度假旅遊、文化旅遊、體育旅遊、康養旅遊、低空旅遊……而今，旅遊需求越來越多樣化，遊客不僅需要更優質的資源，也需要更豐富多元的體驗。
在跟随整體旅遊行業環境“公轉”的同時，鹽田的文旅産業如何通過不斷地“自轉”，提供更精細化服務，完成與不同遊客的“雙向奔赴”？
| 挖掘“精神紅利”“幸福紅利”
鹽田的山海自帶浪漫氣質，優質的“空海遊”資源，将“浪漫文旅”發揮到極緻。
根據《方案》，鹽田着力打造世界婚慶之都。其中包括創新設計小梅沙“海誓山盟”婚禮儀式堂，建設最美濱海婚姻登記中心；塑造東部華僑城天麓戶外婚禮聖地，打造栖息圖書館、海濱棧道、奧萊歐式小鎮風情等網紅婚紗拍攝地；關聯推出“比翼雙飛”空中/海上婚禮、定制珠寶等特色項目，引入頂級婚紗品牌釋出會、婚戀影視節目、婚博會等主題活動。到2025年，開發5個以上婚慶旅遊産品，引進10家以上頂級婚慶旅遊企業，同時舉辦百場以上浪漫婚禮。
山海自帶浪漫氣息，王磊攝
這背後，目标遠不止于培育壯大婚慶産業。南開大學現代旅遊業發展省部共建協同創新中心主任、全域旅遊研究所所長，文化和旅遊部“十四五”規劃專家委員會委員石培華指出，鹽田需根據新需求創新旅遊發展定位，進一步挖掘鹽田全域旅遊的精神和情感價值，“現在火爆出圈的旅遊目的地，都是成功挖掘和引爆‘人心紅利’‘精神紅利’和‘幸福紅利’的地方。”
“婚慶之都”的打造，正是挖掘“幸福紅利”的一大嘗試。同時也是鹽田面對細分市場，推出定制化的文旅産品，精準化滿足不同需求。化“流量”為“留量”，用情感聯結提高“使用者粘性”。
| 擴大豐富深港文旅消費
深圳比鄰香港，鹽田區是粵港澳大灣區唯一與香港水陸相連的城區。深港融合發展加速推進，鹽田如何對接？
《方案》提出多項舉措，包括深度對接香港北部都會區發展政策，聯通東部郊野徑與新界北城鄉綠道，推動建設梧桐山、紅花嶺、八仙嶺郊野公園生态走廊。聯合開發跨境綠道遊、跨境海島遊、跨境團體遊等産品，開通深圳東部至香港吉澳島、荔枝窩等跳島生态遊航線，實作“深進深出、港進港出”。新增10條以上生态（休憩）康旅、郊野徒步、自駕休閑、山地運動等生态康養旅遊線路，共建大鵬灣/印洲塘生态康樂旅遊圈。
鹽田生态資源豐富，鹽田區委宣傳部供圖
《方案》還提出，建設沙頭角-中英街商圈，吸引大型商貿企業、中高端免稅品牌、香港老字号等商家入駐中英街，加快沙頭角口岸重建，布局跨境免稅品、日用港貨和香港特色消費品，依托田心工業區舊改，發展時尚消費、高端零售和都市娛樂，打造高品質、現代化、國際化的消費熱點和旅遊目的地。
伴随着深港兩地的綠色生态康樂旅遊圈成功建立，既利于兩地擴大和豐富文旅消費、滿足深港兩地保育需求，又能滿足兩地居民旺盛、多樣的旅遊需求，提升兩地旅遊生活品質，為兩地旅遊界帶來新的發展機遇。與此同時，深港商旅融合進一步推進，核心商圈品質和吸引力提檔更新，“買全球、賣全球”世界級深港融合購物商圈加速形成。
| 推動“風景”到“風口”的跨越
随着社會發展，文旅康養業成新藍海。
國際一流生态康養地有望在鹽田崛起。根據《方案》，相關部門将全面推進東部華僑城整體提升，到2025年建成茶溪雲海康養度假村、亞洲首個大峽谷探索樂園、10公裡生态郊野徑、山海觀景地标等項目。
華大基因，企業供圖
生命科學是鹽田的一張亮眼科創名片。《方案》提出，依托華大基因等龍頭企業優勢，開展特色體檢、基因篩查、精準營養、細胞存儲等高端康養項目，将華大時空中心打造成為全球生命科學新景點。
政策突破方面，《方案》提出，積極争取政策試點，引導國際及港澳醫療服務機構在區内開辦或注冊，發展康複療養、健康管理、醫美抗衰、度假養生等國際醫療旅遊服務。對标國内外先進城市，用足用好生态資源和自然風光禀賦，開發定制化、高端化康養旅遊産品，将鹽田打造成為世界療養勝地。
石培華指出，鹽田可以借鑒美國矽谷的發展經驗，實作從“風景”到“風口”的跨越。“有風景的地方就有新經濟，美國矽谷因為美麗宜人的風景和環境，吸引了創新人才和要素的集聚，成為創新的風口。因為創新集聚，這裡又創造了各類傳奇企業聚集的新風景，吸引全球企業家去考察研學，帶動舊金山等附近濱海區域形成世界級旅遊目的地，實作了從風景到風口再到‘新風景”的跨越和循環。”石培華表示。