報告簡介
根據廣電總局的定義，短劇指的是單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有着相對明确的主題和主線、較為連續和完整的故事情節的網絡影視作品。在該定義下，短劇可分成四類：長視訊平台短劇、短視訊平台短劇、小程式短劇、短劇APP。
2022年中國微短劇市場規模達101.7億元，同比上升176.4億元；2023年中國微短劇市場規模達373.9億元，同比上升267.65%。2023年短劇備案部同比增長8.53%達3574部，平均每部集數由2022年的23集增長到2023年的27集；2023年上新短劇TOP3題材為愛情、都市、奇幻，占比分别為37.3%、25.5%、12.6%。
圖表：2020-2023年中國微短劇市場規模變化
資料來源：艾媒咨詢，中投産業研究院整理
圖表：2021-2023年短劇拍攝備案部數
資料來源：雲和資料，中投産業研究院整理
圖表：2021-2023年短劇拍攝備案集數
資料來源：雲和資料，中投産業研究院整理
短劇出海發展始于2022年下半年，2022年8月，楓葉互動（Crazy Maple Studio，簡稱CMS）在海外推出了短劇APP ReelShort，海外短劇開始發展；2022年10月，網文平台安悅網絡推出了短劇應用FlexTV；2023年起，點衆、新閱、暢讀、九州等均在海外上線了短劇APP；2023年11月ReelShort超越TikTok沖上美國iOS娛樂榜免費第1名，短劇出海受到廣泛關注。據SensorTower，2022年頭部短劇出海平台下載下傳量/淨流水僅4.4萬次/2.0萬美元，2023年達2823萬次/5671萬美元，實作爆發式增長。
2024年1月，國家廣播電視總局辦公廳印發《關于開展“跟着微短劇去旅行”創作計劃的通知》，提出：2024年，創作播出100部“跟着微短劇去旅行”主題優秀微短劇，推動一批實體取景地跟随微短劇的熱播“出圈”，塑造一批古今輝映、聯通中外的文化辨別和符号通過微短劇全球傳播，形成一批可複制可推廣的“微短劇+文旅”融合促進消費的新模式，營造跟着微短劇去全國各地“打卡”的新風尚。2024年4月，《關于微短劇備案最新工作提示》下發，從2024年6月1日起，未經稽核且備案的微短劇不得上網傳播。
劇集作為成熟的市場，短劇的興起是供給和需求雙端的共振。供給端來看，短劇制作流程簡單，能快速起量，進而提升出圈機率。需求端來看，劇集總集數和單集時長都在不斷變短，也較為契合消費者碎片化消費趨勢。此外，短劇多為網文改編，類似于短視訊模式。在供需兩端的推動下，後續建議關注新管道、新技術和短劇内容的結合方式的演變。
中投産業研究院釋出的《2024-2028年中國短劇行業深度調研及投資前景預測報告》共十章。首先介紹了短劇行業的宏觀環境，并分析了短劇行業的發展狀況；然後報告分析了短劇使用者、短劇營銷、短劇出海的發展狀況，并深入分析了短劇企業的競争情況以及短劇标杆企業的經營狀況；随後，報告分析了短劇行業的投融資狀況，并分析了短劇行業的發展前景及趨勢；最後，報告對短劇的未來發展提出了發展建議。
報告目錄
第一章 短劇産業宏觀環境解讀
1.1 短劇産業定義與發展
1.1.1 短劇基本定義
1.1.2 短劇主要特點
1.1.3 短劇劇集特征
1.1.4 短劇上線流程
1.1.5 短劇産業價值鍊
1.2 短劇行業重要政策風向解讀
1.2.1 短劇政策釋出曆程
1.2.2 國家層面政策彙總
1.2.3 地方層面政策彙總
1.2.4 行業監管政策分析
