端午假期，阿勒泰的酒店預訂量大幅增長，同時，新疆、内蒙古、四川等地的草原類目的地熱度也上漲明顯。這離不開前段時間《我的阿勒泰》熱播的影響。流量帶動變現，再次印證了網紅經濟的力量。
在網際網路時代，談到“流量為王”，很多人不置可否。一些城市、企業跻身“網紅”，其中不乏因流量而迎來爆火的淄博、哈爾濱、天水等地。“不經意間”的流量激增，帶來“潑天富貴”，網紅經濟的紅利已經一次又一次地讓人嘗到甜頭。
但凡事過猶不及，這段時間，一些機構和企業迷信“流量為王”，在追逐網紅經濟的過程中，甚至發展成流量焦慮、流量依賴，誤入歧途。
5月，菏澤南站因郭有才出圈，但“潑天富貴”還沒來，就先迎來了各路直播“神魔”；本月初，有網絡主播在河南鄭州千玺廣場附近直播約架，9日，鄭州市警察局鄭東新區分局就此釋出通報，已按尋釁滋事罪立案偵查。
同樣是流量，為何有人得福、有人引禍？
流量從來都是一把雙刃劍。
饑不擇食，“撿到籃子都是菜”的流量，是極為危險的。
法國心理學家勒龐曾在《烏合之衆》中對群體的心理意識做過精準分析，認為群體行為具有盲目性、情緒性和極端性特點。而據QuestMobile釋出的《中國網際網路核心趨勢年度報告（2023）》顯示，2023年，中國移動網際網路月活使用者規模已超12.24億，使用者月觸網時長穩定在160小時左右。當越來越多來自不同地方、不同生活的人雲集到網際網路，網際網路的匿名性，讓一些情緒化的東西更加肆無忌憚地放大，導緻出現了一種怪狀——誰挑動情緒，誰就有流量；誰夠奇特，誰就能吸引更多看客。
“黑紅也是紅”，這種認識下，情緒、獵奇兩種方向，愈發成為流量必争之地。甚至好好的話不能說，越是極端的話，越能挑動情緒；好好的表演沒流量，越是人設有反差，甚至擦邊和低俗，才有流量捷徑。
然而，如果縱容網紅經濟朝着這個方向走去，不僅會令網紅産業野蠻生長，更受傷的，還是一個地方和機構的口碑。
流量焦慮，就是成天擔心自己不火，搶占不了市場；流量依賴，就是在發展旅遊、提升影響力方面，隻想用流量手段，甚至想策劃一些“事件”，制造“潑天富貴”。
對于一些趴在網際網路上靠流量養着的MCN小公司而言，有沒有流量，事關生死存亡。但“君子愛财，取之有道”，如果盲目靠炒作博眼球，遲早會“翻車”。
被稱為“打勞工嘴替”的網紅“王媽”，塌房了。人們發現，“王媽”網上拍短劇共情打勞工，線下卻壓榨打勞工。靠打勞工的共情赢得流量，卻最終在現實中因為脫離人設而翻車。
網紅“王媽”相關話題此前登上微網誌熱搜榜
更不用提5月21日，包括王紅權星、鮑魚家姐、柏公子等多名百萬級網紅全平台賬号被封号、禁言。他們之是以被封号，就是因為賬号定位于展示奢侈生活，打造炫富人設。
由此可見，無論是公衆還是監管機構，對博眼球的内容，都很反感了。
網紅經濟已經悄然進入下半場，縱容靠博眼球得來的“流量捷徑”，終究隻會搬起石頭砸自己的腳。
今年3月底，小米雷軍親自上陣短視訊，帶貨不出格，給人的感覺很真誠。
再往前，無論是淄博燒烤、爾濱現象還是今年的天水麻辣燙，流量也都向着共赢的方向發展。
是以，避免流量依賴和流量焦慮，并非鼓勵人們徹底放棄流量。網紅經濟的紅利，并非沒有了，反而是向着更加高品質、更規範的方向發展了。
如何對流量“取之有道”？
