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大家好，我是校長。
沒想到吧？抖音竟然要做外賣了，據說在内測了，叫：「心動外賣」。
01
位元組跳動進軍外賣
據悉位元組跳動旗下的抖音于近期成立了一個針對外賣業務的團隊，并于近期在抖音 App 内開展了測試。目前，抖音的外賣業務名為「心動外賣」，其 Slogan 為「心動外賣，吃你所愛」。
據說「心動外賣」大機率會邀請抖音内的餐飲商家入駐，由商家自主提供配送服務，也不排除成為一個聚合模式的外賣平台，和餓了麼或美團進行外賣業務導流合作。有消息稱「心動外賣」小程式于近期在抖音 App 内上線，其外賣業務目前以在抖音生态内發展為主，并不會向外進行拓展。
抖音做外賣，到底能不能成呢？我們可以從抖音算法推薦的形态上來聊一聊。
目前來講，抖音内測的「心動外賣」具體形式我們還不清楚，但是，我們可以先回顧一下抖音目前的廣告盈利模式來看一看。
02
抖音廣告業務
廣告業務基于算法推薦這個毫無疑問是非常符合抖音場景的，也是非常符合算法推薦的，畢竟，抖音掌握着大量的使用者畫像，使用者的喜好，它都知道，是以，基于算法推薦的廣告業務，可以精準投放到目标使用者那裡。
是以，抖音廣告業務是最好的，也無疑是最适合算法推薦這種形态的。
03
興趣電商
興趣電商的本質是什麼？是基于算法推薦的「貨找人」。
在算法推薦興起之前，傳統電商平台的方式是什麼？是「人找貨」，就是我們使用者需要什麼産品了，然後打開淘寶，京東，拼多多等平台去主動搜尋自己想要的産品，然後去購買。也就是我們生活，工作當中急需什麼的時候，就去購買什麼。俗稱：「人找貨」。
随着算法推薦的興起，那麼「貨找人」是最火的，而主流的電商平台的猜你喜歡是根據你搜尋什麼，推薦什麼，還是在「人找貨」的前提下推薦。而非主流的電商平台，比如抖音，它們基于算法推薦的廣告形式，可以将不錯的産品，推薦給合适的使用者，不管使用者目前需不需要，但是還有一點欲望。
比如：我們刷抖音的時候，是不是經常看到一些不錯的好玩意的産品？我們本來生活中沒有打算購買的，但是看到之後，感覺很有趣，一想自己生活中可能還是有用武之地的，是以就會下單購買。
其實這裡面有一個隐藏的購買邏輯：人很多時候不是不需要這個産品，而是沒見過這個産品，而算法推薦将這個産品推薦到這些使用者那裡，他們看到了，才知道自己也需要，是以會購買。
這個隐藏的邏輯解決了很多不錯的，有趣的産品的曝光量，讓這樣的産品有更多的機會接觸到需要的人。
這就是抖音給「貨找人」起了一個名字為：興趣電商。因為，這個産品可能你并不知道，但是，很有趣，有意思，抖音基于使用者畫像，知道哪些人可能感興趣，是以，推薦給感興趣的使用者，使用者看到後就不小心下手了。
興趣電商，這比傳統的使用者主動搜尋商品購買更能刺激消費。
抖音和淘寶這種電商平台合作，做基于算法推薦的興趣電商，場景也是非常對的，很合适。
04
本地生活服務之團購
今年 3 月份的時候，抖音突襲美團，開始做本地生活服務的團購業務。
位元組跳動用抖音來承載本地生活服務平台，不僅僅隻有娛樂，直接在對标美團的核心業務本地生活服務。
我感覺這個本地生活服務業務，在抖音上場景還是有的。
比如：根據使用者畫像，使用算法推薦，在使用者刷抖音的時候，可以推薦本地不錯餐飲店，美食店等，使用者點選進去，感覺這家店還不錯，就下單，直接購買優惠券或者直接收藏，到了周末或者下班晚上的時候，去這家店吃美食。
算法推薦這種就是「店找人」，跟興趣電商是差不多的套路。
景區，各種實體店都是同樣的道理，在抖音上，人們發現這個景區好美，我抽時間可以去看看。
基于算法的本地生活服務業務還是可以的，當然了，順便可以把點評業務也做起了。
這樣的場景，其實抖音也是可以承載的。
05
心動外賣
其實，唯獨這個心動外賣業務，我感覺目前以我的了解來看，是怎麼個玩法？我總感覺抖音的場景，并不适合做外賣業務啊。
我為什麼這麼說呢？
第一：外賣業務是剛需，高頻。就是一個使用者每天都需要點外賣。
第二：使用者點外賣的時候，一般都是在工作時間，不友善刷抖音。
你這樣想：誰在工作期間，天天刷抖音去點外賣呢？
比如：今天周一，到了上午 11 點的時候，中午我要吃外賣，但這個時候，我正在上班，我拿出手機來，打開抖音，然後刷抖音點外賣麼？
而且使用者刷抖音的習慣都是在下班時間，尤其是晚上，我晚上躺在床上準備睡覺的時候，刷一會抖音，即使看到外賣也不可能點吧，畢竟不是飯點？
如果不是這樣的話，難道是專門為「心動外賣」在抖音上開一個外賣專區的功能麼？這樣是否會讓使用者感覺抖音不再是以前的抖音了呢？是否會幹擾使用者，讓使用者混淆了抖音的定位呢？讓使用者感覺抖音不再是一個「短視訊」平台了呢？
如果你把抖音的功能設計成：本地生活服務團購，外賣和短視訊同一個等級的功能，勢必會讓使用者懷疑抖音的定位，除非抖音未來的定位是：吃喝玩樂為一體的娛樂平台，而不再是短視訊平台了。
是以，我總感覺抖音上點外賣怪怪的，好像場景并不特别合适。
我還真沒想出來，「心動外賣」會以什麼樣的形式出現呢？難道以算法推薦刷抖音，預約定外賣的形式嗎？我晚上刷到了不錯的美食，進去預約明天中午送外賣到公司？
但是，我感覺就目前的這審查陣容來講，63 天還真不止啊，這不得半年起啊。是以，我感覺給美團打車，高德打車真的是留出了足夠的搶占市場的機會。
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