©️鏡象娛樂
文丨栗子酒
行業裡講了很多年的“影劇關聯”、“IP共同開發”的故事，正在阿裡大文娛加速變為現實。
近日，優酷獨播的《飛馳人生熱愛篇》迎來會員收官時刻。劇中，林臻東（胡先煦 飾）與張弛（王彥霖 飾）經曆時空交疊，體驗了完全不同的人生成長和命運軌迹，但已經寫好的結局最終還是無力改變，相關話題随之引發觀衆熱議。另一邊，同屬“飛馳人生”IP的春節檔電影《飛馳人生2》，累計票房突破33億元。
影劇關聯下，同一IP交出了不俗的答卷，同時，消費需求互相承接，熱議話題互相反哺，IP系列内容均受到不同程度的影響。相關資料顯示，《飛馳人生熱愛篇》上線第一天，便帶動電影《飛馳人生》在優酷站内播放量較前一日上漲47%。
劇集如何與年輕人連接配接？自制工作室模式如何驅動團隊協同？阿裡大文娛又如何支援IP全場景開發？圍繞這些問題，鏡象娛樂與《飛馳人生熱愛篇》總制片人、拾穗工作室制片人張文麗聊了聊。
影劇關聯的關鍵
是服務好各自的人群
當下影視行業，影劇關聯已經有不少項目落地，多是畫蛇添足之作，而成功者稀有。在這之中，大多影劇關聯走的都是先有劇集、再做電影的路線，且不同創作團隊之間互相割裂，IP粉絲的滿意度及使用者的喜愛度也難以估計，而《飛馳人生熱愛篇》提供了一個影劇關聯的新思路——即電影先行，劇集預埋式關聯。
一方面，兩部《飛馳人生》的電影背後都有阿裡大文娛參與，《飛馳人生熱愛篇》則由阿裡大文娛旗下的拾穗工作室操盤，立足同一生态，不同主創之間有機會深入交流，實作IP的共同開發。另一方面，“飛馳人生”IP的開發路徑是電影先行，劇集雖延續了同一世界觀和基礎架構設定，但基于不同的人群，做了更多差異化的嘗試。
張文麗坦言：“我們的使用者群更偏向年輕化，是以沒有做很傳統的賽車題材，而是增加了更多年輕人喜歡的元素。”可見，劇集在劇本打磨之初，就确定了年輕化的創作方向。如今整部劇看下來，對此的感受也頗為明顯。劇中雖然繼續以電影的主角為主線搭建故事，但選擇了閱聽人群相對更年輕的演員，并引入穿越元素和“一體雙魂”的新設定，以一種更新穎的方式增強影劇聯系。
同時，張文麗及其團隊深度分析當下的市場偏好，堅持以賽車為核心，走輕喜劇路線，摒棄了過多的愛情線。最終，《飛馳人生熱愛篇》描摹出青春熱血的飛馳車隊群像，圍繞車隊團魂和隊員友情尋找共情點，反而放大了垂直内容的破圈空間。
從這個角度來說，沿着電影先行、劇集創作進一步年輕化的方向，《飛馳人生熱愛篇》其實将影劇關聯又往前推了一步。圍繞IP，影劇之間不再隻是内容上的聯系，而是從策劃、創作等更早階段就開始布局，影劇關聯的程度更深了。
“自制工作室的最大優勢，
是自己為自己的結果買單”
當然，對影劇關聯來說，跳出原IP的基礎内容進行新的創作，是一件相對冒險的事。張文麗一開始也有這方面的顧慮，但最終，她還是決定冒一次險。而之是以做出這樣的決定，除了她對題材的看好之外，還離不開阿裡大文娛的支援。張文麗直言：“如果沒有公司這麼支援，再膽大也不行。”
從《飛馳人生熱愛篇》立項，阿裡大文娛就從多元度支援項目開發。2022年7月，《飛馳人生熱愛篇》正式開拍，作為國内第一部賽車劇集，打磨兩部電影的亭東影業，也繼續為劇集提供專業的技術支援。同時，影劇關聯實作IP素材庫共享，電影的部分鏡頭也使劇集内容銜接更加順暢。
顯然，多環節協同開發的路徑已經走通，但需要注意的是，在這之中，張文麗及其團隊與阿裡大文娛之間其實是相輔相成的關系，這一創作閉環能夠走通，關鍵在于阿裡大文娛推行的自制工作室模式。
“我覺得自制工作室最大的優勢，是你為你自己的結果買單。”相比之下，阿裡大文娛的自制工作室和領頭的制片人擁有項目的主要權，其他部門則起到輔助開發的作用，張文麗進一步解釋道，“作為自制工作室制片人，獎勵的所有機制是跟項目的結果關聯的。”
在自制工作室良性的激勵模式下，加之平台為其保駕護航，進而立足生态，自然地實作各方協同，形成一個全鍊路的内容開發閉環。且基于這樣的創作模式，在項目評估、劇本開發、内容創作，甚至是服化道的審美、音樂與場景的适配度等更多層面，都對制片人提出更高的要求。對話中，張文麗也坦言自己需要不斷地學習與提升，在她看來，制片人是終身的職業。
“我們是一盤棋”
産業鍊協同支撐IP全場景開發
從《飛馳人生熱愛篇》在影劇關聯上落子，推動IP系列内容協同共創，到自制工作室連接配接産業鍊各環節，實作内容創作的高效率協作，都能看出阿裡大文娛似乎在下一盤更大的棋。
《飛馳人生熱愛篇》之後，張文麗的日程排得更滿了，“又有一個電影找我了，也是看到‘飛馳’以後，他們的IP非常好，說能不能和我們一起合作劇。”有了之前的創作經驗，張文麗希望在新的合作中，能夠在劇本甚至更早階段就介入電影創作，甚至在電影中嘗試植入劇集演員，做一些細節上的内容預埋。
此外，《飛馳人生熱愛篇》播出後，沈騰回應胡先煦“騰化”的内容引起不小的讨論，張文麗也在思考如何将IP關聯過程進一步延伸，從創作到宣發等更多層面實作深度關聯。而這都建立在阿裡大文娛生态内的高度協作上，在張文麗看來：“我們是一盤棋，每個人都在項目裡面，為項目保駕護航。”
不隻是張文麗和她的工作室，在阿裡大文娛内部，像這樣的創作團隊不在少數。平台希望借助自制工作室放大制片人的決策空間，以集團整體的營運、宣發、技術、财務等中背景能力作為支援，吸引更多有創意有能力的人才加入進來，進而打造出更多精品内容。
截至目前，阿裡大文娛已經在集團内部建立起近20個劇集工作室，其中不乏敦淇、尹香今、鄢蓓、楊焱、王錦、高小娴、趙牧楠、趙璨等衆多行業資深内容人。這些工作室共享阿裡大文娛的IP内容庫，基于各自擅長的内容創作方向，嘗試多樣化的IP關聯形式。
《飛馳人生熱愛篇》落地，讓市場清楚地看到，阿裡大文娛在生态協同創作下為IP内容關聯帶來的可能性。手握優酷、阿裡影業、大麥等業務，橫跨線上線下的阿裡大文娛，未來在IP全場景開發領域能釋放出怎樣的想象力，令人期待。
“《飛馳》後，好幾個片方找過來尋求合作。”快要告别的時候，張文麗興奮地說。今年，她的項目排得滿滿當當，還衍生出了三個子工作室。在她的改編劇時間表裡，還包括“一個在優酷播得特别好的男頻動漫”，以及“一個線下的音樂劇”。