NBA首位“3億美元先生”奪冠，760億大合同邁入金元時代

體壇經濟觀察

2024-06-19 17:11釋出于北京體育領域創作者

作者：月半

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在總決賽G5的最後兩分鐘，凱爾特人主教練馬祖拉先後将塔圖姆、布朗以及霍福德換下，讓他們輪流享受TD北岸花園球迷們的歡呼雀躍。

凱爾特人沒有讓總決賽重回達拉斯，以4-1戰勝獨行俠獲得了隊史第18座奧布萊恩杯。新獲得的這座獎杯也讓綠衫軍超越“宿敵”湖人，獨享聯盟曆史冠軍數第一的寶座。

“2億先生”東契奇最終還是不敵NBA首位“3億先生”傑倫-布朗，後者憑借系列賽的出色發揮，加冕了FMVP。這場“億元球員”的對決，布朗笑到了最後。

球迷們為了見證NBA曆史上這一經典瞬間，也花費了不少的鈔票。根據票務網站TickPick的資料顯示，在TD北岸花園球館進行的第五場比賽門票，平均票價高達2213美元（約為1.6萬人民币），最低級别的門票也要1715美元（約為1.2萬人民币）。2213美元的平均票價，也重新整理了波士頓這座城市主辦體育賽事的門票售價紀錄。

球迷們如此熱情的原因在于雖然波士頓作為全球知名的“體育之城”，擁有北美四大聯盟的球隊，但距離這座城市的NBA球隊上一次奪冠還要追溯到2008年，當時由皮爾斯、加内特和雷阿倫組成的“三巨頭”擊敗了科比率領的湖人。時隔16年再度見證球隊站在NBA之巅，無疑重新點燃了波士頓球迷的熱情。

球迷們的熱情和貢獻，讓NBA賺得“盤滿缽滿”。2023/24賽季NBA畫上了句号，也意味着新賽季進入了倒計時。新賽季的關注焦點，無疑是NBA兩大轉播商如何利用好最後一年的合同權限，發揮餘熱。2014年，NBA與ESPN和TNT達成了為期9年價值240億美元的轉播合同。

而NBA新的轉播合同數字，将是這份合同的三倍之大。根據《華爾街日報》此前的報道，ESPN、NBC和亞馬遜三大平台将聯手拿下新周期的NBA轉播版權合同——這份長達11年的合同，總價值高達760億美元。

随着NBA的收入即将邁入更高的階段， 2024/25賽季或許成為NBA的分水嶺。拿下隊史18冠的凱爾特人能否開創一個新的王朝？綠衫軍在這個賽季創造了一個完美的結局，同時也為約四個月後開始新的賽季，埋下了懸念。

6年6隊奪冠，凱爾特人開創新王朝？

近六個賽季的NBA總冠軍，分别由猛龍、湖人、雄鹿、勇士、掘金以及凱爾特人瓜分。

這六年六隊奪冠的背後有兩層含義。一是近六年的NBA進入了群雄逐鹿的時代。沒有任何一支球隊能夠像此前的勇士一樣，能夠連續五年打進總決賽并拿下其中的三座冠軍。

這背後當然與2015-16賽季超級奢侈稅的推出有關。沒有一位老闆願意再承擔付出了更巨額的稅金但沒有奪得冠軍的後果，是以本賽季的勇士在繳納了1.882億美元的奢侈稅後，在休賽期與湯普森的續約也進入了停滞期，後者想要更高的合同，但球隊也不願意付出更多的成本。

但2023/24賽季的凱爾特人“僅”需要繳納4140萬美元的奢侈稅，排在聯盟第五位。這也反映了凱爾特人在籃球營運總裁史蒂文斯的掌控之下，擁有更健康和穩定的建隊方式。

而六年六隊奪冠背後的另一層含義在于這座暌違了16年的總冠軍獎杯，有可能讓凱爾特人開創一個新的王朝時代。可以參考勇士王朝的成長經曆，以及通過觀察球隊架構可以發現，兩者極具相似之處。

這個“建隊公式”基本可以總結為——年輕主教練+球隊培養新人成長+精準的補強。在率隊奪冠後，現年36歲的馬祖拉超越帕特萊利（奪冠年37歲），成為了NBA最年輕的總冠軍教頭。

如果嚴苛地說科爾的成功是年輕教頭的昙花一現，那麼馬祖拉的成功，再次印證了年齡并不是一個教練的短闆，如何向球員們灌輸教練體系的打法，以及調理好更衣室氣氛才是關鍵。

至于布朗和塔圖姆，是凱爾特人分别在2016年和2017年選秀大會中挑選的兩位探花秀。圍繞培養這兩位核心，凱爾特人給足了成長空間和時間，最終“雙探花”組合也沒有辜負球隊的栽培。

在擁有穩定架構的基礎之上，史蒂文斯通過交易走了同樣是選秀挑中的“聰明哥”斯瑪特得到了波爾津吉斯。此外球隊還付出了羅威、布羅格登，以及兩個首輪簽換來霍勒迪，補全了球隊沖擊總冠軍的最後一塊拼圖。當然，還不應該忘記史蒂文斯的前任安吉，用肯巴-沃克換來了内線核心霍福德。

