作者|吳曉宇
進入暑期，遊戲投放市場開始熱絡起來。任何一個廠商都不希望錯過暑期檔這個一年中最大的遊戲檔期。于是，各家公司為了全年的業績，買量投放的力度逐漸加碼升溫。
根據dataeye資料顯示，截至6月28日，2024年6月日均投放素材數為1,085,472組，與5月份的資料相比出現明顯上漲。整體6月份投放趨勢較為平穩，投放最高峰出現在6月5日，當日投放素材數為2,445, 945組。前一天則為6月份買量投放的最低谷，當日投放素材數為611,876組。
6月素材投放趨勢（截取自Dataeye）
有意思的是，6月上線了多款SLG以及複古MMORPG。這些遊戲所面向的閱聽人年齡群體均為35歲以上。是以，這些遊戲選擇代言人的政策是趨同的，買量的力度也是趨同的。多款遊戲一同發力的情況下，推高了6月買量投放的大盤。
從單獨遊戲來看，《尋道大千》《向僵屍開炮》等休閑遊戲保持了一貫的投放力度，《野獸領主：新世界》和《三國：謀定天下》等新遊戲也能占據投放TOP10的前列。
投放題材方面，現代題材遊戲仍然以8661款的數量占據第一，其他、魔幻和仙俠分列2-4名。而在投放類型層面，休閑遊戲以5915款的遊戲數壓倒性排名第一，益智遊戲、MMORPG、消除遊戲和經營遊戲分列2-5名。
預言家遊報6月明星代言投放觀察挑選了3款重點的遊戲，2款遊戲5月開啟公測，另外一款遊戲則是在本月正式上線。
《三國：謀定天下》是B站今年遊戲陣容中最為重要的一環。和大多數三國SLG遊戲一樣，《三國：謀定天下》找來了在中年群體中認知度比較高的古力娜紮作為代言人。同時，B站的一大批UP主也助力了遊戲宣傳。
提到中旭未來所代表的貪玩遊戲，人們第一時間想到的往往是傳奇遊戲。不過今年，中旭未來開始涉足SLG領域。《野獸領主：新世界》就是他們拿出的第一款作品。在代言人方面，中旭未來似乎和過去的他們不太一樣，UP主棋手戰鷹這樣的選擇一點也不“貪玩”。
《出發吧麥芬》是心動遊戲近年來少有的能夠占據App Store免費榜和暢銷榜前列的作品。作為一款放置類RPG，心動着力通過投放素材向玩家傳遞了“社交”、“治愈”以及“不肝不氪”等一系列特點。而楊超越、騰格爾和Uzi等一系列代言人也強化了他們這種努力。
《三國：謀定天下》：娜紮引流遊戲奏效，UP主代言引來新粉
三國題材SLG遊戲在國内市場無疑是一塊巨大的紅海。《三國志·戰略版》和《率土之濱》牢牢把握住市場之後，後來者想要殺出一條血路并不容易。更何況，這個後來者還是第一次涉足SLG領域的B站。
根據Dataeye資料顯示，《三國·謀定天下》6月份日均投放素材數維持在45618組以上的高位。遊戲上線當天，B站總共為其投放了37120組素材。6月22日是遊戲投放的另一個高峰，總共投放了19444組素材。穿山甲聯盟是《三國·謀定天下》的主力投放平台。
一般而言，三國題材SLG遊戲的主要閱聽人是35歲以上的中年男性群體，代言人一般會選擇在這些人群中有高認知度的明星，女明星的效果會更加顯著。
B站為《三國·謀定天下》選取代言人的時候，遵循了這一原則，找來了新片《傳說》即将上映的古力娜紮。6月7日，B站正式對外官宣娜紮代言遊戲的消息。6月13日遊戲上線，B站放出了娜紮拍攝的宣傳片。
娜紮代言《三國：謀定天下》（圖源：三國謀定天下官博）
宣傳片中，娜紮通過口播的形式向觀衆講解《三國·謀定天下》和其他同類遊戲的不同之處。同時，娜紮也化身三國人物，介紹了遊戲中不同的職業。
而在管道投放素材中，娜紮相關素材的宣傳重點為登陸7天就送125抽，大聯盟加入遊戲以及開服禮包等等。
與此同時，B站還充分利用了自身的UP主資源。峰哥亡命天涯、南翔不愛吃飯和劍客範十三等一系列UP主都為《三國·謀定天下》拍攝職業相關視訊，這些視訊也成為了買量投放中重要的組成部分。
