諾基亞3210，憑啥穿越時空被人們銘記？

虎嗅APP

2024-06-06 17:19釋出于北京虎嗅APP官方賬号

最近手機市場最搶手的産品，不是堪比攝影機的小米14 Ultra，不是在續航方面遙遙領先的華為Mate 60 Pro+，甚至不是一款智能機。

而是在1999年10月就推出市場的“砸核桃神器”——諾基亞3210。

2024年5月8日，諾基亞時隔25年推出改進後的3210，售價379元，短短2天就宣布售罄。

5月31日晚8點，諾基亞3210再度開賣，不到兩個小時就被售空。

就在今天（6月6日）上午10點，諾基亞少量現貨再次發售，1個小時就又被搶空。

諾基亞3210憑啥能夠穿越時空被人們銘記？在智能手機時代，趕了個晚集的諾基亞，能否憑借舊機複刻找回主場？

不能連WiFi的手機，被年輕人瘋搶

諾基亞不在市場很多年，但江湖上仍流傳着它的傳說。

此次諾基亞重返市場，就像從甘露寺回宮的甄嬛，迅速吸引了所有人的目光。随着新款3210開賣，諾基亞的銷售額明顯增長。

在抖音電商平台，今年1～5月，諾基亞的銷售額始終保持在100萬～250萬元，但從圖表中可以清晰地看出，5月的銷售額幾乎達到了前一個月的兩倍。

不過，諾基亞3210被瘋搶，肯定不是因為好用。

雖說在原版基礎上進行了更新，但新版諾基亞3210依然是一款隻有基礎功能的按鍵手機。

能上網，但必須手動輸入網址連結；有支付寶，但隻有收付款碼功能；内置喜馬拉雅、咪咕音樂，但隻能聽歌，無法評論、社交；支援4G雙卡雙待，但居然不能連WiFi。

更重要的是，這款手機不支援微信，隻能通過電話和短信聯絡，在當下的通信環境中顯得相當“局限”。

這樣一款手機，很難說明它的目标閱聽人是哪些人。

給老人用，螢幕太小對眼睛不友好，況且老人也有刷抖音、看短劇、聽小說的娛樂需求；給孩子用，10後對諾基亞可沒有懷舊濾鏡，不如小天才電話手表來得實在；作為備用機，卻登不了微信，很難想象怎麼和周圍人保持聯絡。

也不怪部分消費者稱它是“電子垃圾”，思來想去，除了買回來收驗證碼，好像派不上什麼用場。

既然如此，為什麼這款手機會賣脫銷？

買的不是手機，是“CCD平替”

比起聽歌、打電話、收付款，諾基亞3210最吸引人的是它的拍照功能。

沒有前置攝像頭，需要把手機反過來、伸長胳膊的自拍姿勢，讓不少人夢回00年代。

200萬像素的攝像頭，比14年前的iPhone4還糊，但這種盤出包漿的畫質，也受到了一大群追求複古的消費者的青睐。

在小紅書上，年輕人紛紛曬出用這款手機拍照的效果，表示“雖然低像素但是好有feel”，甚至稱它是“CCD平替”，評論區被反複提及的關鍵詞中也有“CCD”和“拍照”。

CCD相機，指的是采用CCD傳感器的數位相機，這種手機本來已經被時代淘汰，在二手市場論斤賣。

但因為畫質不夠清晰，自帶朦胧氛圍感，在這個流行把高清照片盤上電子包漿的時代，反而成了出片神器，熱門機型被炒到了上千元。

回過頭來看諾基亞3210，複古的機型、低像素的畫質都加劇了它的搶手程度，就連379元的價格，放在高溢價的CCD市場，也顯得“香”了起來。

畢竟對千禧辣妹來說，諾基亞3210壓根不是什麼手機，而是一部能打電話的CCD平替。

不過，諾基亞3210的實際拍照效果，不一定如想象中那樣美好。

有人看了諾基亞拍出的照片，表示“這跟CCD就是兩碼事，CCD雖然像素不高但是不會有噪點的”“和預期相差有點大，還是無法媲美CCD”。

諾基亞，早就不生産手機了

5月10日，#諾基亞回歸#沖上了微網誌熱搜第一。

對于昔日的手機巨頭，這份關注度算是潑天的流量，上一次它因産品而受關注，還是2021年，當時#諾基亞推出平闆電腦#登上熱搜第20位。

目前，諾基亞天貓旗艦店的熱銷産品，全是打着“老人機”标簽的功能機，價格在144～394元不等。

店内唯一在售的智能機C31，原價699元，618大促期間券後最低574元，依然主打老人機市場，但消費者評價顯示“太卡了，還是買貴一點的吧”。

曾經的機王，如今已經徹底失去了上桌的資格。

這一次，諾基亞憑借複刻3210，在市場掀起一陣風，但品牌與消費者都清楚，沒有人會在日常生活中使用這款手機，更多人不過是像追逐新鮮玩具一樣跟風購買，然後就把它打入冷宮。