由此可見，凱爾特人的建隊模式是相對健康和良性的。沒有盲目補強，沒有巨額薪金，沒有放棄培養，面對出現的奪冠拼圖毫不猶豫的ALL IN交易，這些因素相疊加，都幫助凱爾特人奪回了闊别16年的總冠軍。

這座總冠軍不僅打破了凱爾特人的心牆和外界質疑，也讓凱爾特人老闆維克-格羅斯貝克，能夠更開心和樂意地繳納奢侈稅。因為在2024/25賽季，布朗在今年與球隊續約的5年3.04億美元合同将正式生效。這無疑将會壓縮球隊的薪金空間，以及加重球隊在奢侈稅方面的支出。

不過随着冠軍到手，多繳納一些奢侈稅對于凱爾特人來說也不是大問題。

NBA聯盟和球隊贊助收入再創新高

在贊助收入方面，NBA以及各支球隊同樣賺得“盤滿缽滿”。本賽季，NBA在裁判身上也賣出了份大合同。

在2024年2月，NBA與阿聯酋航空達成了合作，後者不僅成為NBA季中錦标賽首個冠名合作夥伴，更成為了NBA首個裁判球衣貼标合作夥伴。在下賽季的“阿聯酋航空NBA杯”半決賽和冠軍賽期間，阿聯酋航空将被允許在賽場上設定标牌。根據外媒報道，這筆交易每年将為NBA帶來5億美元的廣告收入。

事實上，在上個賽季NBA已經重新整理了贊助收入。據多家美國體育商業媒體報道，NBA在2022-2023賽季的贊助收入達到16.6億美元，創造了曆史新高。可以預見的是，NBA又與“土豪航空”達成了重磅合作，本賽季的贊助收入或許又會迎來躍升。

而在球隊收入方面，得益于新創立的季中冠軍賽以及聯盟新星的成長，多支球隊擁有了多筆贊助合同。根據“SponsorUnited ”的報告顯示，2023-24 賽季NBA球隊在贊助收入方面增長7%，達到創紀錄的15億美元。其中，酒類品牌的贊助數量最多，達到了290筆，但金融服務品牌的贊助支出最高，達2.47億美元。

在前十大贊助品牌類别的支出中，科技品牌支出增幅排名第二，增幅為26%，而汽車品牌支出增幅居第一，增幅為32%。贊助球隊最活躍的幾個品牌，同樣是NBA聯盟的贊助商——天梭、Michelob Ultra、State Farm、Ticketmaster 和佳得樂，這幾個品牌每個都與至少80%的NBA俱樂部建立了合作。

在球員贊助方面，“SponsorUnited”指出，格雷迪·迪克、賈倫·布倫森、奧薩爾·湯普森和阿門·湯普森是過去一年中簽下代言合同最多的球員，每位球員都至少簽下了六份合同。

11年760億美元，NBA超級轉播版權塵埃落定

對于NBA來說本賽季無論是獨行俠奪冠還是凱爾特人奪冠，對他們來說都是“可以接受的”。

為什麼這麼說？原因在于獨行俠擁有當今聯盟單打能力最出衆的兩位球星——東契奇和歐文不止一次地證明了他們的飄逸球風和靈動的頭腦。而凱爾特人則是聯盟老牌豪門，更是NBA創始元老之一，在波士頓這座體育之城，以及美國這個擁有濃郁體育氛圍的國家，相信沒有人不會願意看到豪門複興的美好故事。

那麼比賽變得好看了，是NBA收視率保證的最大基礎。而收視率的直接利好，則作用在了NBA與亞馬遜、NBC以及ESPN簽下的11年共760億美元的天價轉播合同當中。

根據不同的預算和需求，NBA為這三家提供了不同類型的版權包。根據多家美國媒體報道，ESPN每年付出28億美元的價格，拿下NBA總決賽、分區決賽、每周黃金時段比賽以及WNBA和未來的共享國際轉播權益；康卡斯特旗下的NBC付出了25億到26億美元的價格，拿下了每周兩場黃金時段比賽以及分區半決賽和分區決賽，以及效仿NFL打造NBA版本“周日夜賽”的節目權益；新入局的流媒體巨頭亞馬遜預計付出18億至20億美元，套餐中包含季中賽、附加賽、季後賽首輪以及WNBA和國際轉播權。

不過對于那些喜歡TNT王牌節目《Inside the NBA》的球迷來說，下賽季也将是他們最後一季看到這個節目。在今年的總決賽中，巴克利宣布下賽季将是自己作為電視評述員的最後一季。換言之，在NBA尚未官宣TNT出局的情況之下，巴克利從側面印證了這一說法。

雖然這與肖華此前期望的10年750億美元有着一些些的差距，但能夠比上一份轉播合同翻3倍，也證明了NBA在體育市場上的價值。尤其是與流媒體巨頭亞馬遜的合作，或許将會幫助NBA進入更廣泛的市場當中，進一步提升賽事影響力。

在此前，NBA尚沒有與頂級的網際網路平台達成過流媒體的長期合作。美媒消息指出，此前除了亞馬遜外，蘋果也有意加入NBA版權的争奪當中。無論是亞馬遜還是蘋果，都能夠看到NBA在“擁抱”數字時代，“追逐”年輕使用者。

2024/25賽季，将是NBA轉播版權的合同年。但與球員需要在合同年打出亮眼表現不同的是，NBA已經通過這些年的“穩定表現”，幫助自己赢得了下個周期的“超級合同”。

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