随着人們的生活方式不斷變化，對健康的重視程度也越來越高，運動成為了主流的休閑趨勢之一。近些年，全民運動的口号響徹全國，而積極傳播健康向上的生活方式，才能為全面推進健康中國注入更加澎湃的運動力量。運動的熱浪掀起了國内外馬拉松賽事等活動，直接帶動了跑鞋市場。
跑鞋行業滲透率不斷攀升
大陸是世界上最大的跑鞋市場之一。自2015年至今，一些專注于跑步、遠足、步行品類的運動品牌成長迅速，大陸運動鞋市場上升勢頭強勁，行業滲透率已從9.7%上升至16.2%，市場的規模還在擴大。
除了我們熟悉阿迪達斯、耐克、亞瑟士等品牌外，又相繼出現了幾家後起之秀的高端運動品牌，比如On（昂跑），比如HOKA ONE ONE（霍伽）、Altra(奧創）等等。
這些生産商比起大品牌的起步晚了些，不過各品牌旗下的産品卻都各有特色，不僅受到了市場的青睐，也得到了跑者的認可。
在所有後崛起的運動品牌中，瑞士高端運動品牌On Holdings昂跑展現出了較硬的實力。前段時間，昂跑釋出2024年第一季度财報，在截至3月31日的這一季度銷售額首次超過5億瑞士法郎（約合40.55億元人民币），同期增長20.9%至5.082億瑞士法郎，按固定匯率計算增長29.2%，創曆史新高。
誕生于瑞士的蘇黎世
On昂跑建立于2010年，誕生至今已有十四年的發展史。創立該品牌的人分别是Olivier Bernhart、Caspar Coppetti以及David Allemann 。其中有一位創始人是運動員出身叫Olivier Bernhart，曾經獲得國際鐵人兩項賽和Ironman超級鐵人三項賽冠軍，專注于産品研發；Caspar Coppetti是Olivier Bernhart的朋友，并一度擔任過他的經紀人，專注于銷售；David Allemann 則負責市場營銷及設計。
自品牌成立以來，三人合作十分默契，On昂跑一直以“為世界帶來革新性的跑步體驗”為信念，堅持緩震着陸、輕盈質感、強力回彈的産品設計理念。多年來，On昂跑緻力于用瑞士工藝和前沿科技設計打造革新性的跑步裝備，旗下所有鞋款的鞋底均搭載專利科技CloudTec®，講究輕盈觸地、疾速爆發，讓跑者仿佛暢跑雲端，帶來了絕佳體驗，并享受身體騰躍而起的快感。
在創立初期，ON昂跑出道後的反響并不好，可以說無人問津的地步。不過，經過一段時間發展後，ON昂跑通過與歐洲和北美市場的經銷商夥伴以及跑鞋專營店合作，最終建立了一個強大的零售網絡。正是由于這一點，讓ON昂跑成功打開跑鞋管道，打入美國市場，與耐克、New Balance、布魯克斯Brooks、亞瑟士asics等知名專業跑鞋品牌一較高下。
今後，新品牌的不斷出現，跑鞋市場的競争力将會越來越大。在較大競争的背景下，隻有針對不同使用者的需求設計和生産跑鞋，才能真正立足于市場。
現如今，不同場景用鞋需求産生分化，不同能力和水準跑者對于跑鞋功能點的需求，差異化變大，對于生産商來說，跑鞋矩陣的不斷細化和深化，是深耕行業的趨勢之一，這樣既有利于占據更多的市場佔有率，也有利于實作高中低端定價的差異化，鞏固品牌地位。
未來，On昂跑還将會有突破性的創新，重要合作以及抓住在巴黎奧運會的機會，擴大品牌知名度和影響力。