諾基亞此次複刻經典的戲碼，不是熹妃回宮，更像是華妃的短暫複寵。諾基亞所追求的，也隻是賺一波快錢，而不是做長久的生意。

諾基亞曾是手機市場的王者，從1996年開始，連續15年保持市占率第一。

2010 年，蘋果公司釋出iPhone 4，智能手機市場迎來快速增長。Wind資料顯示，2011年初，中國智能手機的市占率僅為15.8%，到2014年初，這一數字已經上升至88.1%。

這一時期，不僅蘋果的每一代新品都受到追捧，三星、小米等其他品牌，也借助智能手機的勢頭，實作了快速的市場擴張。

而諾基亞在智能手機市場的布局明顯滞後，結果是迅速掉隊。

2014年，諾基亞把裝置與服務業務出售給微軟，正式退出智能手機硬體制造領域，結束了其作為手機制造商的曆史。

2016年，諾基亞将手機和平闆電腦的全球獨家使用權授予HMD Global，這是一家由諾基亞前高管創立的新公司，此後HMD每售出一件諾基亞品牌手機，都要向諾基亞支付授權費用。

HMD在獲得諾基亞授權後，先後推出了幾款智能手機，憑借過去積累的品牌影響力，和一批忠誠“諾粉”的支援，剛開始取得了一定市場反響。

但随着智能手機市場的快速發展，HMD在中高端市場上缺乏核心競争力，與華為、三星、蘋果的差距逐漸拉大，終于再也追不上了。

2019年，HMD釋出了Nokia 9 Pure View，市場态度降至冰點。

首先是硬體配置不夠，搭載了已經過時的高通骁龍845處理器，當時主流旗艦手機已經開始采用855處理器；其次是續航不足，電池容量隻有3320mAh，遠低于同期華為P30 Pro的4200mAh電池容量；主打拍照功能，但拍完需要等7秒鐘才能檢視照片，後置5個攝像頭的設計也被吐槽“逼死密恐”。

更讓人難以接受的是，它的價格還不便宜。國行版6GB+128GB版（6GB的随機存取存儲器+128GB的内部存儲空間）的售價達到了5499元，當時華為高端旗艦機P30 Pro的起售價也不過5488元。

Nokia 9 Pure View之後，諾基亞全面倒向了千元以下的市場，這也是為什麼如今諾基亞旗艦店裡基本全是功能機和低端安卓機。

功能機的閱聽人是老人、兒童和需要備用機的人群，這部分市場很小，但HMD顯然不想卷了，幹脆守着這塊小蛋糕，時不時複刻一些經典機型，賺點懷舊錢。

據“DT商業觀察”的不完全統計，諾基亞已經推出過許多款複刻機型。

這次的3210複刻版，隻是諾基亞衆多複刻之作中的一個，因為它剛好踩中了當下複古回潮的情緒，是以迅速走紅。

不過，諾基亞的複刻遊戲也玩不了幾次了。

今年年初，HMD Global推出了自有手機品牌HMD，并将X平台賬号名稱從@nokiamobile改為 @HMDglobal。

2026年，HMD與諾基亞的品牌授權十年合約即将到期，雙方選擇不續約，HMD未來将專注自有品牌。

十年合約中，要說HMD是否有過帶領諾基亞重振昔日榮光的夢想，答案可能是有的。

但現實是，在合約的最後兩年，HMD或許會更加務實，隻想抓緊最後的商業機會，能賺一點是一點了。

寫在最後

1999年，經典的諾基亞3210問世，随即風靡全球。

2004年，千禧潮卷土重來，全新的諾基亞3210，帶來曾經的 Y2K 回憶。

在諾基亞手機的官方微網誌上，最新一條微網誌寫着：6月12日10點，将再次開啟少量現貨發售。

幾天後，又将有一批人沖着像素或情懷為之買單，但從社交媒體的回報來看，“瘋搶”潮之後，人們正逐漸恢複理智。

情懷之外，不乏失望：“諾基亞3210，除了複刻，隻剩複刻。”

但手機終究是電子産品，在技術飛速疊代、日新月異的當下，或許情懷+創新，才是更持久的翻紅之路。

檢視原圖 199K

•