中原標準時間 5 月 18 日上午消息，據報道，由于 AT&T 已經決定分拆華納傳媒并将其與 Discovery 合并，美國媒體行業的其他公司，尤其是規模較小的公司将面臨新的壓力，并不得不采取應對措施。
▲維亞康姆 CBS 主席沙裡・雷德斯通（Shari Redstone）
在這筆交易之前，美國媒體行業的格局就已經逐漸明晰。獅門影業、米高梅、索尼影業和 AMC Networks 的規模太小，無法在流媒體視訊行業參與競争。能否在這個行業取得成功依賴于海量的内容儲備和市場覆寫能力。
同時，維亞康姆 CBS 和康卡斯特旗下 NBC 環球的規模則大很多。它們至少有一年的時間來觀察，旗下流媒體視訊服務 Paramount + 和 Peacock 能吸引多少付費使用者。
Discovery 首席執行官大衛・紮斯拉夫（David Zaslav）将執掌合并後公司。他于去年 12 月表示：“在未來 2 年内，對我們所有人來說，要麼成功要麼就關閉。你能否擴大規模？是隻參與美國市場，還是能進軍全球？”
目前，剩下的時間正越來越少。
在發展全球流媒體視訊服務的過程中，維亞康姆 CBS 和 NBC 環球的規模突然之間顯得太小。然而，它們并不想要成為類似 Starz 或 AMC + 的小衆服務。這意味着，這兩家公司需要更多内容來與 Netflix、亞馬遜 Prime Video、迪士尼旗下 Disney+，以及新的華納傳媒 Discovery 展開競争。
最顯而易見的可能性是維亞康姆 CBS 與 NBC 環球合并。然而，合并後公司将擁有兩個美國全國性廣播網，即哥倫比亞廣播公司和 NBC，是以這無法得到美國監管機構的支援。雖然從理論上來說，母公司可以剝離并出售其中某個廣播網，但考慮到廣播網業務為公司及其視訊平台提供了巨大價值，是以這種剝離似乎不太可能。
此外，董事長席沙裡・雷德斯通（Shari Redstone）控制着維亞康姆 CBS，而康卡斯特董事長布萊恩・羅伯茨（Brina Roberts）通過家族持有的康卡斯特股份控制着 NBC 環球。它們的兩級股權結構是兩家公司面臨的又一個障礙，因為這導緻外部投資者很難向公司施壓，要求它們做出公司高管不喜歡的改變。不過，這并不是絕對的障礙。Discovery 同樣有幾類股票，但大股東約翰・馬龍（John Malone）最終願意取消自己有投票權的股票，以達成與華納傳媒的交易。
是以，康卡斯特和維亞康姆 CBS 接下來有 4 種可能的選擇：
收購。如果兩家公司都覺得，它們的視訊服務可以參與全球市場的競争，就可以在全球和美國國内大舉收購。它們可能需要多筆交易才能實作規模效應，例如将規模較小的美國資産與拉美和歐洲更大的國際媒體公司合并。
出售。消息人士透露，對于出售維亞康姆 CBS 的可能性，沙裡・雷石東比已故的父親、前董事長薩姆納・雷石東（Sumner Redstone）更加開放。同時目前尚不清楚，羅伯茨是否打算出售 NBC 環球。可能的買家包括亞馬遜，以及新合并的華納傳媒 Discovery。蘋果和 Netflix 也是可能的買家，但這兩家公司都還沒有表現出太大的興趣，去收購大型媒體公司。
縮小規模。第三種選擇是放棄成為全球性的流媒體視訊服務。NBC 環球和維亞康姆 CBS 可以将内容授權給更大的視訊平台。但如果無法吸引全球使用者，那麼它們的視訊平台 Paramount + 和 Peacock 就會逐漸關閉。
捆綁發展。第四種選擇不那麼激進。維亞康姆 CBS 和 NBC 環球可以将它們的視訊服務捆綁在一起，或尋找新的視訊合作夥伴，通過打折來進行全球推廣。這種政策的主要問題在于，兩家公司的上行空間将受到限制，它們無法在頂級内容和内容廣度上與更大的公司競争。
當然它們還有最後一種選擇，就是什麼也不做靜觀其變。然而，這已經不再是個可行的選項。羅伯茨、NBC 環球 CEO 傑夫・謝爾（Jeff Shell）、雷石東和維亞康姆 CBS CEO 鮑勃・巴克什（Bob Bakish）将面臨壓力，為他們的公司尋找解決方案。