在全球化浪潮之下，中國品牌想在海外市場占有一席之地并非易事。特别是面對不同國家、不同地區的人，品牌方需要了解的營銷方式、營銷政策也各不相同。為了讓中國品牌在海外市場更好地站穩腳跟，谷歌專門推出一系列線上課程，助力中國代理商提升數字營銷能力，其中就包括剛剛落下帷幕的2022 Google Digital Guru。
Google Digital Guru是谷歌針對代理商專業資質的認證。在今年的「比拼」中，來自木瓜移動的孔嘉祎、梁舒婷、王郡藝、谷夢琦、李楠等優化師憑借出色的谷歌廣告營銷技能，經過數月的層層考試與篩選，與數百名廣告優化師線上「PK」，最終斬獲谷歌官方 Google Ads 專家認證證書！
Google Ads專家認證證書是官方對木瓜移動專業的肯定
與其他教育訓練證書不一樣的是，Google Ads 專家認證證書是由谷歌亞太區的旗艦級教育訓練認證項目 Google Digital Guru 官方釋出的，被認為是谷歌難度最高的認證，代理商需具備相關資質、精通谷歌全系列廣告知識、展現優秀的實操經驗、以及專業的客戶服務理念方能取得認證證書。
獲得認證證書後，木瓜移動也被收錄進谷歌Digital Guru 亞太區 Hall of Experts 名錄，這也代表着木瓜移動的專業度和資質獲得了官方肯定！
高含金量的專家證書，真正的百裡挑一
作為一個專為谷歌代理商夥伴量身定制的專屬項目，Google Digital Guru 設定了學習、考試以及互動研讨會等環節，包括：遊戲/應用/電商/零售等線上課程學習，直播課程學習，隐私課程學習以及互動研讨會等，以理論和實操相結合的方式，重點聚焦專業産品知識、衡量分析基礎、廣告創意洞察以及廣告産品銷售技巧等，課程設定豐富多樣，涵蓋全面，有助于代理商實力和專業度實作提升。
但想要最終取得Digital Guru Google Ads 專家認證證書可不是簡單的事。首先，從五月份開始，參與證書考試的優化師們不僅需要通過 Module I 助力遊戲/應用增長課程，到了七月份再參與Module II 提高線上銷售課程的線上學習和考試，這是Google要求每位參與考證的優化師提升廣告産品銷售技巧。同時，他們還需要參加 Extended Learning 直播課程，考取并上傳 6 項 Google Ads 認證，包括搜尋廣告認證、展示廣告認證、效果衡量認證、應用廣告認證、購物廣告認證和視訊廣告認證。在完成隐私相關課程學習後，通過 Digital Guru 的期末考試才能獲得谷歌亞太區頒發的 Google Ads 專家認證，同時解鎖互動研讨會。
Google Digital Guru 互動研讨會就是理論與實踐并行的一個課程，參與研讨會的代理商需送出方案并進行比稿來角逐獎項，包括Star Team、Pitch Star、Creative Star、Measurement Star四項大獎。
在資訊爆炸時代，如何快速抓住消費使用者的心智重中之重，這也是每個品牌方都關注的事。但如何讓流量得到最大化轉化，也一直困擾品牌。是以在研讨會上，參加考證的優化師分成小組，分别研讨不同類型的課題。通過模拟實操，進而給品牌真正解決難題。
在送出完相關課題案例的比稿方案後，谷歌官方通過對案例專業性、創意性、實用性以及現場示範、答辯應對等多個次元評估，優中選優。其中，來自木瓜移動的梁舒婷通過與其他組員的合作，最終共同斬獲Star Team獎項！
木瓜移動專業Google團隊基因，身經百戰經驗滿滿
作為專業跨境出海14年的木瓜移動，企業自成立就帶着谷歌的專業基因。創始人沈思是谷歌總部第一位華人産品經理，而優化師團隊，以李穎欣為代表的優化總監曾任職于谷歌中國，她擁有Google Ads及Digital Guru黑帶認證，是首批獲得Google Ads專家認證證書的優化專家。15年海外廣告經驗的她帶領團隊服務過騰訊、阿裡、汽車之家、攜程、泡泡瑪特、eBay等知名品牌客戶。
理論在左，實踐在右。Google Ads的認證課程給了優化師理論知識，讓他們從全局去思考和看待廣告主面臨的問題，但任何理論沒有作用在實踐都是空話。如今，木瓜移動的優化師們紛紛拿下Google Ads專家認證證書，讓理論支撐實踐，這高含金量的證書也恰恰是專業的保障。
多年的海外深耕，木瓜移動的優化師們已在廣告投放和優化方面身經百戰，經驗滿滿。遇到不同類型的客戶，優化師團隊有自己方式處理。大品牌客戶專業性更高，他們了解各大平台的規章制度，是看重長尾效應的長期主義。而小客戶更注重資料轉化，兩者的側重點稍有不同。因為小客戶對平台了解相對較少，是以他們的痛點主要集中在賬戶違規、Feed不理想和廣告結構不清晰等問題上。針對這類客戶，木瓜移動的優化師會對他們的問題進行歸類，根據疑問「對症下藥」。
比如在代投工作中，優化師團隊們會圍繞客戶産品提供詳細的投放政策，持續向客戶輸出極緻的服務體驗。而當客戶的投流轉化沒有達到理想狀态時，優化師們會登入客戶賬戶背景，仔細檢查每一項資料，分析好與不好，給客戶做賬戶診斷，并提供詳細的賬戶分析表格，幫助客戶總結經驗，及時止損。而這些，都是優化師們前期認真學習Google Ads課程，真正用于實踐的經驗總結。
最後，相信各位優化師們拿下Google Digital Guru頒發的Google Ads 專家認證證書隻是專業的起點。作為谷歌亞太區的旗艦級教育訓練認證項目，系統的學習是谷歌旨在為跨境行業輸出更多專業的數字營銷精英，幫助代理商、優化師們提升 Google Ads 技能，最終賦能中國品牌實作出海業務增長。木瓜移動也将與谷歌一起，在未來為客戶出海提供更多助力！