利潤不夠漲價來湊！友善面漲價到5元，唯獨感覺不到工資上漲？

每日房說

2024-06-01 00:13釋出于廣東

給商品漲價，最好的借口是什麼？

好像不需要任何理由，今年五一後，康師傅通知經銷商，友善面産品将全面調價，桶裝面上漲0.5元/桶調整至5元；袋裝面上漲0.2元/包調整至3元。

有經銷商說“好像是因為蔬菜包更新了”，不管你信不信，反正就是要漲價了。

肥宅快樂水也要漲價了，有經銷商收到通知，4月下旬起調整部分産品價格，建議零售價從3元/瓶漲到3.5元/瓶，提價幅度16%。

主打的就是利潤不夠，靠漲價來湊。

原材料下降、市場需求萎縮，友善面漲價，市場經濟邏輯失效了？

康師傅漲價這已經是第三次了。

2018年，康師傅桶裝面漲了1元/箱，袋裝漲2元/箱。

2021年三季度，袋裝面漲價12%，由2.5元漲至2.8元；桶裝面漲價12.5%，從4元提到4.5元。

而今年調價卻是建立在成本物料都下降前提下。2023年四季度，面粉、棕榈油、PET樹脂等原料，在國内平均價格下跌4.1%、14.4%和11.3%。

按照市場經濟的邏輯，當商品供不應求，賣斷貨時才會漲價，除非是近段時間友善面被大量購買。

2020-2022年因為居家辦公，是以對友善面需求大漲，但随着疫情放開，2023年友善面銷售下降至422萬份，比起那一年少了約30萬份，而去年統一友善面利潤減少9.65%，康師傅友善面利潤縮水2.84%，日清也降了6%。

也就是話說無論是源頭的成本材料，還是市場需求人群，都在“雙降”，是供大于求的現象，難道是漲價去庫存？這有點違背市場經濟邏輯。

漲價背後原因就隻剩一個：利潤不夠，靠漲價來湊。

2023年友善面業務收益287.93萬億，比上年少了8.41萬億，負增長2.84%，下降到35.8%。同等銷售數量下，想要提升營收，就隻能漲價來拉伸單品利潤，他也确實有這個底氣。

統一康師傅兩家友善面市占率超過55%，産品線從低到高都有覆寫，放在十年前，這個漲價邏輯是行得通的，但現在已經變了。

高鐵時代，友善面還像以前坐綠皮火車一樣人手一桶嗎？

外賣内卷時代，各家平台瘋狂補貼，年輕人點外賣還是自己泡面的多？

當然即便漲價，康師傅的價格也不是最高的。往上走還有更貴的白象和五谷道場，他們的價格就突破了10元。

友善面漲價代價，将會讓消費走向萎縮。

賣方市場時，品牌商占據絕對定價權，因為消費者可選性少，隻能被動接受。

買方市場來臨，可選擇商品、消費模式變多，不再單一局限，反過來倒逼品牌商競争，給出更加物廉價美、量大管飽的商品。

奶茶比泡面還便宜！倒反天罡背後，是大衆消費萎縮。

一邊是友善面漲價到5塊，另一邊則是奶茶降價到4元，這兩樣都曾是年輕人的最愛，但奶茶降價更符合市場邏輯。

曾經的新茶飲，高端的奶茶系列單價動不動都要20-30元，現在各種内卷、各種劵。

比如喜茶12周年活動，消費者購買厚乳茶、茗茶等十餘款系列，都可以參加買1送1活動，折算下來才5元/杯，還有原價原價8塊“純綠茶妍後”，用券也隻要4塊一杯，不少網友直呼“這比蜜雪冰城還要便宜”。

還有曾經高端品牌“書亦燒仙草”，也更新了成本效益産品，7塊的薄荷奶綠，大杯的煙雨茉莉純茶現在也低至5塊。

奶茶現在整的比泡面還便宜，一來是市場競争加劇、大量茶飲品牌進駐，最重要的也是受限大環境，年輕人收入下滑、市場消費萎縮，不是喝不起奶茶，而是不喝立省10塊。是以卷價格才能換來更多銷量，更高市占率，才能活下去。

年輕人，是時候主動給自己生活降級了！

生活中我們能感覺到消費品漲價，而唯獨感受不到的就是工資的上漲。

4月全國居民消費價格同比上漲0.3%，環比上漲0.1%，其中非食品價格上漲0.9%，服務價格漲了0.8%。值得高興的是，我們生活必需的肉菜蛋等食品價格下降2.7%，吃飯便宜了。

有便宜的自然也就有貴的，除食品外其他7大類價格同比均上漲，其中醫療保健和衣着上漲1.6%，居住、生活用品及服務分别上漲0.2%和1.4%，其他用品及服務上漲3.8%，是最多的一類。

這些上漲的都是和我們花錢消費相關項目，唯獨工資不漲，甚至還感覺不斷“縮水”。

一季度，全國居民可支配收入是11539元，約3800元/月，比去年實際增長6.2%。其中農村居民人均可支配收入是6596元，城鎮居民人均可支配收入是15150元。

全國居民人均可支配收入中位數是6585元，折算下來約2195元/月。

再來看看大家消費支出情況。

一季度全國居民人均消費支出是7299元，比上年增加8.3%。其中城鎮居民人均消費支出8943元，農村居民人均消費支出5050元。

消費支出對比收入中位數，你會發現城鎮居民每月消費比收入還要多，這個消費還沒算上房貸。

不管是友善面漲價也好，奶茶便宜也罷，他們都是為了保利潤，提高市占率吸引年輕人來消費，但現在經濟大環境下，大家能感受到的永遠都是東西在漲價，每月收入卻不見長。

是以，年輕人，是時候該主動給生活降級了！大家要遵循低價平替＞貴價消費，生活必需消費＞可選性消費，存錢上瘾＞無節制花銷。

背後隐藏關鍵，在經濟增長停滞背景下，奶茶泡面這類可選擇性消費品，能不消費就不消費，沒有必要制造需求。

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