2017年1月，微信小程式正式上線，一年後，跳一跳等小遊戲刷爆了朋友圈，2018年6月，官方宣布線上的微信小程式數量突破百萬，時隔一年多，小程式終于迎來了紅利期。今天，飛進科技就來分析一下，企業如何利用風口浪尖上的小程式實作營收增長。
1、開發電商類小程式
電商類小程式是目前最直接和前景最明朗的變現方式，在小程式裡，使用者能直接完成購買流程，從挑選商品、和客服溝通到購買、支付，形成閉環，使用者體驗更流暢，使用者留存率、轉化率更高。
對于很多電商App來說，小程式也為它們提供了新的變現管道。電商APP的流量成本居高不下，傳統的引流模式又相對固化。而微信自帶9.63億的月活躍使用者和社交基因，也能讓電商平台在小程式上嘗試更多新玩法。
英倫班納是一家服裝品牌商，其在天貓擁有自己的旗艦店，作為該品牌的線上效果營銷服務商之一，織樹網絡将英倫班納的重點産品從官網及旗艦店平移到小程式中，形成一個購物小程式，建立起獨立的電商商城，通過微信的流量引流，使用者可以直接在小程式中完成從購買到支付的整個流程，實作了銷量的增長。
2、打通線上線下場景
線上流量争奪進入到白熱化的階段，而線下卻有非常大的空間和潛力。是以，利用小程式打通線上和線下管道，對于實體店營運者來說，可以為線下門店引流，能夠有效将流量變現。在“附近的小程式”裡，有餐飲美食、美妝護理、生鮮果蔬、服飾箱包四個分類，使用者能看到周邊門店的位址和相關資訊。
以餐飲為例，餐飲類小程式可以将支付、卡包、公衆号、掃一掃、服務通知、社交、附近等能力一一囊括，滿足消費者的多種需求。小程式+餐飲的形式不僅能擷取更多使用者、留住使用者，還能和使用者直接建立聯系。
3、利用廣告獲得收入
小程式官方針對遊戲類小程式開放了激勵式視訊元件，營運者可以通過激勵視訊植入廣告獲得營收；同時開放了小程式廣告元件，對于資訊、工具類等小程式來說，可開通流量主實作變現。除了廣告元件，使用者也可以自己在小程式裡放廣告位，或是在推文中插入的小程式貼片做廣告。
4、通過精細化營運留住使用者
在營運推廣方面，小程式提供了豐富的流量入口，但小程式無法主動觸達使用者，造成了小程式獲客易留存難的特點。在此情況下，精細化營運是小程式變現的核心思路。
精細化營運即根據使用者ID識别使用者的來源管道以及使用者的後續行為，通過事件的設定進行使用者行為路徑分析、漏鬥轉化分析，并根據分析結果進行使用者分層，挖掘高品質使用者。要在海量新客中留住高品質使用者，為後續的盈利及長期營運提供基礎，資料分析能力非常重要。對此，織樹網絡不斷加強資料分析能力，已經實作全景實時記錄使用者通路行為、實時監控使用者終端資訊、監控轉化放棄和失敗使用者，并能分析各管道投放效果，對使用者流失原因進行深度剖析，尋找與轉化訪客具有共同特征但尚未轉化的訪客。
從釋出到引爆的這一年半的時間裡，小程式遭受過質疑，但經過不斷的發展和完善後，小程式已然成為網絡營銷流量變現重要的一環。小程式的變現方式有很多，對于企業來說，選擇适合企業情況的、符合品牌調性的方式并進行精細化營運才能更好地實作營收增長。
編輯：飛進科技