勢，能夠讓戶外媒體具有以前不具備的能力。戶外媒體從始至終都是資源性的媒體，也是我們生存的根基，我們要做的是通過大資料技術，在這些資源的基礎上找到新的空間，找到新的機遇，求新、求變和求強。

央視市場研究股份有限公司資深研究顧問姚林教授

央視市場研究股份有限公司資深研究顧問姚林教授發表了《戶外廣告的結構調整》的主題演講，根據權威的CPR廣告檢測資料，向我們闡述了戶外廣告發展的整體結構變化。2011年開始，傳統媒體電視、報紙、雜志、傳統戶外、交通類視訊都在下降;增長的主要有：商務樓宇視訊增長了23.1%，電影院的影院視訊增長了77.1%，網絡廣告網際網路廣告增長了26.9%，電梯海報增長了28.9%。傳統戶外和戶外新媒體加起來，今年上半年增長了15.8%，戶外廣告的日到達率已經增長到了88.3%。中國的戶外廣告在近五年的時間當中，随着整個廣告環境、傳播環境的變化，發生着一種結構性的調整和變化。首先是新舊戶外媒體的交替和變化，或者說新的戶外媒體作為新興戶外媒體在逐漸替代着傳統戶外媒體。中國的戶外廣告面臨着一個變革的時期，姚林教授也表達了對戶外廣告發展越來越好的熱切期許。

廈門強力巨彩光電科技有限公司營銷中心副總王兆江

廈門強力巨彩光電科技有限公司營銷中心副總王兆江先生發表的主題演講為《開創戶外廣告合作新模式》。廈門強力巨彩是國内最早實作顯示屏規模化生産的一批企業，2004年成立于泉州，2009年遷往廈門。主營的戶外顯示屏分為三大品系，第一是戶外S高端系列，S系列特點是可靠、穩定有保障，而且它是采用的是雙鎖存IC，電源使用4.5V電源。第二是戶外Q系列，主要賣點是高成本效益，第三是戶外A系列，A系列是美國科瑞的發光鏡源。營運宗旨是“您買我們的顯示裝置，我們就第一個投您的廣告”。經營理念是：同心同得同行同分享，我們和大家永遠在一起。企業精神是：敢想、敢做、有為。企業的口号是：強力巨彩有你更精彩。

緊接着來到18号的圓桌論壇，論壇主題是：戶外廣告技術革新和營銷創新。主持人周大福珠寶集團電商中心副總經理陳宇航先生。參與讨論的嘉賓，他們分别是：北京北廣傳媒城市電視有限公司董事長、總經理羅豔;四川金達諾科技有限公司董事長羅歌;北京新潮文化傳媒有限公司總經理汪興娣;上海邁外迪網絡科技有限公司城市管道總經理淦萬裡。關于戶外發展到底是技術重要，還是營銷重要，嘉賓都是各抒己見，到底，創新是先驅，技術是優勢，同時不能忽略的營銷和管道;那對于最火網際網路廣告來說，他的優勢和痛點的分析，大家也是分享的十分的專業，戶外廣告沖擊力、真實精準的優勢，和戶外廣告效果不敢保證、靜态不能産生互動的痛點，以及目前和未來都急需的創新，技術創新，在論壇上讨論的相當的激烈!最後大家以擁抱網際網路、擁抱創新、擁抱技術技術本次論壇，大家也是收獲頗豐!

深圳奧森威爾科技有限公司聯合創始人、總經理汪鵬

深圳奧森威爾科技有限公司聯合創始人、總經理汪鵬先生演講的主題是《視覺互動系統讓商業顯示走入智能互動的時代》，與我們分享的是廣告傳媒行業視覺互動系統——千裡眼。視覺互動系統重點在“看”，其廣告語是：在你的眼中是驚喜，在我的眼中是改變。這個就是以視覺建立聯系，以AR技術為廣告發揮工具的思路。從遇到自己開始提升你的媒體關注度，讓螢幕當中一個不一樣的自己，獲得關注的體驗，用AR技術的飄窗，讓你的廣告資訊和賣點傳遞的更加有效率，感興趣的話掃一下碼可以到你手機上，當出現在朋友圈的時候，你的廣告已經從線下進入到線上二次傳播，這就是奧森威爾以技術帶動，把商業顯示從單項播放帶入到智能互動，把傳統的屏媒更新成為互動的新媒體。

