中國品牌 十年築基｜中國力量鑄就中國品牌

時代滾滾向前，發展永不停息。

過去十年，中國取得了舉世矚目的發展成就。經濟總量穩居世界第二，國家的強盛發展，也為品牌的成長提供了優良土壤，進而實作與時代同頻共振。

國家始終高度重視品牌的發展和保護。從一衆經典老字号在國潮中尋找“新活力”，到網際網路大潮下一些新品牌的誕生，在國貨崛起的過程中，中國品牌革故鼎新、走向世界，不斷迎來發展的高光時刻。

過去這十年，中國品牌強勢崛起的背後，離不開法治的健全、營商環境的改善和資本市場的保駕護航。

正是以，中國制造在全球市場上赢得競争的同時，中國品牌也在有力地支撐中國經濟向高品質發展模式轉變。

目前，中國經濟正處于生産大國轉向消費大國的轉折期，巨大的内需和廣闊的國際市場為中國品牌的發展提供無限可能。

呵護成長

中國品牌茁壯成長，離不開政府創造的優良發展環境。

品牌保護的法律制度不斷健全。1904年，《商标注冊試辦章程》頒布，标志着中國曆史上第一部保障企業品牌權益的法規誕生。

自此，中國品牌的注冊管理邁入法治軌道，品牌開始受到法律保護。

新中國成立以來，特别是改革開放後，随着市場化的深入，國家對品牌保護越來越重視，品牌建設進入了打造“中國品牌”的新階段。

1983年3月，《中華人民共和國商标法》正式實施，社會主義市場經濟時代商标專用權保護步入正軌，促使生産者在商品經濟大潮中重視品牌的保護。此後，《商标法》曆經1993年、2001年、2013年和2019年四次修改。

值得關注的是，四次修改中有兩次發生在過去十年間。這也從側面反映出過去十年，政府對品牌保護的法治化建設重視程度在不斷提升、強化。

如果說過去十年間政府對品牌的保護促進了市場公平有序競争，維護了消費者和權利人的合法權益，那麼營商環境的改善則為品牌發展提供更優、更适宜的“氣候環境”。

世界銀行釋出的《2019年營商環境報告》顯示，中國全球排名從上期的第78位躍升至第46位，提升了32個位次。2020年，中國營商環境的排名進一步提升，至第31位。由此，中國連續兩年入列全球優化營商環境改善幅度最大的十大經濟體。

從長遠來看，為中國品牌提供适宜的營商環境，呵護品牌成長、促進品牌發展是中國社會經濟未來發展藍圖中不可或缺的一部分。

“十四五”規劃和2035年遠景目标綱要提出，開展中國品牌建立行動，保護發展中華老字号，提升自主品牌影響力和競争力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子産品等消費領域培育一批高端品牌。

這意味着，未來五年，政府還将在這一領域繼續提供有力的保障，為更多中國品牌的崛起創造可能。

後來居上

縱觀中國品牌的發展曆史可以發現，中國品牌的起步，較發達國家的品牌相對較晚，但是随着中國企業和企業家品牌意識的增強，中國品牌迅速發展壯大。

然而，品牌的建立不是一蹴而就的，而是需要曆史和歲月的積澱。

過去十年間，随着中國經濟發展方式的深刻變革，在資本和技術的驅動下，中國供給側發生很大的改變，生産端的效率明顯提升，國貨的品質也越來越受到消費者的認可。

在相關機構釋出的《2021年全球消費者洞察調研中國報告》中，37%的中國受訪者表示，與6個月前相比，他們現在更多或更傾向于購買國産品牌。一方面是越來越多的消費者開始認可中國的品牌，另一方面則是中國品牌規模也在實作“彎道超車”。

2021年10月世界知識産權組織（WPO）釋出的《2021年世界知識産權名額》指出，2020年全球專利申請量增長1.6%，近10年增長态勢穩固，商标、工業品外觀設計等知識産權申請注冊量持續增長。

在商标注冊的全球指定類别總申請量上，中國内地2020年的申請量為934.58萬件，增長率達到19.3%，占全球總申請量的54.3%；排名第二的美國，商标注冊申請量為87萬件，占全球總申請量的5.1%。中國的商标注冊申請量是美國的10.74倍。