以高品質内容提供正向情緒價值。流量說白了就是注意力、關注度，而誰情緒激烈、特立獨行，誰天然更吸引關注。但情緒并非隻有生氣、嫉妒、焦慮等負面情緒，也可以是渴望、積極、認同感等正面情緒；“特殊性”并非隻有“獵奇”，也可以是場景獨特、産品有差異性。無論是直播界脫穎而出的董宇輝，還是這次端午火上熱搜的賽龍舟，甚至草根出身但是歌聲特别的郭有才，本質上，都展現了流量時代，用真誠一樣能打動人、用正能量更能立住腳。
以高水準治理應對“潑天流量”。流量來了，接還是不接，向何種方向接？再普通的景點，如果一時之間人流量暴增，也難免有接待壓力，極端考驗地方治理能力和水準。人們不要隻看到淄博、哈爾濱的火爆和熱度，卻忽略了當地政府和群衆千方百計為遊客服務、嚴格規範營商環境等方面的努力。面對菏澤南站帶來的“黑網紅”流量，菏澤緊急刹車，有序引導，也是一種理性。
跳出流量赢口碑。一個人帶火一座城，近年來，這樣的例子越來越多。但如果隻是局限于這個人火了，就圍繞這一個人、圍繞這個人的職業做文章，顯然是不夠的。“爾濱現象”不隻有“小洋芋”，更是趁着熱度把冰雪大世界、凍梨、馴鹿甚至全國的農業都“大摸底”了一番；而當年因丁真而火的理塘，更是趁熱打鐵，宣傳當地特色、風情。即便今年的“成都迪士尼”，也因社群迅速行動，把一個“抽象”的狂歡點變成了一個有序疏導的網紅點，甚至創作歌詞的大涼山男孩諾米，其寫給爺爺的歌《阿普的思念》也被央視文旅、涼山文旅“翻牌”作為地方宣傳片的配樂，成就了一段回饋家鄉的“佳話”。
四川文旅“安逸熊貓”亮相哈爾濱 媒體報道截圖
前不久，有媒體發文認為，網紅暴富影響孩子的價值觀，必須鏟除“網紅暴富”這顆毒瘤；還有媒體發現，一塊小黑闆分析“這個男孩能不能嫁”的情感咨詢師越來越多，影響到一些人的擇偶觀。
網紅經濟不是洪水猛獸，但避免流量焦慮、流量依賴，确實還要讓行業回歸正常導向，不能縱容其野蠻生長。
成為網紅很容易嗎？民間歌手在路邊的歌唱，一定不美嗎？其實未必。然而若平台和地方不設定門檻，那流量的“特性”，就會導緻底線越來越低，劣币驅逐良币。
一方面，網紅絕非終南捷徑。郭有才走紅以前，拍視訊已經很多年。而四川李子柒等，更是深耕精品内容，無論是視訊剪輯創作還是田園勞作，都并非看起來那麼詩意輕松。
不能讓賺快錢的無底線網紅毀滅行業甚至社會生态。無論是平台喊停菏澤當地的一些擦邊直播，還是全網整治關停炫富賬号、賣慘賬号，監管已然常态化。
另一方面，引導城市直播者釋放正向價值。為何很多路人會去菏澤南站圍觀郭有才直播？人們的精神文化需求越來越旺盛，屬于大衆的街邊演唱會，聽一聽又何妨？而一個主播的直播水準，尤其是戶外直播，究竟是賞心悅目的街頭藝術，還是擾民的“群魔亂舞”，其實很容易判斷。幾年前成都推出“街頭藝術表演”項目，以最樂觀包容的心态面向街頭藝人進行招募，街頭藝人需要充分展示專業能力、通過面試，才能有序持證上崗。這樣的方式，從根本上避免了“群魔亂舞”，也保留了一個城市屬于大衆的浪漫。
丨來源：天府新視界丨
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編輯：林夕冉 責編：侯格格 校對：邱向東 三審：張鏡終審：王仁剛
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