市民選購羽絨服中。華龍網 林紅 攝
這個冬天，在軍大衣和沖鋒衣的兩面夾擊下，羽絨服似乎有點“頭疼”。
日前，“羽絨服漲價把市場讓給了軍大衣”的話題登陸熱搜。更早之前，“國産羽絨服賣到7000元”“羽絨服何時賣到五位數的”也相繼引發關注。今年冬天，羽絨服越來越貴成為網友讨論的熱門話題。
而伴随人們對羽絨服價格的诟病，一批保暖“平替”火爆出圈，包括沖鋒衣、花棉襖、軍大衣。
淘寶相關資料顯示，沖鋒衣品類在大促搶先購首日銷售同比提升近100%。此前，幾個東北大學生組隊穿着軍大衣走進教室也獲得上百萬人的點贊。最近随着重慶迎來降溫，軍大衣也火到了重慶校園。
羽絨服究竟有多貴？沖鋒衣和軍大衣真的能替代羽絨服嗎？“寒冷經濟”還有哪些新的趨勢？
記者打探線下門店
千元級羽絨服占主導
市面上的羽絨服價格到底如何？
11月27日，記者實地走訪重慶觀音橋、财信中心等多個商圈，發現大部分主流運動品牌門店和快時尚品牌門店，羽絨服售價多在千元級别，且鋪貨較多。
根據實際打探情況，商圈售賣的大多數羽絨服填充物為鴨絨和鵝絨，填充量在70%-90%不等。根據品牌不同，長款價格大多2000多元不等，中短款價格也在1000元左右，除部分填充量較少的輕型羽絨夾克外，極少低于1000元。
商圈之外的小服裝店，則明顯價格略低。記者走訪了多個位于觀音橋步行街的非品牌服裝店，其中，90白鴨絨（含絨量90%）的羽絨服售價599元左右，95白鴨脖絨（含絨量95%）的羽絨服售價799元左右。
為什麼羽絨服的價格差異如此之大？到底是什麼影響了羽絨服的售價？
“羽絨服售價主要受成本、品牌、消費水準影響。”重慶市紡織服裝聯合會專家陳尚福表示，羽絨服成本主要是“料工費”，即原料、人工費和工廠日常營運費用，其中原料又包括面料和填充物等。料工費的整體上漲，是羽絨服漲價的主要原因。
相關資料顯示，2023年1月，市面上常見的90白鴨絨（含絨量90%）單價是每噸34.8萬元，90白鵝絨（含絨量 90%）的單價達到每噸 67.8 萬元，比兩年前上漲了接近20%。
“随着人們消費水準提升，越來越看重羽絨服的品質，填充物的處理标準也更加嚴格，人工費自然就高了。并且，生産商的廠房費、門面費、日常營運和維護費用等也在逐年上漲，綜合下來，羽絨服的費用也随之漲了起來。”陳尚福說道。
此外，陳尚福還表示，品牌也是影響售價的重要原因。
“像這款95白鴨脖絨的長款羽絨服，我們賣799元，你在商場裡怎麼也不止這個價。”記者打探過程中，一位非品牌服裝店從業人員的話，也側面驗證了這一說法。
較于羽絨服，沖鋒衣的價格更低，基本在千元以下。華龍網 林紅 攝
沖鋒衣、軍大衣銷量增加
成年輕人保暖“新寵”
羽絨服漲價了，于是不少年輕人轉而尋找羽絨服的替代品——軍大衣和沖鋒衣。
在小紅書上搜尋“沖鋒衣”，顯示共有155萬+篇筆記，137萬+件商品，搜尋“軍大衣”顯示共有2萬+篇筆記、2700+件商品。
據時代财經11月22日報道，“軍大衣外套”登上電商平台熱搜，熱度670.3W，當周熱度上升14%。淘寶相關資料顯示，沖鋒衣品類在大促搶先購首日銷售同比提升近100%。
記者實地打探發現，除了不少專業性較強的運動品牌門店外，快時尚品牌門店也售有沖鋒衣，且顔色、款式更豐富。相較于羽絨服，沖鋒衣的價格更低，基本在千元以下，大多在300多元–800多元期間。
軍大衣的價格則更加“親民”，網購平台售價在55元–187元不等，最熱銷的一款顯示已售出6萬+件。
“相比北方，重慶還不算太冷，感覺沒必要穿羽絨服。”雷女士剛從某快時尚品牌店購買了一件沖鋒衣，折後花費369元。
“現在‘露營風’很火，不少品牌都開始出沖鋒衣了，設計也好看，而羽絨服設計空間比較小，來來去去隻有幾個款式。”此外，雷女士認為，沖鋒衣一般采用防水面料，清洗比較友善，而羽絨服很難自己在家清洗。
“雖然沖鋒衣和軍大衣流行起來了，但羽絨服市場依然很難式微。”陳尚福說，羽絨服不僅是裝飾性服裝，其作為一種專業的禦寒服飾也很難被替代。“就像宇航服隻能用專業的航天材料制作一樣，對于部分人群，羽絨服始終有着無法取代的作用。”
是以，陳尚福建議市民在選擇保暖衣物時，切勿盲目跟風，根據自己的使用需求，走正規途徑、購買正規廠家生産的即可。
軍大衣的價格更加“親民”，最熱銷的一款顯示已售出6萬+件。網絡截圖
年輕人買“爆”沖鋒衣和軍大衣
背後是消費觀念的轉變
年輕人青睐沖鋒衣和軍大衣，除了“同行襯托”外，還有何更深層的原因？
“沖鋒衣和軍大衣的流行，反映了消費者日趨理性的消費觀念。”重慶工商大學經濟學院應用經濟系主任李然說，消費者對于産品的要求，已經不僅僅局限于外觀和品質，更多的是看中産品的實用性和功能性。尤其對于年輕消費者來說，他們更加注重産品的成本效益。
某種程度上，對當下的年輕人來說，軍大衣更能彰顯個性化。“隻要我不尴尬，冷的就是别人”，一個人穿是“顯眼包”，兩個人穿略顯尴尬，一群人穿是引領潮流的時尚蛻變。不少網友也點贊軍大衣：“物美價廉”“不比羽絨服差”“真的很暖和”。
沖鋒衣和軍大衣，又該如何承接這“潑天的富貴”？相關企業如何抓住“潮流”的變化？李然建議可從以下幾個方面入手：
——加強産品創新。年輕人的消費觀念愈加理性和成熟。以沖鋒衣為例，除了在外觀款式上緊跟潮流、打造爆款外，還可以通過引入新材料、新技術等手段提高産品的性能和舒适度，增加産品的附加值。
——差異化打造品牌。年輕消費者相對更願意接受新鮮品牌，也更追求品牌差異化。品牌要找準自身所長，多層級觸達消費者，不斷提升自身的競争力和市場占有率。
華龍網 林紅 記者 劉豔/文