應該看到，中國品牌能夠在數量上實作“彎道超車”，很大程度上得益于中國強大的制造業叢集。

據不完全統計，全球50%以上的家用電器、80%的空調、90%的個人電腦與手機都是“Made In China”。

過去，中國很多企業靠承接國外品牌代工訂單，生産出産品後，貼上對方的品牌，銷往全球。

不過，現在随着一大批高新品牌的湧現和崛起，中國制造撕去了“模仿”“廉價”的标簽，并且以新的姿态走向海外。

近年來，從中國高鐵、5G、家電等在海外市場赢得廣泛的認可和好評不難看出，中國制造的強大實力也讓中國品牌的國際影響力日漸提高。

影響擴大

這十年間，中國品牌和中國企業正在加速走向全球。

2020年8月份，在《财富》世界500強排行榜上，中國公司數量達到124家（不包括中國台灣地區企業），首次超過美國（121家），實作曆史性跨越。

中國企業在全球競争力不斷提高的同時，中國品牌的影響力也在不斷擴大。

國家工商總局公布的統計資料顯示，2007年以來，國家工商總局商标局和商标評審委員會共認定馳名商标427件。截至2020年，大陸認定的馳名商标已經達到1624件。

與此同時，世界也在重新認識中國品牌。

有報告指出，世界對于中國品牌的認知，正在逐漸去除“低端”帽子。科技和創新已超越成本效益，成為中國品牌的第一标簽。

2021年，世界品牌實驗室按照品牌影響力的三項關鍵名額，即市場占有率、品牌忠誠度和全球上司力，對全球約15000個知名品牌進行綜合評分，最終推出世界最具影響力的500個品牌。

在《世界品牌500強》榜單上，中國内地品牌入選數達到44個，超越英國的37個，繼續保持第四名的好成績。

而在2011年，中國内地僅有21個品牌入選這一榜單。十年間，從21個上升到44個，中國品牌的世界競争力和影響力不斷提升。

目前全球科技創新格局正在發生深刻演變，中國品牌影響力不斷提升的背後，是中國創新能力的不斷提高。

世界知識産權組織釋出的2021年全球創新指數報告顯示，有5個亞洲經濟體進入全球前15位，其中，中國上升至12位，位居中等收入經濟體之首。

過去，憑借強大的制造能力以及物美價廉的優勢讓中國制造享譽世界。如今，中國品牌已經成為中國制造業更新全新代名詞，中國制造也從“産品出口”更新為“品牌出口”。

國潮興起

十年來，中國品牌強勢崛起的同時，中國的消費者群體也在發生着顯著變化。

突出的表現為“80後”“90後”和“Z世代”逐漸成為消費主力，他們的消費心理跟上一代有着明顯的不同，在注重品質、注重品牌的同時，也更追求自我表達。

目前，大陸網民規模超過10億，其中，作為網際網路“原住民”的“Z世代”人口規模接近3億，約占總人口規模的20%，網民數量的30%。

毫無疑問，在主流消費群體消費心理發生變化的同時，網際網路的興起給消費模式帶來了重大變革。

就像一些媒體指出的那樣，“Z世代”大多生活在比“前浪”更加優渥、開放的環境，成長在中國經濟騰飛的年代。作為網際網路的原住民，他們的價值觀念同“前浪”相比，更加特征鮮明，尤其是消費觀。

老字号曾是“新消費”的開拓者、引領者，但在網際網路時代，年輕人追國潮這個趨勢也已非常明顯。

有報告顯示，2022年以來，“Z世代”購買“中國紅”元素商品的銷量同比增長326%。10個“Z世代”裡，至少有3個人更傾向購買國貨，服裝、鞋子和手機是他們最喜歡的國貨品類。

不難看出，随着“Z世代”消費能力的提升，國潮産品在日常的消費場景中越來越受到推崇。

國品興、國潮起的背後，是經曆十多年的發展，我們的國貨無論是産品性能、品質、價格，還是服務，都已經能夠滿足年輕一代對美好生活預期和個性化的追求。

這個過程中不僅有文化自信與經濟發展，也有網際網路、數字化技術對企業的武裝，更有政府創造、提供的優良營商環境的呵護，企業所創造的品牌才能在全球商業品牌競争中赢得主動。

歲月如歌，鬥轉星移。在中國經濟邁入高品質增長、數字經濟和網際網路大潮撲面而來的今天，中國品牌要續寫新的時代傳奇，依然需要繼續順勢而為、主動求變。

過去十年，是中國品牌強勢崛起的時代。未來十年，中國将會誕生更多的超級品牌。

新京報記者 查志遠

編輯 嶽清秀

校對 翟永軍