手機廠商決戰618：小米狂攬263億，銷量冠軍竟是它

雷科技

2024-06-19 19:50釋出于廣東科技領域創作者

長達一個月時間的618年中大促正式落下帷幕，作為史上首個取消預售、不玩套路的購物節，各平台、各品牌都卯足勁向前沖，紛紛取得了不俗的戰績。在各品類中，最值得關注的依然是手機數位領域，畢竟連蘋果都親自下場，戰況激烈的程度可見一斑。

6月19日淩晨開始，小米、榮耀、OPPO陸續釋出618年中大促戰報，到了上午時段，魅族、努比亞、真我緊随其後，公開了本場活動的終極戰績。那麼今年618到底會誕生多少個「機圈第一」？又有幾家廠商成為新晉頂流呢？

手機市場的618，捷報頻傳

早在618前夕，手機市場就熱鬧了起來，以vivo、iQOO、真我、魅族等主流廠商為例，它們先後在5月初至中旬釋出了新品，其中還不乏vivo X100 Ultra這種年度影像旗艦，不難看出，各品牌都想要趁着這個大促來一場酣暢淋漓的正面較量。

不過，頻繁推新品的确能夠吸引到消費者的關注，尤其是大促前夕，配合新品傳播的節奏，更容易引起有換機欲望的使用者注意。但從剛剛各家公布的終極戰報來看，想要奪下冠軍寶座，光靠推新品還真未必能成功。

1、小米：263億，重新整理曆年大促記錄

自去年小米14系列釋出之後，小米一直就是各電商平台熱銷榜上的常客，這或許就是小米即便沒有像其他廠商一樣趕在大促前釋出新品，也成功重新整理了自身曆年大促記錄的底氣。

小米官方戰報顯示，今年618大促全管道共計成交額達263億元，包攬京東、天貓、拼多多、抖音、快手全平台國産手機銷量、銷售額雙第一。而具體到單機型的表現上，Redmi K70包攬了京東、天貓、抖音、拼多多618國産手機單品銷量冠軍。

（圖源：小米）

Redmi K70之是以能成為銷量冠軍，主要還是與其價格有關。據了解，在大促期間，Redmi K70價格曾一度跌至1799元，存儲版本為12GB+256GB，作為搭載了2K顯示屏+骁龍8 Gen 2移動平台的中端次旗艦，能做到如此低的價格，也難怪在競速榜上取得好成績了。值得一提的是，Redmi K70在618大促前期就擠進競速榜前三名，與iPhone 15 Pro Max、iPhone 15 Pro互相競争，改變了往年競速榜上蘋果獨占前三的局面。

2、榮耀：折疊屏市場的大赢家

榮耀在今年大促前夕釋出了榮耀200系列，作為半年更新的小疊代機型，拿出了雅顧人像作為其影像上的賣點，吸引到不少消費者關注。不過，榮耀自從去年在折疊屏手機市場實作快速增長之後，也讓市場更多地開始注意到榮耀折疊屏手機的成就，使其成為本場大促中折疊屏手機市場最大的赢家。

（圖源：榮耀）

據官方戰報，榮耀折疊屏家族銷量同比增長179%、剛剛釋出的Magic V Flip獲得線上平台小折疊品類銷量冠軍，而榮耀200系列、榮耀X50 GT、榮耀X50也在各自的價位裡奪冠。

不得不說，雖然折疊屏市場今年沒有迎來很多新品，但考慮到往年的同期競品也在大促中給出足夠的誠意，榮耀能夠在機海大軍中突圍也是值得肯定的。尤其是Magic V Flip這款新品，6月13日才釋出就已經獲得大批消費者支援，可見榮耀在折疊屏市場的品牌認可度已經被成功樹立。

3、真我：增幅889%，realme中端旗艦成了

相比起各家的戰報，真我明顯要簡單粗暴一些：3000元以上價位段同期銷量增長889%、真我12 Pro系列同比增長200%、真我GT Neo6 SE天貓熱銷榜TOP5。

（圖源：realme真我）

雖說沒有拿下冠軍，但真我的戰績其實還是表現不錯的。一方面，品牌獨立後的真我在超3000元價格的旗艦機型向來不是很受大衆消費者認可，而這次靠着真我GT5 Pro極緻的成本效益表現，成功吸引了一大批粉絲支援，使其獲得了飛躍的進步；另一方面，中端機型在今年的競争本就很大，除真我之外，iQOO、Redmi、一加等品牌的新機來勢洶洶，真我GT Neo6 SE能夠跻身TOP5，成績也不算太差。