上海邁外迪網絡科技有限公司城市管道總經理淦萬裡

來自上海邁外迪網絡科技有限公司城市管道總經理淦萬裡先生，跟我們分享的主題是《場景新入口，傳媒新機遇》。邁外迪整個優勢主要展現在十個方面，第一個他是整個wifi廣告行業的開創者，從07年成立至今，發展火爆。第二個是行業融資額第一，騰訊、小米進來投資。第三是中高端商戶首選商業WiFi營運商。第四是營運收入占全行業的80%以上。第五個是行業首屈一指的技術研發能力。第六是獨

家具

備商業WiFi全産業鍊優勢。第七個是基于長遠的戰略規劃，不僅僅是賣WiFi。第八個是首家通過公安部

網絡安全

認證的企業。第九個是支援微信連WiFi，甚至是強制連WiFi的過程。第十個是邁外迪有比較多的增值應用。

IMON網絡有限公司進階銷售顧問胡華濱

IMON網絡有限公司進階銷售顧問胡華濱先生在《戶外廣告城市化購買之路》裡與我們分享了IMON戶外媒體+網際網路的解決方案，IMON的整個方案主要有三部分的特點。首先就是在閱聽人層面上，通過IMON特有的人臉識别系統，識别每一個廣告的閱聽人是男是女，哪個年齡階段，這個廣告有多少人看，看了多少時間，所有的資料都可以采集。這樣以來每一個廣告投放下去以後，廣告主就可以得到我這個廣告到底是什麼人在看的，看了多少次等資料，這一點的變革對于戶外媒體的程式化購買是極其重要的。

北京北廣傳媒城市電視有限公司企劃總監郭凡

北京北廣傳媒城市電視有限公司企劃總監郭凡先生認為未來的戶外内容，主要集中在兩點，一個是創意，創意絕對是轉化的重點。另一個是平台，并相信目前北廣傳媒擁有的内容可管可控的播出平台有一定的價值。

IAI國際廣告獎執行主席劉廣飛

戶外廣告是如今企業或者是産品品牌化很重要的表現方式，也是一個很重要的組成部分。IAI國際廣告獎執行主席劉廣飛先生與我們分享主題《戶外廣告與品牌體驗》。闡述了戶外廣告語品牌之間默契的相輔相成的關系。

奧美整合行銷傳媒集團創意合夥人連祐升

奧美整合行銷傳媒集團創意合夥人連祐升先生發表主題演講《Outside到Inside》，告訴我們在做戶外廣告創意的時候要有強的洞察力，怎麼樣跟廣告主做到最好的互動。易合博略品牌咨詢機構總經理趙一鶴老師在主題演講《數字時代的品牌塑造》中指出在數字化時代裡面我們需要有三個能力，一是分析能力，二是叙事能力，三是批評性思考問題能力，最終形成一個線上跟線下的趨勢化的東西。

易合博略品牌咨詢機構總經理趙一鶴

易合博略品牌咨詢機構總經理趙一鶴老師發表主題演講《數字時代的品牌塑造》，他認為好的創意出來，在數字化時代傳播基礎性的特點是二次傳播。目前很多戶外廣告，它不在于單純點的傳播，而在于二次傳播，大家的報道和口碑，以及在現場所形成的社會化媒體的轉化和互動等等。同時帶來了數字時代的的兩個變化：精準，體驗怎麼能夠在大的層面上做到精準，在體驗上和互動上做到體驗式營銷，這是未來品牌傳播和企業傳播很重要的核心。在原有的傳統媒體時代，媒體跟媒體之間是不産生絕對的關聯。但是在數字化媒體時代，媒體跟媒體之間産生了絕對的關聯，未來戶外的廣告需要借助這種關聯。得出體間有弱關聯到強關聯。第二個突破了資料之間的控制，資料能夠同時記錄，同時間、同地點的媒體介入。未來怎麼能夠讓媒體跟媒體之間産生關聯。最後分析出數字化時代裡面我們需要有三個能力，一是分析能力，二是叙事能力，三是批評性思考問題，最終形成一個線上跟線下的趨勢化的東西。

