小程式作為移動網際網路的重要新基建之一，已經高度融入到我們的日常生活，吃穿住行等各個方面越來越離不開小程式。小程式俨然在各年齡段使用者中成為網民生活“标配”，人生各階段需求未來都可能在小程式上擷取相應服務，并成為網際網路商業的重要陣地。
一、為什麼關注小程式生态建設
為什麼企業都在關注小程式生态的建設，主要在于以下幾點：
1、小程式席卷生活方方面面，已成生活“标配”
小程式的新增使用者和活躍使用者的比例較2020年都有同步提升，使用者對小程式的接受度和意向使用度都更進一步；另一方面小程式的應用和使用覆寫面貫穿我們的生活起居，特别是服務類小程式通路次數比重擴大，其中18 至 29 歲使用者累計占比 35.4%，同比提升 4 個百分點。小程式正在重塑以年輕群體為核心的新消費時代。
2、小程式成為網際網路商業的重要陣地
微信、支付寶、百度和位元組等網際網路平台大力扶持小程式生态發展，允許短信、H5、網頁、APP 等跳轉進入，形成以社交分享為基石、向“泛生态”擴散的推廣鍊路，特别是随着小程式基礎設施不斷完善、小程式開發技術已經成熟以及使用者習慣逐漸加深，小程式成為傳統零售企業轉型更新、打開線上市場的先機。平台扶持與協同進一步促進第三方 SaaS 服務延展，為企業品牌提供從獲客、連接配接到轉化、維系的全鍊路解決方案與服務。
3、小程式天然具備公域流量連接配接能力
在各大網際網路平台都在做大做強"超級App"的同時，市場中客戶的大部分碎片化時間均被其“占領”，對應的流量都掌握在這些平台的手中，其他企業很難與之抗衡，而小程式正好具備天然的跨平台連接配接能力，能夠多端上架至這些“超級App”，在通過提供企業自身的服務，挖掘更廣闊的公域流量，甚至逐漸将這部分公域流量導入企業的私域流量池，大幅降低企業自身的獲客成本。
4、小程式生态成為私域基建必選項
在公域流量紅利逐漸殆盡，品牌開始從 “流量”思維向“留量”思維轉型的時代，各個企業紛紛開啟私域流量池建設。小程式、小程式直播等一系列小程式生态産品成為了“私域矩陣”中特别重要的一環。小程式與公衆号、視訊号、企業微信的互聯互通将繼續推進企業數字化轉型和私域建設，擴充“閉環思維“至“元件化思維”，營銷場景和營銷方法由此迸發更多創新與價值。
二、目前的小程式生态有哪些
目前大型網際網路巨頭幾乎全都投入到小程式生态的建設中，包括騰訊、阿裡、百度、位元組、快應用、美團、快手、網易、華為、360和京東這十系平台。
如果将目前主流的小程式生态進行對比，也能發現一些差異化的特色，各大平台基本都是根據自身平台基因來定位小程式生态的使命。
- 微信分發小程式的特點是基于社交關系的分享，重點放在社交服務的衍生與更新。
- 支付寶側重于特色的資金和信用服務。
- 百度定位于搜尋與直達的轉化。
- 位元組跳動則是要“連接配接内容與服務”。
- 美團顯然是圍繞“衣食住行”的生活場景。
- 京東連接配接“進駐”的商家與客戶。
三、如何打造自己的小程式生态
在整個智能手機銷量下滑的現狀和網際網路流量紅利殆盡的雙重背景下，要增加一個App安裝量和注冊量的代價越來越貴，企業埋頭自己開發各種服務App的時代已去。但針對銀行、證券、政務、電商、車企等大型企業機構持續拓展自身的服務圈，以豐富的服務去活躍自有平台海量的存量使用者又是必有動作，該怎麼搞呢？
過往運作小程式一直被認為是超級平台的“特權”，它是“超級App”為使用者提供連接配接一切服務的最佳延伸載體，能夠豐富這些平台各自的使用者生命周期。讓自己的App具備運作小程式能力是打造自有小程式生态的首要前提，這個門檻對于很多企業機構來講已是非常大的挑戰，除了要考慮開發的巨大投入外還要保障運作的可靠性和相容度。