4、努比亞：超過去年的自己就是成功

努比亞可以說是今天發戰報的手機廠商裡最簡約的一家，整張海報中隻有一個核心資訊：京東銷量同比增長100%。

事實上，努比亞這次參與618也是給足誠意了，比如努比亞當代旗艦Z60 Ultra創下新低3599元，還在此前釋出了一款千元機努比亞小牛5G和首款小折疊屏手機 Flip，均有不俗的優惠。

（圖源：努比亞）

但近兩年手機市場實在是太卷，在努比亞主攻的3000元檔價位裡，OPPO、小米、榮耀都有相當熱門的機型占據榜單前列，而小折疊屏市場又迎來了Magic V Flip這種強悍的對手，這才使得努比亞無冠可奪。努比亞自然也有獨特的優勢，作為目前唯一一家仍在堅持屏下攝像頭方案的手機廠商，還是吸引到不少全面屏愛好者選購。

5、魅族：80%複購率，魅友給力了

作為目前主流手機品牌中同系列單品最少的廠商，魅族在本屆618中也取得了不俗的成績。戰報顯示，魅族AI手機在618期間獲魅友80%的複購率，看來魅族的粉絲們對于魅族全面轉向AI終端還是非常支援的。

（圖源：魅族）

單機型上，魅族21拿下了快手商城智能手機口碑榜TOP1、魅族21 NOTE拿下天貓2500元檔骁龍旗艦手機熱賣榜TOP1，基本都是今年釋出的熱門機型。隻能說，魅族目前機型并不多，滿打滿算魅族21系列也僅有魅族21、魅族21 PRO和魅族21 NOTE三款機型，且各自的定位也被緊緊鎖在相應的價位區間上，面對友商們在大促裡「越級」降價，魅族确實也是比較難扛住壓力。

不過，至少魅友們對于魅族目前的釋出的新機還是非常有信心的，80%的複購率也說明魅族有着比較牢固的閱聽人群體。

6、vivo：機海戰術不奏效，旗艦系列繼續賣爆

提起今年推新頻率最高的品牌，那肯定就是藍廠了，據不完全統計，光是5月份vivo（含iQOO）就釋出了至少11款新機，其中還包含年度影像旗艦X100 Ultra，這是将機海戰術貫徹到底了。

不過，從vivo釋出的這份戰報來看，頻發新機似乎并沒有起到明顯的幫助。戰報顯示，vivo線上全網銷量同比增長48%，京東安卓手機品牌榜銷量/銷售額TOP3，天貓安卓手機銷量TOP2。而單機型部分，X100系列依然相當受歡迎，銷量同比增長165%，折疊屏vivo X Fold3取得京東/天貓雙平台大折疊屏手機TOP1。

（圖源：vivo）

或許是這一代旗艦X100系列實在過于耀眼，标準版X100覆寫到的3000元價位表現甚至比新機S19系列還要好，而iQOO也僅 Z9 Turbo拿下了一個冠軍。實際上，雖然藍廠在今年上半年釋出了大量新機，但X100系列和iQOO Z9系列還是藍廠的扛把子，更多機型雖然給消費者更多選擇，可也容易分散大衆的注意力。

無論如何，藍廠今年618的戰績還是相當不錯的，假如X100 Ultra能夠提前到4月釋出，趕上這一波年中大促，說不定整體銷量還能再往上拔高一些。

7、OPPO：猛降價，Find X7系列口碑炸裂

毫不誇張地說，假如今年618旗艦手機市場隻能評選一匹黑馬，小雷會毫不猶豫投給OPPO Find X7系列。

戰報資料透露，OPPO Find X7系列線上全平台銷量同比前代增長100%、Find N3 Flip天貓折疊屏新品類銷量TOP1、一加12京東4000-4999元價位段安卓手機銷量TOP2。Find X7系列在發售前期遇到了一些争議，尤其是定價上，大多數消費者都認為這個售價略貴，但還是非常認可這代旗艦的産品力。這就導緻OPPO今年的旗艦手機使用者口碑不錯，可并沒有過多地反映在銷量上。

