這一段時間,“玉足美腿”式代言徹底火了。
前有OPPO“最美産品經理”莫妮卡,玉足高跟鞋踩手機,上演最暴力的釋出會。
圖源:@冰激淩愛數位
後有“内娛第一拽姐”張雨绮,美腿玉足踩縫紉機,代言純獄風奢侈品。
圖源:部落客@大麻溜
都說追張雨绮的人排到了法國,但她卻躲在村裡,踩着縫紉機、吃着冰糖,拍起土味廣告,一夜之間成為古希臘掌握代言的神。
圖源:星圈醬
張雨绮不是突然盯上廣告這條新賽道,拍着玩的,而是真恰飯。
據傳就在前段時間,MCN蜂群文化官宣張雨绮的加盟,這意味人家要殺進短視訊賽道。
本以為隔行如隔行,但張雨绮轉型廣告人,出品直接到了next level。
張雨绮在這個賽道上是沒有對手的,任何人沒看過她抖腿代言縫紉機,我都會傷心的ok。
僅僅是前三集,張雨绮已經一口氣打通我嗓子眼睛耳朵。
第一集:齁嗓子的【一克拉冰糖】
張雨绮為blink time代言,沒錯就是冰糖,拍出鑽戒之感。
張雨绮一本正經胡說八道,每一顆冰糖,都是經過甄選。
圖源:張雨绮視訊号截圖(下同)
嚴格按照4c标準定制,齁嗓子認證,不怕掉進消費陷阱。
我以為的4c是成本、顧客、便利、溝通。
張雨绮說的4c,是通透度、切割度、機智度、色彩度。
圖源:張雨绮視訊号動圖(下同)
打廣告不能光吹牛逼(格),功效能打才是頭等大事。
低血糖犯時舔一口,立馬夢回糖朝,滿血複活。
除了齁嗓子,她還抖你腿——第二期抖大腿的【為“愛抖”而生—縫紉機】
張雨绮再次穩定發揮,表演“每個抖腿的人心裡都有一台縫紉機”。
她不僅把話說到你心坎上,那把腿抖到你心巴上。
出場自帶2米8氣場,外套一甩紅布一丢縫紉機一拉,看得三高犯了。
我說的不是高血壓 高血糖 高血脂,而是高端 高奢 高冷。
踏闆一踩誰都不愛,踩出了彈鋼琴的氣勢,這縫出來的衣服絕對燙手。
抖腿1小時回味3小時,還能抖出GDP。
這注定是一台生而不凡的縫紉機,是的,它有個炸裂的名字:愛縫牌
請允許我解釋一下愛縫牌:我要縫住瘋狂思念你,無處安放的心。
看完我悟了,複古“縫”紉機和網紅“瘋”紉機間的距離,原來隻差個發瘋代言人。
看得還不過硬,還有第三期——辣眼睛的【辣條口紅】
你以為口紅隻能秀色,蘭姐說還能秀色可餐,邊塗邊吃,物盡其用。
多種辣度色号,滿足諸位多元化美辣需求:微辣,重辣,泰褲辣。
這口紅主打的效果就是,讓你美到辣眼睛,讓他斯哈斯哈。
在這個廣告創意賽道上,張雨绮出道就是王道,把廣告拍出一種不管我死活的美,看來有希望成為兼具土味奢華廣告的統治者。
按這個方法内卷下去,低端的商品隻需要張雨绮風情萬種演繹,就能再漲一塊錢。
看完張雨绮這3期短視訊之後,我已經開始期待第四期了。
為啥張雨绮隻拍了3期,就已經火爆全網,現在不正經分析一頓。
首先是反差感太強了。
一是畫風的反差。
張雨绮的視訊,有的開篇充斥着軍大衣、東北大花襖、縫紉機等土味氣息。
你以為它要來一場土味營銷,誰知道後面畫風一轉,居然是進階營銷,反轉猝不及防。
另外就是張雨绮人設的反差,當三舅請求代言冰糖和縫紉機,張雨绮一開始是拒絕的,代不了代不了根本代不了。
但很快她又打臉了,下一秒直接進入發瘋代言模式,徹底陷進去了。
從土味到進階的反轉,從拒絕到淪陷的反轉……我們看到張雨绮既能認認真真美麗,又能認認真真搞笑。
是以這系列視訊成功營造大美女與從天上下凡的落差感,給人留下深刻印象。
另外是把低價小産品,拍出奢侈感。
無論是冰糖、縫紉機、辣條,都是生活中再平常不過的用品。
但張雨绮團隊分别為它們找到恰到好處的“貴替”——鑽石、鋼琴和口紅,為産品披上成奢侈品的外衣。
再通過張雨绮精緻妝容、華麗裙子、進階背景等氛圍渲染,不知不覺把平價商品襯托出奢侈品的畫風。
最後是玩梗不斷,視訊中融入不少喜聞樂見的網絡梗,經過張雨绮重新演繹後,又把笑點拔高到新境界。
代言冰糖,張雨绮融入自己直播的豪橫言論“我從來不買一克拉以下的鑽戒,因為一克拉以下的碎鑽不值錢的”。
圖源:@偶像沖浪達人
冰糖和鑽石的形态本就相似,張雨绮在視訊裡再次玩梗,内涵“一克拉以下的冰糖是碎糖”,給代言冰糖增加了不少回憶殺的笑點。
代言縫紉機,張雨绮将“愛抖”和“縫紉機”一組合,把純獄風拉滿,讓人想到吳某凡和“愛豆”。
要知道幾年前吳簽的瓜爆了後,内娛一旦出現明星塌房事件,網友總會關心吳某在裡面縫紉機有沒踩冒煙。
張雨绮如今搬出這個梗,很難不讓網友覺得在内涵某位故人。
啰嗦那麼多,其實就一句話,張雨绮拍廣告成功做到既高冷又搞笑,更重要的是模仿王七葉到了極緻。
正如看完張雨绮的廣告,網友調侃這是《王七葉重生之我是張雨绮》。
幾年前,王七葉憑借“土味油膩女海王”形象爆火,後來轉型廣告女王。
圖源:微網誌網友
王七葉拍廣告,憑借輕蔑的眼神、冷色調配方和搖曳生姿的演繹,幫助甲方爸爸把事無巨細的商品“價格打上去”。
比如蚊香廣告,王七葉融梗“内卷”“哪裡不香點哪裡”,巧用視覺錘符号——椰樹徐冬冬經典動作,把2塊一盒的“香哪兒”蚊香,拍出2萬“香奈兒”的感覺。
圖源:王七葉視訊号截圖
在王七葉的鋼絲球廣告裡,平平無奇的鋼絲球,被挂成了CS名牌包包,戴成了進階首飾,還設計成黑色玫瑰花。
圖源:王七葉視訊号截圖
毫無疑問隻要翻看王七葉過往的視訊,就會從張雨绮的視訊中,找到王七葉熟悉的影子。
如果說王七葉此前已經開辟“低價高配”這個土味廣告賽道。
那麼張雨绮就是借鑒到了極緻,進行舊元素新組合,給人一種熟悉又陌生的戲劇感。
最後說點正經的,張雨绮既然在這個賽道做得爐火純青,強烈建議你多拍一點,我愛看。