通過一系列對路的明星營銷，《三國·謀定天下》在首月取得了不俗的成績。根據七麥資料顯示，《三國·謀定天下》目前仍然排在App Store暢銷榜前五名。iOS端的預估流水為2278萬美元（約合人民币1.6億元）。
《野獸領主：新世界》：戰鷹搭檔騰格爾，代言人出奇但沒制勝
過去的明星代言遊戲投放觀察中，我們經常提到貪玩遊戲的代言人政策。貪玩遊戲一款遊戲中，往往都會更換好幾輪代言人。但他們代言人選擇方向往往是不變的。古天樂、張家輝、馮小剛、娜紮和張天愛，這些代言人所比對的使用者屬性也是一緻的。不過，這一點在新遊戲《野獸領主：新世界》上悄悄發生了一些變化。
根據Dataeye資料顯示，《野獸領主：新世界》6月份日均投放素材數為58150組。貪玩遊戲在遊戲上線日投放了84381組素材。其後，《野獸領主：新世界》一直保持着一個比較高位的投放水準。近期投放最低點為6月25日，總共投放了12176組素材。
《野獸領主：新世界》主要的代言人有兩個，一個是近年來遊戲代言領域風頭正勁的騰格爾，另外一個則是B站知名女棋手戰鷹。騰格爾符合貪玩遊戲一貫選擇代言人的模式，但戰鷹卻可以稱得上非典型性選人。
戰鷹相關宣傳視訊（截取自野獸領主新世界官方微網誌）
代言人官宣視訊中，貪玩遊戲把戰鷹和遊戲中王牌偵察鷹的動物角色聯系到了一起。同時，貪玩遊戲也借助戰鷹，輸出了比較有趣的推廣素材。比如在一個宣傳視訊裡，戰鷹和一個AI機械臂對戰下棋。鏡頭一轉，人們才發現雙方下的是鬥獸棋。
投放管道中，騰格爾還是主要的宣傳對象。騰格爾為《野獸領主：新世界》演唱了宣傳主題曲，并和戰鷹一起拍攝了MV。MV中的諸多素材也被運用到了管道投放中。
同時，貪玩遊戲還找來了唐仁傑、迪老詩、俞承豪、大貓飼養員等短視訊達人為《野獸領主：新世界》拍攝宣傳素材。在這些素材中，《野獸領主：新世界》的新鮮題材以及動物模組化的寫實性還是貪玩遊戲的宣發重點。
不過，《野獸領主：新世界》的成績卻遠不如貪玩遊戲的其他作品。截至發稿時，《野獸領主：新世界》已經滑落至App Store免費榜第29名，暢銷榜第47名的位置。後續如何才能繼續維持遊戲的熱度，這需要貪玩遊戲認真思考解決。
《出發吧麥芬》：騰格爾楊超越雙人組隊，治愈解壓是關鍵
如果說要給五月上線的遊戲找一匹黑馬，《出發吧麥芬》毫無疑問是有力的候選人。放置類遊戲從來都是國内遊戲市場的大品類，但卻很少有遊戲能夠獲得《出發吧麥芬》相近的收入成績。分析投放素材不難發現，代言人選擇對于《出發吧麥芬》非常重要。
根據Dataeye資料顯示，《出發吧麥芬》6月份日均投放素材數為4357組，這也是今天三款遊戲中投放力度最低的一款。最近30天中，《出發吧麥芬》保持了一個較為平穩的投放趨勢。6月22日是月内投放最低谷，但投放素材數也有1955組。
6月1日，《出發吧麥芬》放出了楊超越與騰格爾合作為遊戲創作的主題曲。一周之後，楊超越和騰格爾也正式成為遊戲的代言人。
騰格爾與楊超越代言《出發吧麥芬》（圖源：出發吧麥芬官博）
《出發吧麥芬》主打輕松和治愈的遊戲氛圍，希望吸引的也是當下的大學生以及年輕人。是以，近年來在年輕人心目中地位逐漸提升的騰格爾和一貫的頂流楊超越都是非常合适的人選。
雙人組隊這個遊戲的核心系統是宣傳中的重點。楊超越和騰格爾的各種視訊素材中，兩個人也一再提及共同合作的概念。
資訊流管道中，《出發吧麥芬》圍繞着這兩位代言人的人設設計了諸多有趣的素材。比如《出發吧麥芬》利用楊超越錄制的宣傳語，剪輯成了鬼畜視訊。視訊中楊超越的宣傳語主要圍繞着減壓、快樂和放輕松等處事心态，這也是《出發吧麥芬》希望傳達給玩家的遊戲理念。
根據七麥資料顯示，《出發吧麥芬》雖然目前已經跌至App Store免費榜第95位，但依然維持在暢銷榜第12的位置。下一步，拉新将繼續成為《出發吧麥芬》制作組的主要工作。