報告分享|2022年·美妝使用者洞察報告

紅書的美妝使用者以女性為主，主力群體為95、00後，近7成美妝使用者擁有大學及以上學曆。小紅書美妝使用者消費能力強，願意在護膚/彩妝産品上投入近6成小紅書美妝使用者每月可支配收入超過2000元，擁有極強的消費潛力。小紅書美妝部落客種草力強，是使用者的「好物風向标」調查顯示，平台美妝使用者整體更偏愛美妝部落客釋出的内容，且更易被這些來自部落客的推薦種草。部落客們的美妝“花式教學” 最受使用者喜愛美妝部落客釋出的筆記内容類型多元、有用，涉及技巧分享、專業知識、使用經驗等，使用者喜愛有個人特色、專業、真實的部落客。