接下來迎來我們19号上午的論壇，主題：如何用新技術來挖掘媒體價值。主持人清華大學美術學院城市視覺規劃設計研究所副所長夏磊國家廣告研究院研究員馬旗戟;IDG TechNetwork中國區總裁王健;IMON網絡有限公司胡華濱;非凡互聯(北京)傳媒科技有限公司CEO呂小非;上海二十一城廣告傳媒有限公司董事長谷斌;幹線傳媒廣告有限公司執行總經理付正義。旗戟老師認為新技術挖掘媒介的價值關鍵點在傳統的點位和正常的點位，能夠通過新技術的介入，給手中的互動和參與帶來擴散和病毒營銷的基點;IDG TechNetwork中國區總裁王健認為傳統廣告業是資源驅動的，不管通過資本或者是關系，先把坑占上。當然随着時代的發展，市場和業主的倒逼，可能會要求一些公司自己考慮到轉型和提升，新技術、新理念的應用會成為這個公司轉型的契機，突破自己天花闆很重要的推手。IMON網絡有限公司胡華濱認為到底廣告主買什麼，買的不是内容，買的是影響的人群，通過大資料的畫像，把人群的面貌，人群的特質，人群的定義能夠更好的向廣告主進行輸送，這樣就讓戶外媒體有更多的價值。非凡互聯(北京)傳媒科技有限公司CEO呂小非認為應該擁抱變革，因為移動網際網路的大潮是任何趨勢都阻擋不了!幹線傳媒廣告有限公司執行總經理付正義認為準确的畫像給使用者，為使用者提供更專業、更加深入的投放需求!上海二十一城廣告傳媒有限公司董事長谷斌說的非常的繁多，他認為利用新技術拓寬自己的價值和能力資源的綜合方向，這個也是我們未來的方向，先把基礎做實。以及在戶外技術問題、内容問題、跨屏問題上，線上線下關聯互動上做了深度的探讨，結束本次論壇，收獲非常的多!

國家廣告研究院研究員馬旗戟

國家廣告研究院研究員馬旗戟發表主題演講《科技與媒體融合發展的大戶外時代》中提出，如果對中國的戶外廣告進行抽取和歸納的話，包括廣告公司本身的産品或者本身掌握資源的發展軌迹，簡單來講就是以把路牌平面化，下一步是媒介電子化。然後就是内容的視訊化，再往後就是網絡化。

清華美院城市視覺規劃設計研究所副所長夏磊

清華美院城市視覺規劃設計研究所副所長夏磊在《戶外廣告與城市個性塑造》中認為戶外廣告非常好的渲染了城市的商業氣氛，也是城市視覺空間中非常重要的組成部分，城市也需要讓廣告來塑造它的地标。城市成就了戶外廣告，戶外廣告也會為城市賦予它自己個性的活力和魅力。

頒獎晚宴

19日下午16:30進行頒獎晚宴，今夜星光燦爛，今夜把酒言歡。經過線下投票以及業内專家評選，揭曉戶外領域各類大獎，這是對中國戶外廣告業最大的鼓勵，也是新征程的奮進号角。