（圖源：OPPO）

618大促中，OPPO率先發力，其中Find X7 Ultra 16GB+512GB版本跌至6300元左右，相比起同配置的競品而言，價格可以說是相當誘人。而标準版Find X7也降到了3000元出頭，用旗艦機的品質和中端機型硬剛，自然獲得更多消費者的青睐。

另外，一加12、一加Ace 3也分别拿下了各自價位段的TOP2，在競争激烈的準旗艦、中端市場裡取得如此佳績，也是相當不錯的。

（圖源：OPPO）

可以說，618大促對于各個品牌而言都是一場期中考，像OPPO這種「潛力股」，靠着本身不俗的産品力，再結合足夠優惠的價格，還是能夠後來居上，實作銷量口碑雙豐收的。

618大促，手機品牌都找到了突破口

與往年相比，今年618大促拿掉了幾乎所有能夠影響消費者換新機心情的騷套路，比如取消預售，或是拉長銷售周期，給足使用者思考的時間。但從各家釋出的戰報來看，想要在大促中脫穎而出，難度系數反而是越來越高。

從各家戰報來看，除了小米之外都沒有公布支付金額，大多都隻公布了同比增長情況，而一些相對老實的品牌在增長率上也沒有過多美化，和今年618電商平台「沒有套路」的調性保持同步。小米之是以有底氣公開資料，其實與其産品力息息相關，譬如小米14系列，自開售以來就一路長紅，經曆大促降價後熱銷也屬于情理之中，Redmi K70則是進入大促期後便保持高增長，在競速榜上與iPhone正面掰手腕，最終銷量也符合大衆預期。

（圖源：小米）

而OPPO則稱得上是一匹黑馬，經過數次OTA更新後的ColorOS重回口碑巅峰，在酷安系統評分榜上回到高位。進入大促後，原本定價偏高的OPPO Find X7系列實作曆史低價，綜合産品力、價格和廠商的系統維護等多方因素，不少消費者選擇支援OPPO，幫助其在本場大促中重新整理記錄。

努比亞和魅族都屬于個性鮮明的品牌，前者堅持着市場上罕見的屏下攝像頭和35mm焦段主鏡頭，後者徹底轉型AI終端領域，主打高顔值和舒适的使用體驗。但618大促畢竟是激烈的戰場，尤其是這一屆618，連蘋果都親自下場參與，這對于本就不算大衆的努比亞和魅族而言，無疑是沉重的打擊。

但倒也不能說努比亞和魅族不夠努力，比如努比亞Z60 Ultra，大促期間做到了3500元左右，作為一台搭載骁龍8 Gen 3移動平台的旗艦手機，可以說幾乎沒有幾個對手。而魅族也在618前夕釋出了「AI手機特種兵」魅族21 NOTE，定價符合預期，大促期間也有優惠。

（圖源：努比亞）

由于近年來手機市場過于内卷，大多數旗艦、中端機型的生命周期也在不斷縮短，消費者選購新機時也會比較謹慎一些，結合本次618大促戰報，大衆對于熱門機型和口碑較好的機型往往更加關注，比如iPhone 15系列，雖說前期口碑一般，但綜合多方因素來看，在下降2000元左右後也的确成為「真香機」。

這也不難發現，往年大量廠商都會選擇在618前夕推出新品來刺激消費者更新換代，今年這樣的情況略有減少，正是大衆選購新機的套路已經不再是「價低者得」，而是會考慮更多因素，例如我們前面提到的産品力、廠商的态度、價格降幅等。

無論如何，作為手機市場的「期中考」，各家品牌也在這次大促中成長了不少，即便不是每個品牌都達到了自己的預期目标，但也摸清了消費者的底線，這對于下半年的新機布局政策和營銷方案都有極高的參考價值。或許經此一役後，手機品牌們會更注重考慮消費者的實際需求來推出新品，我們也期待手機市場的11.11、12.12大促會有怎樣的表現。

2024年5月20日-6月30日，618年中大促來襲，淘寶天貓、京東、拼多多、抖音、快手、小紅書六大電商平台集體“聽勸”，取消預售、瘋狂殺價！

手機數位、AI PC、智能家電、電視、小家電、空冰洗等熱門AI硬科技品類摩拳擦掌，戰況激烈。

雷科技618報道團将全程關注電商平台最新戰況，AI硬科技品牌最新動态，電商行業全新趨勢，敬請關注，一起期待。

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