文 | 小伊評科技
正如小米董事長雷軍所說的那樣，高端化對于小米來說是“必由之路，生死之戰”。
這是事實。
随着智能手機市場的逐漸飽和，在沒有其他重大創新帶來換機潮的情況下，智能手機的總趨勢一定是下降的，這是不可逆的大趨勢。
那麼既然出貨量無法回到巅峰時的數量級，那麼手機廠商想要保證自己的收入，就隻能提升手機的ASP（客單價）用以提高産品的利潤率。
舉一個最簡單的例子，蘋果這兩年瘋狂的拉開标準版和Pro版的配置差異，目的就是為了讓Pro版取代标準版成為出貨主力，進而變相的提高價格，讓利潤率提升，目前它的目标已經實作了。
是以，小米也必須要這麼做，那麼推進高端化也就必然是大勢所趨了。
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到底什麼叫“高端化”？
所謂高端化實際上就是“高溢價”，簡而言之就是通過一些賣點的塑造，讓消費者甘願為此付出更多的金錢。
譬如最近的華為Mate60就是典型的例子，它的硬體配置其實并不高，但是憑借衛星通話，麒麟處理器等突出的賣點，讓消費者甘願付出遠超其他旗艦的價格去購買它。
簡而言之，所謂高端化就是指消費者在購買這款産品時，不再關注與它的硬體Bom成本，而是把目光更多的聚焦于品牌、差異化賣點等方面。
這就叫高端化，蘋果這邊也是一樣的，大家買iPhone的時候會考慮它的配置怎麼怎麼樣麼？自然是不會的。
那麼我們再來看小米。
在小米的高端化探索的道路上，可以被稱得上是“裡程碑式”的産品其實有很多。
比如釋出于2015年的小米Note，這是小米首款嘗試高端市場的産品；再比如2016年釋出的小米MIX；2020年釋出的小米10系列；2022年釋出的小米12S Ultra系列等等。
但是我需要告訴大家的是，小米高端化探索真正的裡程碑産品其實是現在正在銷售的——小米13系列中價格最低的小米13标準版。
我們前文曾經對“高端産品”做過一個總結——所謂高端産品，最基礎的标準就是讓消費者不再以硬體配置作為衡量一款産品是否高端的決定性因素。
舉個例子——買蘋果使用者會格外在意硬體配置麼？買LV包的使用者會格外在意材質嗎？
那麼縱觀小米家族曆史上所有出現過的所謂高端産品，絕大多數都是以“極緻堆料”作為核心賣點。
就拿小米10這款大家都很熟悉的機型來說，這款産品的成功和堆料有着極大的關系，消費者購買這款産品大多也是因為它的配置。
後續的小米11系列其實也是一樣的，本質上還是小米慣常的那一套堆料的做法，是以這些機型其實根本算不上裡程碑式的産品。
小米11釋出會
而小米12算是小米轉型的首款産品，他不再聚焦于堆料，而是把目光投向了設計、質感以及差異化賣點（小屏）層面。
不過，小米12雖然轉型了，但是它的市場表現實在是過于拉胯，銷量非常慘淡。
然後就是我們本文的主角——小米13了。
小米13依舊延續了小米12系列的做法，同樣沒有以硬體堆料作為核心賣點，事實也是如此。
在同價位國産安卓手機裡面，小米13的配置幾乎是最差的或者說沒什麼亮點——1080P的螢幕、4500毫安時的電池、67W的快充，表現平平，甚至還不如小米11。
同價位的一加11、榮耀Magic 5、魅族20Pro等的手機的配置都比小米13高一點。
然而就是這樣一款産品卻成為今年高端安卓手機市場的“标杆”。
“标杆”這個結論可不是我随便給定的，而是行業的共識。
如下圖所示，這是真我GT5的釋出會，右側那款“第二代骁龍8标杆産品”指的就是小米13。
是以，小米13成為了小米曆史上首款在不依賴硬體堆料情況下還獲得了市場認可的高端機型。#妙筆生花創作挑戰#
簡而言之，消費者願意為了其他的更“主觀”的原因去購買小米的高端機，這在一定程度上代表了中高端消費者對于小米品牌的認可。
這才是小米最重要的突破。因為做高端産品最終的目标就是做品牌，品牌的内化很重要。
總而言之，對于小米來說，做高端最難得就是扭轉消費者對于小米這個品牌固有的認知，進而接收“小米”的新身份，這才是最重要的。
END 希望可以幫到你