1.2.5 行業發展規劃分析
第二章 短劇行業發展綜合分析
2.1 短劇整體發展情況
2.1.1 短劇發展曆程
2.1.2 短劇發展階段
2.1.3 短劇發展熱點
2.1.4 短劇發展态勢
2.1.5 短劇影響因素
2.2 短劇市場運作分析
2.2.1 短劇市場規模
2.2.2 短劇供給分析
2.2.3 短劇需求分析
2.2.4 短劇商業模式
2.2.5 短劇園區分布
2.3 短劇産業鍊發展分析
2.3.1 短劇産業鍊構成
2.3.2 産業鍊上遊分析
2.3.3 産業鍊下遊分析
2.4 标杆城市短劇發展分析
2.4.1 西安
2.4.2 鄭州
2.4.3 杭州
2.4.4 揚州
2.4.5 襄陽
2.4.6 廈門
2.4.7 重慶
2.5 小程式短劇發展分析
2.5.1 小程式短劇走紅原因
2.5.2 小程式短劇産業鍊拆解
2.5.3 小程式短劇周期及成本拆解
2.5.4 小程式短劇未來發展走向
2.6 短劇行業發展困境分析
2.6.1 行業發展挑戰
2.6.2 市場發展弊端
2.6.3 盈利困境分析
第三章 短劇行業使用者行為洞察
3.1 使用者基本概況
3.1.1 從閱聽人到使用者的轉變
3.1.2 從被動觀看到主動參與
3.1.3 被滿足的閱聽人審美心理
3.2 使用者畫像分析
3.2.1 人口屬性
3.2.2 經濟狀況
3.2.3 生活狀态
3.2.4 消費觀念
3.3 使用者觀劇情況
3.3.1 滲透情況
3.3.2 黏性情況
3.3.3 觀劇動機
3.3.4 觀劇場景
3.3.5 觀劇習慣
3.3.6 觀劇管道
3.4 使用者付費情況
3.4.1 付費行為
3.4.2 付費動機
3.4.3 付費人群
3.5 使用者内容偏好
3.5.1 認知管道
3.5.2 選劇因素
3.5.3 劇集題材
3.5.4 劇集時長
3.5.5 平台評價
第四章 短劇行業營銷狀況分析
4.1 短劇營銷模式分析
4.1.1 小劇場式營運打造特有品牌
4.1.2 多平台關聯的矩陣式傳播
4.1.3 關鍵意見領袖進行口碑營銷
4.2 抖音營銷案例分析
4.2.1 抖音的閱聽人組成
4.2.2 抖音使用者使用習慣
4.2.3 抖音短劇創作現狀
4.2.4 抖音短劇營銷特點
4.2.5 抖音短劇營銷模式
4.2.6 抖音短劇營銷困境
4.3 快手營銷案例分析
4.3.1 快手短劇創作現狀
4.3.2 快手短劇傳播主體性
4.3.3 快手短劇内容網感化
4.3.4 快手短劇管道小屏化
4.3.5 快手短劇閱聽人精準化
4.4 短劇營銷政策建議
4.4.1 拓寬微短劇的傳播延展性
4.4.2 個性化傳播精準對接觀衆需求
4.4.3 微短劇需提高觀衆參與度
第五章 短劇行業出海狀況分析
5.1 短劇出海整體發展情況
5.1.1 短劇出海發展基礎
5.1.2 短劇出海發展意義
5.1.3 短劇出海發展曆程
5.1.4 短劇出海模式創新
5.2 短劇出海市場運作情況
5.2.1 短劇出海題材内容
5.2.2 短劇出海使用者分析
5.2.3 短劇出海區域布局
5.2.4 短劇出海盈利模式
5.2.5 短劇出海營銷獲量
5.3 短劇出海産業鍊發展分析
5.3.1 短劇出海産業鍊上遊
5.3.2 短劇出海産業鍊中遊
5.3.3 短劇出海産業鍊下遊
5.4 短劇出海企業布局分析
5.4.1 市場競争格局
5.4.2 ReelShort
5.4.3 DramaBox
5.4.4 ShortTV
5.4.5 FlexTV
5.4.6 GoodShort
5.5 短劇出海發展困境
