2024AW天貓服飾秋冬趨勢白皮書-天貓服飾x智篆GI

23年第三季度的銷售額增速雖然略有放緩，但和去年同期相比仍然趨于上升，到了第四季度市場的消費熱度需求再次回暖，主要原因是國家一系列擴大内需、促消費的政策持續落地顯效，居民走出疫情影響的消費信心也基本回歸，加之線上線下管道和商家合力通過供應鍊、營運、營銷方面的大力布局，多方作用下促進了整體服飾産業的消費回歸增長。且随着需求側的消費增長，紡織産業供給側的生産增值也應運由負轉正，2023年下半年開始增速回到正增長狀态。

服飾不同價值貢獻人群的消費變化

• 高價值群體：周期内消費貢獻處于頭部20%的人群
• 中等價值群體：周期内消費貢獻處于中段50%的人群
• 低價值群體：周期内消費貢獻處于尾部30%的人群

線上服飾特色人群側寫

• 18-29歲的GenZ群體：以追求潮流為目的
• 30-49歲的輕熟齡群體：對穿着的需求不僅限于好看，也要好“用”
• 50歲+的熟齡群體：打破刻闆印象，追求潮流，但不盲目追随

特色人群消費趨勢分布

• 高價值悅己:自信、獨立性、效率追求、享受過程、品味表達、生活高品質
• 潮流極先鋒:個性表達、追求獨特、探索快樂、社交認同、品味先鋒
• 品牌追随者:安全感、從衆心理、滿足感、保守性、依賴性
• 精緻悅家:家庭責任感、關懷展現、實用性、經濟性、安全與舒适

完整報告：72頁

報告部分内容如下：

公衆号：《BR行研社》