中國戶外廣告業大會獲獎企業榜單

最具投資價值上市戶外廣告公司：雅仕維傳媒集團

戶外廣告百強媒體：北京北廣傳媒城市電視有限公司

戶外廣告百強媒體:北京新潮文化傳媒有限公司

最佳戶外廣告技術解決方案獎:深圳市奧森威爾科技有限公司

最具投放價值戶外媒體：上海二十一城廣告傳媒有限公司

最具投放價值戶外媒體：四川金達諾科技有限公司

最具投放價值商業場景媒體：上海邁外迪網絡科技有限公司

LED大屏行業十佳品牌：廈門強力巨彩光電科技有限公司

最具投資價值上市戶外廣告公司：北京左岸時代傳媒股份有限公司

戶外廣告百強媒體：陝西廣視傳媒有限公司

最具投放價值戶外媒體：北京觀滔世博文化傳媒有限公司

戶外廣告百強廣告公司：貴州衆睐文化傳媒有限公司

戶外廣告百強媒體：重慶一站通廣告傳媒有限公司

中國戶外廣告太陽能照明裝置最佳供應商：上海皇輝光電科技有限公司

最具合作價值數字營銷服務公司：非凡互聯(北京)傳媒科技有限公司

最具投放價值地方媒體：貴州諾客電梯廣告有限公司

最具影響力廣告公司：場景傳媒

最具影響力戶外廣告公司：貴州高速廣告有限公司

最具影響力戶外廣告公司：長城梅地亞文化産業集團有限公司

自媒體平台創新獎：大連優創網絡資訊技術有限責任公司

最具投放價值公交媒體：佛山市盛彙廣告有限公司

戶外廣告百強廣告公司：貴州高速廣告有限公司

戶外廣告最具成長性企業：佛山市森米廣告傳媒有限公司

最具投放價值地方媒體：貴陽三力世紀傳媒有限公司

最具投放價值地方媒體：湛江市領航廣告有限公司

最具投放價值高炮廣告：河北華獅文化傳媒有限公司

最具投放價值公交媒體：佛山簡單文化傳播有限公司

最具投放價值公交媒體：佛山市影衆廣告傳媒有限公司

最具投放價值戶外媒體：青海天禧照明景觀工程技術有限公司

最具投資價值戶外廣告公司：佛山市志明廣告有限公司

戶外廣告百強廣告公司：湛江市領航廣告有限公司

最佳戶外廣告技術解決方案獎：IMON網絡有限公司

最佳戶外廣告技術解決方案獎：地圖無憂

最具廣告創意獎：佛山市路亞廣告有限公司

最具投放價值地方媒體：山東廣知文化發展有限公司

最具投放價值戶外媒體：濟南天之驕廣告有限公司

最具投資價值戶外廣告公司：佛山市順德區翎動廣告傳媒有限公司

中國戶外廣告業大會人物大獎榜單

中國戶外廣告傑出貢獻獎：雅仕維傳媒集團創辦人、執行董事、主席及首席執行官林德興

中國戶外廣告行業風雲人物：上海二十一城廣告傳媒有限公司董事長谷斌

中國戶外廣告行業風雲人物：四川金達諾科技有限公司董事長羅歌(兩面翻顯示屏創始人)

戶外廣告+網際網路最佳貢獻獎：上海邁外迪網絡科技有限公司CEO張程

中國戶外廣告行業影響力人物：北京新潮文化傳媒有限公司總經理汪興娣

中國戶外品牌傳播卓越成就獎：北京北廣傳媒城市電視有限公司董事長、總經理羅豔

中國戶外廣告傑出貢獻獎：廈門強力巨彩光電科技有限公司董事長朱志強

中國戶外廣告行業影響力人物：上海二十一城廣告傳媒有限公司執行總裁高妮

2016中國戶外廣告業大會正式落下帷幕，我們也祝福所有的嘉賓朋友工作順利，财源滾滾!在各位共同努力下将中國廣告業以及中國戶外廣告業帶向更精彩的明天。

告别今天，我們站在更新的起跑線，展望明天，我們用奮鬥共同書寫最壯麗的風景線。

2016中國戶外廣告業大會正式落下帷幕，本次大會主辦方廣告買賣網創始人、CEO兼董事長林岩先生，代表大會會務組全體向所有與會嘉賓說一聲：感謝大家，你們辛苦了！

我們也祝福所有的嘉賓朋友工作順利，财源滾滾!在各位共同努力下将中國廣告業以及中國戶外廣告業帶向更精彩的明天。

本文出處：暢享網

本文來自雲栖社群合作夥伴暢享網，了解相關資訊可以關注vsharing.com網站。