5.5.1 優質産能與商業營運能力不足
5.5.2 審美期待失衡與感覺價值偏差
5.5.3 供需關系未形成可持續良性互動
5.5.4 短劇出海主要投資風險分析
5.6 短劇出海發展建議
5.6.1 面向新技術的全面賦能作用
5.6.2 植根本土化的内容創新空間
5.6.3 推進跨類型融合的産業鍊優化更新
5.6.4 重視專業化人才培養的動能激發
第六章 短劇企業競争情報分析
6.1 短劇企業競争情況分析
6.1.1 企業競争梯隊
6.1.2 主要企業分布
6.1.3 公司戰略叢集
6.1.4 競争狀态總結
6.2 短劇上市公司對比分析
6.2.1 上市公司彙總
6.2.2 業務布局對比
6.2.3 業績對比分析
6.2.4 短劇業績對比
6.2.5 發展規劃對比
第七章 短劇标杆企業經營狀況分析
7.1 完美世界股份有限公司
7.1.1 企業發展概況
7.1.2 短劇業務布局
7.1.3 經營效益分析
7.1.4 業務經營分析
7.1.5 财務狀況分析
7.1.6 核心競争力分析
7.1.7 公司發展戰略
7.1.8 未來前景展望
7.2 掌閱科技股份有限公司
7.2.1 企業發展概況
7.2.2 短劇業務布局
7.2.3 經營效益分析
7.2.4 業務經營分析
7.2.5 财務狀況分析
7.2.6 核心競争力分析
7.2.7 公司發展戰略
7.2.8 未來前景展望
7.3 芒果超媒股份有限公司
7.3.1 企業發展概況
7.3.2 短劇業務布局
7.3.3 經營效益分析
7.3.4 業務經營分析
7.3.5 财務狀況分析
7.3.6 核心競争力分析
7.3.7 公司發展風險
7.3.8 未來前景展望
7.4 新國脈數字文化股份有限公司
7.4.1 企業發展概況
7.4.2 短劇業務布局
7.4.3 經營效益分析
7.4.4 業務經營分析
7.4.5 财務狀況分析
7.4.6 核心競争力分析
7.4.7 公司發展戰略
7.4.8 未來前景展望
7.5 北京抖音資訊服務有限公司
7.5.1 企業發展概況
7.5.2 企業經營狀況
7.5.3 短劇發展特點
7.5.4 短劇發展動态
7.5.5 短劇合作動态
7.5.6 短劇發展建議
7.6 北京快手科技有限公司
7.6.1 企業發展概況
7.6.2 企業經營狀況
7.6.3 短劇發展現狀
第八章 短劇行業投融資狀況分析
8.1 短劇行業投融資現狀分析
8.1.1 短劇行業投融資态勢
8.1.2 短劇行業投融資分布
8.1.3 短劇行業投資基金分析
8.1.4 短劇企業融資動态分析
8.2 短劇行業投融資價值分析
8.2.1 短劇行業投資機會
8.2.2 短劇行業投資風險
8.2.3 短劇行業投資建議
8.2.4 小程式短劇投資建議
第九章 短劇行業發展前景趨勢及預測分析
9.1 短劇行業發展前景及趨勢
9.1.1 行業發展前景
9.1.2 行業發展趨勢
9.1.3 行業發展方向
9.2 中投顧問對2024-2028年中國短劇行業預測分析
9.2.1 短劇産業發展驅動五力模型分析
9.2.2 2024-2028年中國短劇行業規模預測
第十章 短劇行業發展政策建議
10.1 短劇行業發展相關建議
10.1.1 短劇行業治理建議
10.1.2 短劇行業優化政策
10.1.3 短劇管道創新政策
10.1.4 短劇盈利發展政策
10.2 短劇高品質發展路徑選擇
10.2.1 加強類型探索，深挖故事核心
10.2.2 創新影像表達，拓展故事空間
10.2.3 改善供需關系，優化産業生态